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Chaque jour apporte une pierre nouvelle à l’histoire de la publicité illustrée, hier encore chose entièrement inconnue, aujourd’hui domaine exploré en tous sens.
On la croyait née d'hier, on la considérait, en quelque sorte, comme une des conquêtes de l’esprit moderne; et peu à peu grâce aux patientes recherches de ceux qui aiment à pénétrer les intimités du passé, on acquiert la conviction qu’elle fut de tous les temps, qu’elle a toujours opéré de façon identique, qu’elle a eu, dès l’origine, les cartes-adresse, les cartes-réclame, tout le luxe d’étiquettes, d’avis, de notices, d’imprimés, en un mot, que nous nous plaisons à entretenir pour le plus grand bonheur des êtres
trouvant leur vie en la récolte des vieux papiers. Chose bien plus extraordinaire encore, ces éphémères d’un jour, d’un instant, n’avaient jamais entièrement disparu ; ils avaient eu leurs collectionneurs, leurs amoureux.
Tant qu’on ne s’était pas occupé d’eux, soigneusement ils étaient restés enfouis en leur profonde cachette. Et, comme par enchantement, on les en vit sortir du jour où le document devint à la mode. Depuis des siècles ils gisaient, ignorés, en mille recoins. Un mot a suffi pour les faire apparaître.
Étrangeté des choses humaines qui fait que rien ne se perd, que tout se retrouve; que tout arrive à point dès qu’on l’évoque. Bizarrerie bien faite pour intéresser les moins curieux, qui fait qu’à toute demande, si imprévue, si subite soit-elle, succède aussitôt la réponse attendue, désirée, topique, comme si un fil électrique mû par quelque main invisible, mettait aussitôt en communication des êtres qui, jusqu’alors, avaient vécu éloignés les uns des autres, sans aucun point de contact, sans rapport quelconque.
Hier, c’étaient toutes sortes de vieux papiers ; des passeports, des contrats, des congés militaires, des affiches, des factures, des billets de banque ou de loterie, des cartes de visite, des cartes à jouer; — aujourd’hui, ce sont des cartes-adresse, des cartes-réclame, la « papeterie », si l’on peut s’exprimer ainsi, des
Ét iquette non signée (peut-être d'après Thurneysen) exécutée pour Jacques Reverony, fabricant d’étoffes, né à Lyon en i63o et père de l’échevin. Au bas du cartouche armes des Reverony. En haut écusson aux armes de Lyon. Sur les côtés la Foi et la Justice. xvii siècle. (Collection Léon Galle, à Lyon.)
négociants, des boutiquiers, des industriels, de tous ceux qui fabriquent ou vendent des produits quelconques; — de tous ceux qui emmagasinent de la marchandise et ont besoin du public pour la faire sortir.
Songez à tout ce qui était enfoui, ainsi, dans les vastes armoires de province, dans les coffrets des vieux châteaux, dans les arrière-fonds des boutiques; à tout ce qui était chose inconnue il y a cinquante ans — et voyez les monceaux de papiers, les liasses de lettres, de manuscrits ou d’imprimés que l’ingéniosité humaine a su faire sortir de leurs cachettes profondes.
l’enseigne de papier : ÉTIQUETTES, cartes, prospectus.
Monnaie-réclame XVIII® siècle, (avers)
(Collection Léon Galle.)
Monnaie-réclame xvni® siècle, (revers)
(Collection Léon Galle.)
mieux
Et n'est-ce pas ou jamais le cas de dire : demandez et vous serez servis ; demandez et les documents vous arriveront, par centaines, par milliers.
Documents précieux, puisque dans tous les domaines, ce sont eux qui constitueront l’histoire de demain.
Non seulement nous n’avons pas inventé la publicité commerciale, connue de toute antiquité, s’il est permis d’user du vieux cliché, mais, encore, — cette publicité fut déjà l’objet d’annotations et de remarques précises, aux époques antérieures. Constatation officielle de son existence.
Voilà qui est curieux, à coup sûr imprévu; — voilà ce que personne, encore, n’avait eu l’idée d’aller demander aux recueils anciens.
Et cependant elles seraient dignes de figurer aux côtés des notices, souvent si substantielles, de Nicolas de Blégny, dans ses livres d’adresses, les lignes suivantes que nous empruntons à un des nombreux traités de la police publiés au dix-septième siècle — véritable trésor enfoui dans un grenier :
« Les marchands et artisans appellent également enseigne une image ordinairement gravée en bois représentant la même figure qu’ils tiennent suspendue devant leurs boutiques, avec le détail de tout ce qu’ils vendent ou fabriquent, ensemble leur nom, surnom et demeure.
« Ce sont ces enseignes ou images de papier qui leur servent à faire les enveloppes des marchandises qu’ils vendent journellement : ce qu’ils font, pour faire souvenir les chalands du marchand et des sortes de marchandises qu’il vend. »
« Images ordinairement gravées en bois » — jusqu’au jour où, elles aussi, auront les honneurs du cuivre et alors, sans hésitation, s’adresseront aux maîtres du burin, — images, Et iquette-armoriée, non signée (peut-être des Thurncy-
I . y r • r sen), avec saint Jean et l’agneau, pour Rambaud et Crozet.
« enseignes de papier, » qualificatif xv.f siècle. (Collection Félix Desvernay.)
précieux et d’une réalité saisissante que nous ne trouverions point, nous les modernes, — images qui servent de réclame aux marchandises qu’elles enveloppent, et qui sont, si ce n’est la carte de visite, du moins la carte de rappel, la carte de souvenir du marchand; — voilà bien, dès le seizième siècle et à partir du dix-septième, surtout, classée, enregistrée déjà même, cette publicité commerciale dont la place est actuellement si considérable.
Jadis discrète, de bon ton, élégamment adornée parce que les moeurs de
l’époque veulent qu’il en soit ainsi, et du reste suivant toujours les idées et le goût décoratif du moment; aujourd’hui, banale, quelconque, s'inquiétant fort peu de la forme, ne demandant à la typographie que le tire-l’œil des chiffres en fractions multiples et des qualificatifs ronflants.
Jadis, — m’est-il encore permis de le répéter, après l’avoir écrit tant de fois déjà, en des volumes d’une conception générale, ou dans mes monographies sur la matière, — petite, peu encombrante, se complaisant en des variétés de forme; faite pour le portefeuille, pour la poche, pour une société qui ignore les encombrements, qui n’a même pas encore les bibelots du « petit Dunkerque » ; — aujour-
Frontispice pour le volume Le Parfait Négociant, gravé par Cars le père d’hui s’étalant en de véritables (Lyon, 1716). ’
placards, ne redoutant aucunes grandeurs, cherchant à satisfaire les besoins d’une société en continuelle ébullition, visant pour ainsi dire à être l’instantané de la publicité.
Carte, prospectus, adresse, enveloppe, le commerce d’autrefois a eu tout cela, comme le commerce d’aujourd'hui. Il ne lui a manqué que la rue, la rue qui n’e'tait, alors, qu’un moyen de communication, un passage, un chemin de traverse et non un domaine particulier, non une force, une puissance,
l’enseigne de palier : ÉTIQUETTES, cartes, prospectus.
surtout pas le royaume qu'elle est devenue, depuis, à la suite de tant de transformations sociales. Et, maintenant, s’il fallait définir la publicité commerciale sous ses formes diverses, l’on pourrait dire qu’elle est la carte d’identité du fabricant, qu’elle constitue les parchemins, le cursus vitœ de ceux dont les titres de noblesse doivent être cherchés dans l’industrie et dans le négoce, c’est à dire dans la fabrication ou le trafic des marchandises.
Si la carte-adresse est, en somme, pour le commerçant ce que la carte de visite est pour le particulier, compte fait de certaines différences dues aux différences mêmes de la situa-
tion, l’étiquette, elle, est la marque, le bulletin, le passeport de la marchandise, des ballots destinés à voyager de par le monde, — tous deux réclame naturelle, discrète, — alors que le prospectus distribué dans la rue, mis de force dans la poche ou dans la main du passant, sera la réclame qui vient audevant de vous, qui vous accroche, qui vous enserre, qui vous enveloppe de toute la force, de toute la puissance du mercantilisme moderne.
Et quoique ces distinctions soient, elles aussi, de toute antiquité, peut-être n’est-il pas inutile d'insister sur les formes de publicité qui en découlent.
Le fabricant, en effet, se contente, lui, de faire circuler son nom au moyen de l’étiquette mise sur ses ballots de marchandises : le débitant, au contraire, a besoin de l’adresse qui se donne, va, vient, circule, passe de main en main. Pur accessoire de commerce, l’étiquette, la marque, seront, cependant, toujours mieux adornées que la carte-adresse. Et cela se conçoit, le producteur, l’industriel étant, bien plus que le simple dépositaire-vendeur, sensible aux besoins, aux nécessités, aux recherches d’art. En revanche, aucune forme de la publicité ne lui sera étrangère. « Les marchands », dit M. Natalis Rondot,
Étiquette de Louis Simple et Benayton, gravée par F. Cars. Au-dessous les armes du fabricant.
(Collection de l'auteur.)
l’enseigne : HISTOIRE, PHILOSOPHIE, PARTICULARITÉS.
en une de ses précieuses plaquettes « se sont aussi servis de jetons gravés pour se faire connaître ou pour ne pas se laisser oublier par leurs clients ».
Et à l’appui de son dire, il cite le jeton que je reproduis, ici, en fac-similé, grâce à l’obligeance de M. Léon Galle, le maître bibliophile lyonnais.
La carte-adresse en métal, dont il sera fait assez grand usage sous la Révolution et que connut, antérieurement déjà, le dix-huitième siècle ; — la carte-adresse en bronze, en cuivre, qui serait d’autant plus facile à trouver chez
les anciens qu’ils n’avaient eux, à leur disposition, ni papier, ni carton — glacé.
Quelque jour, assurément, dans chaque pays, dans chaque contrée, dans chaque ville, on reconstituera l’histoire du commerce général, régional, local, à l’aide de cette publicité qui peut être considérée comme la littérature commerciale.
Déjà des essais ont été faits; déjà, pour certaines villes, — telles Limoges, Troyes, Nancy, Lyon même, grâce à cet infatigable chercheur qui avait nom Natalis Rondot, — les adresses locales ont été recueillies, dans un but non seulement de curiosité, mais encore d’utilité. En maints recueils, des adresses parisiennes et provinciales ont été reproduites. Et ce sont là autant de documents de premier ordre pour l’histoire des industriels en particulier, et pour l’histoire des corporations en général.
De même qu’il y a eu, des siècles durant, les archives de la noblesse, puis des dictionnaires locaux, régionaux, enregistrant tous les hommes illustres
Étiquette de fabricants de soierie, dix-septième siècle, gravée par Mathieu Ogier, peintre-graveur lyonnais.
(Collection de l’auteur.)
l’enseigne de papier : ÉTIQUETTES, cartes, prospectus.
dignes de mémoire, de même il y aura avant peu, — nous sommes entrés en cette période, — les archives, les livres d’or du Commerce. Et c’est à l’aide des cartes-adresse, des étiquettes, des prospectus, — papiers au jour le jour, feuilles volantes trop longtemps méconnues, — que cette histoire se fera.
Ici, assurément, notre ambition ne saurait être aussi grande. Ce n’est point l’historique des industries et des maisons lyonnaises que l’on trouvera
Étiquette-adresse de Meraud Ficler, marchands de fer, rue Raisin.
* Originaires de Saint-Gall, en Suisse, les Ficler, famille de patriciat bourgeois, vinrent se fixera Lyon dans la seconde moitié du dix-septième siècle. Leur origine suisse explique et les montagnes de fond et la présence, au premier plan, de cette Mort à la Holbein, personnage peu habituel dans les cartes et marques commerciales anciennes.
(Collection Léon Galle, à Lyon.)
en ces quelques pages — mais bien, uniquement, un choix de documents destinés à compléter l’enseigne extérieure fixe, l’enseigne en relief (peinte ou sculptée), par l’enseigne mobile, circulante, sous forme d’images sur papier.
Ce qui va défiler, en exacts fac-similés, sous les yeux des lecteurs, ce sont donc quelques spécimens-type de la publicité distributive lyonnaise, dans l’ancien temps et de nos jours; — non que cette publicité ait eu, jamais, un caractère particulier, une allure spéciale, mais parce que l’enseigne locale resterait incomplète si on ne la voyait sous ses formes les plus caractéristiques.
l’enseigne : HISTOIRE, PHILOSOPHIE, PARTICULARITÉS.
Telle est du moins mon impression, et je la crois conforme à la réalité.
La publicité commerciale vint-elle de Paris, se répandit-elle de là sur les provinces, ou bien les provinces eurent-elles leur publicité indépendante, créée à la suite d’incidents quelconques? 11 y a des adresses lyonnaises du dixseptième siècle, comme il y a des adresses parisiennes, mais cela ne veut rien dire, cela ne prouve rien; cela n’indique aucune antériorité.
Ce qu’il faut voir, surtout, c’est l’expansion industrielle des cités; c’est l’étendue de leurs rapports avec les autres villes marchandes et, par conséquent, les besoins, les nécessités du trafic et de la réclame.
Or Lyon, on le sait, est un des centres importants de la fabrication française, une ville d’échanges multiples et nombreux; des presses de ses imprimeurs sortent des Code du Commerce, des Guide du parfait négociant ,
des Traité pour ceux qui trafiquent avec l’étranger, des Conseils pour ceux qui font commerce avec les Indes et avec les Amériques, — littérature spéciale autrement riche que la littérature parisienne, en ce même domaine; — de ses fabriques déjadéveloppées — on l’a vu plus haut — partent des marchandises qui doivent se répandre dans le monde entier; des objets d’orfèvrerie et de joaillerie, des broderies pour boutons, des toiles peintes et imprimées, des indiennes , des papiers tontisses, des étoffes et tissus de toutes sortes, des chapeaux : — donc,
placement, à la divulgation des produits manufacturés, y sera recherché avec soin et couramment employé. Et c’est pourquoi la publicité commerciale lyonnaise paraît avoir eu, de tout temps, un grand développement. Tel celui d’autres villes provinciales qui, vivant alors de leur vie propre, n’attendaient point, comme aujourd’hui, le signal, — mieux encore, l’assentiment de la capitale.
naturellement, tout ce qui, d’une façon quelconque, peut aider au
Étiq uette de Guillaume Puylata, gendre d'Octavio May (à qui la manufacture lyonnaise est redevable du procédé de lustrer la soie), signée A D in. I I Thourneyser sc. et datée : 1675.
* Génies couronnant une figure (l’Industrie sans doute). Au bas, les armes des Puylata.
(Obligeamment communiqué par M. George Mas.)
l’enseigne de papier : ÉTIQUETTES, cartes, prospectus.
Tout d’abord, à Lyon comme partout, ce furent des graveurs locaux qui exécutèrent les cartesadresse, étiquettes et autres papiers-réclame, dont les commerçants locaux avaient besoin pour leur publicité. Les vignettes dessinées pour Rambaud et Crozet, pour Jacques Reverony, pour Puylata, montrent qu’on avait volontiers recours à des artistes connus. La dernière, en effet, porte, la signature d'un graveur de talent, Jean-Jacques Thourneysen, appelé quelquefois aussi Thournevser (i), appartenant à une famille de la Suisse allemande dont plusieurs membres devaient se fixer à Lyon. Nombre de ces adresses ou étiquettes auront la double signature de Thourneysen et de Thomas
(i) La vie des Thurneysen, c’est à dire de Jean-Jacques Thurneysen père et de Jean-Jacob Thurneysen fils, tous deux graveurs d’estampes du dix-septième siècle, a été publiée par M. Natalis Rondot qui a donné, en même temps, le catalogue des pièces gravées par eux, soit à Bâle, soit à Lyon.
Comme cela se présentait souvent, autrefois, le nom de ces artistes a été écrit de façons différentes : eux-mêmes, sur leurs estampes, l’ont orthographié Tourneysen, Thourneysen, Thourneyser , alors que le nom véritable était Thurneysen. C’est, du reste, une famille connue, appartenant au patriciat bâlois, et encore existante.
Thurneysen a eu, à Lyon, différentes demeures : « au Change , à la Montre royale », ensuite « au coin de la Poulaillerie, près Saint-Nizier », et « à l’Impératrice, en la rue des Quatre Chapeaux, vis-à-vis le Logis de la Corne Muze ».
Comme la plupart des graveurs en taille-douce de l'époque, il était, à la fois, éditeur et marchand d’estampes : il avait, donc, atelier et boutique, atelier dans lequel des graveurs exécutaient sous ses ordres des images de commerce, de pacotille, qui se débitaient dans la boutique. Bref, suivant l’indication qui figure sur une de ses adresses, à la suite de son nom, il vendait « des Taille-douce » et les « gravait aussi ».
Le recueil de l’œuvre gravé des Thurneysen, formé par eux et pour eux, aujourd'hui au Musée des Beaux-Arts, de Bâle, que M. Natalis Rondot a eu entre les mains, a permis de dresser en quelque sorte un inventaire complet de leurs productions.
De ce catalogue je crois devoir, à mon tour, détacher et reproduire ce qui est relatif aux étiquettes de fabricants et marchands, en me bornant, naturellement, aux étiquettes complètes, je veux dire celles portant le nom des maisons pour lesquelles elles furent faites. Une douzaine, même pas.
— Bcrard et Delor, Rue Tupin. (Cartouche, avec bande d’étoffe clouée.)
— Bruçe et Paget. (Ecusson aux armes de Lyon et draperie à franges.)
— Fabrique de lean Cabrier. (La Renommée assise sur le globe : derrière la Renommée, et de chaque côté du globe, deux figures. Mercure et la Fidélité, tiennent une étoffe brochée. Au dessous deux cornes d’abondance, écu aux armes de Cabrier et médaillon avec marque entrelacée.)
— Fabriqve royale des Crespes de Lyon. (Voir la note de la page 334.)
— Danielles (sic), galons et fille dor (sic) el dargent. A Lion ce (sic) fabriqve par Denis Picavlt (Deux
Encadrement ayant servi d’étiquette pour les étoffes de Camille Pernon et paraissant avoir été gravé à Paris.
(Collection de MM. Chatel et Tassinari.)
l’enseigne : HISTOIRE, philosophie, particularités.
Blanchet, peintre -dessinateur de mérite, également fixé à Lyon, et qui exécutera de multiples compositions pour la fabrique. Elles laissent voir souvent, d’autres noms : les Cars (i), Mathieu Ogier, Jacques Buys (2), Ph. Duval, Dauphin, Dassier, Meunier, Louis Spirinx(3), Pézant, Nicolas Auroux (4), Giraud (5), Mermand, André Galle (6), Boily (7), Roubier,
écus, l’un aux armes de Lyon, l’autre aux armes de Picault. Deux lions accroupis, posant, chacun, une patte sur le globe.)
— Fabrique de Gvillavme Puytata, ci Lyon (ici reproduite, page 330).
— Estienne Seignoret, rve Mersiere, uis a uis rve Tvpin. (Ceci se lit sur un panneau d’étoffe, déployé , que tiennent trois génies. Au bas, ville traversée par un fleuve.)
— HorveUenuer et Egebbert. (Ecrit en'haut, sur une banderole. Cartouche avec un écusson ovale, vide, supporté par un ballot. A gauche.
Renommée; à droite, Mercure. Au bas, des livres.)
— David Ollivier..( Nom écrit sur une banderolle, en haut. Cartouche avec une colombe volant, le rameau d’olivier au bas, et la légende : « En apportant la paix i’apporte l’abondance. » Lis et trompettes de la Renommée.
— Gordian de Iacqves Lavrenl Sollicoffre. (Nom écrit sur une banderole. Ecu aux armes.)
(1) 11 y a eu deux Cars; Jean-François et Laurent, l’un simplement graveur, l’autre peintre et graveur de thèses, l’un ayant travaillé au dix-septième siècle, l’autre au dix-huitième. Tous deux ont gravé des cartes-adresse, mais le second, graveur du Roi, établi à Paris, a peu produit à Lyon.
(2) Jacques Buys, qui ne figure pas dans Dériard, était un graveur flamand.
(3) Peut-être un des parents de l’avocat-poète.
(4) Sans doute le fils de Nicolas Auroux, le célèbre graveur du plan de l’hotel de ville, en 1650.
(5) Giraud, graveur, fils du fondateur du célébré atelier d'imprimeur-graveur d'où sortirent tant de petites pièces intéressantes, véritables documents industriels pour l’histoire de Lyon.
(6) Galle, sans doute André Galle l’aîné (1761-1844), fabricant de boutons, puis graveur à Paris, à partir de 1794 Mais Galle, très certainement, avait gravé des cartes d’adresse étant à Lyon.
(7) Boily, graveur estimé, publia à partir de 1750 un grand nombre de portraits et d’estampes.
l’enseigne de papier : ÉTIQUETTES, cartes, prospectus.
et même Wexelberg (i).
Mélange, par conséquent, de maîtres et de graveurs de second ordre, au burin lourd, mou, incolore, presque des graveurs industriels, des dessinateurs de fabrique (2).
Ce qu’étaient ces pièces, les rares et précieux spécimens ici reproduits, permettront au public de s’en faire une idée très nette, car ce sont presque toujours des enguirlandements, — couronnes de feuilles et de fleurs, lauriers, bleuets, marguerites, tulipes, — ou des cartouches d’un style plus sévère soutenus par des personnages féminins : Commerce, Fortune, Fidélité, Renommée, Prospérité, Abondance, Confiance, Foi, Justice, Prudence, Vérité, Espérance et même Occasion. Figures droites ou couchées, drapées ou nues. Telle l’Occasion aux longs cheveux flottants, — ne faut-il pas, ainsi le veut le
proverbe, la saisir aux dits cheveux, — avec des ailes
(1) Le graveur Wexelberg s’est fait une réputation européenne par ses grandes vues de Suisse, en couleurs, gravées en collaboration avec Joyeux.
(2) Malgré toutes mes recherches je n’ai pu trouver aucune pièce commerciale lyonnaise gravée par les Audran. Et l’on sait que parmi les quatre peintres-graveurs qui illustrèrent ce nom, un surtout.
Claude Audran, se distingua dans la gravure des grotesques et des arabesques. .
Etiquette-adresse pour des fabricants lyonnais (vers 1700). Les Desvignes sont sur l' Indicateur de 1768, mais ne figurent plus sur le Nomenclateur de 1 8 1 8.
, .. (Collection de l'auteur.)
L écusson aux armes de Lyon n'est plus fleurdelysé.
La fabrique de filés et traits d'or et d'argent, lames, paillettes, canetilles, jadis très importante à Lyon, a fourni à la gravure quantité d'étiquettes, presque toutes de même format et de même genre. Plusieurs avec des devises ou enseignes : Aux trois pillots, A la bonne foi , Non duo non aller , A l'Union, A l'unique , A la fidélité .
l’enseigne : HISTOIRE, philosophie, particularités.
aux talons et le pied sur une roue, — ne faut-il pas qu’elle soit prête à tout hasard! — De toute façon, on le voit, emblèmes nettement classiques, (i) Plus tard, sur ces pièces, ce sera des divinités fluviales, — chose bien naturelle à Lyon, — les figures allégoriques des diverses parties du monde, Europe, Asie, Afrique, Amérique; — preuves de l’étendue du commerce lyonnais, de ses constants rapports avec l'étranger; — le Lion qui, accroupi ou la patte posée sur le globe, fera une première et timide apparition. Car il est encore trop héraldique, pour oser se commettre en compagnie de gens et de choses de si peu d’importance, l’animal dont le moyen âge avait fait un personnage.
Souvent l’on y voit figurer la Foi : il ne faut point s’en étonner. Et cela ne veut pas dire seulement qu’il fallait faire foi au commerce de Lyon, cela est encore la publique affirmation de la Foi, de la croyance religieuse, qui se montre ici, dans tous les domaines, qui ira jusqu’à placer sur des étiquettes commerciales, des
(1) Voir dans le volume de M. F. Maillard, Menus , Programmes , la très jolie estampe de Blanchet et Thourneysen pour la « Fabriqve d’Antoine Gverrier, a Lion, à la Coste Saint-Sébastien, aux « Trois Colombes couronnées ». Avec figures féminines du Commerce, de la Fortune et de la Renommée.
En son intéressante plaquette : Cartes d’adresses et Etiquettes à Lyon au XVIIe et au XVIIIe siècles, M. Natalis Rondot cite quelques autres pièces signées T. Blanchet inv. I. I. Thourneyser sculp. :
— Fabrique Royale des Crespes de Lyon.
Avec les figures de la Justice et de la Prudence, tandis que deux autres femmes sont couvertes de longs voiles Sur des banderoles les inscriptions : Videbimvs sicvti est.
— Svb velis hic cvncta latent.
— L’Europe et l’Asie se donnant la main en signe d’alliance. Elles sont debout, de chaque côté d’un cartouche. Gravé à Lyon en 1664, d’après T. Blanchet.
— Tapisserie tenue par des génies qui portent les attributs de la Justice. T. Blanchet inv. J. -J. Thourneysen sc. 1670.
— Cartouche avec la Fortune et la Vérité, surmonté de la Renommée, 1674.
Étiquette d’une fabrique de filés, avec la vignet'e du lion et du chien.
* Cette allégorie à la Fidélité, à la loyauté commerciale lyonnaise se rencontrera, souvent, à cette époque, sous différentes formes, la balance étant tenue tantôt par le lion, tantôt par le chien.
(Collection de M1 11® Céline Giraud, à Lyon.)
l’enseigne de papier : ÉTIQUETTES, cartes, prospectus.
saints, — saint Jean, particulièrement honoré en la cité, saint Ennemond, saint André, saint Pierre, saint Honorât, et même l’Assomption de la Vierge.
En l’antique métropole des Gaules, la Divinité et Mercure feront toujours bon ménage.
Le voyage de Louis XIV à Lyon, ses visites à des industriels comme Guillaume Puylata (i), héritier des collections célèbres de son beau-père, Octavio May, un des notables curieux de l’époque, en même temps archéologue de marque, influèrent-elles sur l’enseigne gravée lyonnaise? On ne saurait le dire.
Mais, dès ce moment, elle apparut plus pompeuse, plus classique ; elle montra plus de correction, moins de fantaisie individuelle. Et certaines de ces pièces, aux signes conventionnels : n° et au (Aunage), sont de véritables petites estampes d’art, d’un goût parfait, d’un arrangement souvent gracieux, en réalité plus appropriées au livre qu’aux ballots d’étoffes.
Les graveurs locaux ne suffisaient-ils pas à la besogne, ou, ce qui parait plus vraisemblable, ne donnaient-ils leur concours qu’à quelques fabricants privilégiés plus facilement disposés à payer ce concours? on ne saurait le dire; mais un fait certain, c’est qu’au dix-huitième siècle, un graveur industriel parisien se présenta avec l’idée, ce semble, de centraliser ce genre de commerce, d’entreprendre en grand la fabrication des cartes-étiquettes et autres marques spéciales destinées aux fabricants et marchands.
La concurrence, la lutte.
Déjà la distinction, nettement établie, entre la création individuelle, personnelle, quel que soit l’objet, et la fabrique, la marque, l’étiquette, le cadre à l’usage de tout le monde, suivant des modèles répondant aux divers besoins.
Carte-adresse de C. Pernon( 1753-1 808) , fournisseur de S. M. l’Empereur et Roi. (Premier Empire.)
(Collection Félix Desvernay.)
* Fondée au dix-huitième siècle la maison Camille Pernon existe encore, aujourd'hui, sous la raison sociale Chatel et Tassinari.
Les tentures et étoffes de soie tissées par elle au dix- huitième siècle et sous le premier Empire appartiennent aux plus belles productions de 1 industrie lyonnaise. Nombre d’échantillons de ces époques se trouvent à Lyon, au Musée des Tissus, et la maison Chatel et Tassinari en possède ellemême une précieuse collection qui constitue un véritable petit Musée.
(1) C'est en novembre 1638 que Louis XIV vint à Lyon. Il logea dans la maison Mascrany. Guillaume Puylata lui fit cadeau du fameux bouclier votif en argent, trouvé dans le Rhône, près d’Avignon, connu comme représentant la continence de Scipion, et qui a été, depuis, déposé à la Bibliothèque nationale, à Paris.
l’enseigne : HISTOIRE, philosophie, particularités.
De même qu’il y avait des passe-partout pour cartes de visite, lettres de part, mariage ou décès, de même il y eut des vignettes, des images toutes faites, pour les négociants et marchands qui ne tenaient point à la nouveauté, à l’originalité du dessin, et qui n’entendaient pas se fatiguer en recherches d’encadrements pittoresques.
Et l’homme de ces sortes de productions, ce fut Papillon, établi à l’enseigne du Papillon, éditeur du Petit Almanach de Paris, dit « Almanach Papillon », réclame à ses bois gravés pour le commerce et l’industrie; Papillon qui restera
graveur pour l’industrie, vais goût n’avait pas end’usage journalier, où gances à nulle autre pacommercialisée inaugurait que le dix-neuvième siècle des bouteilles et popularià l’instant, — jusque sur cruchons.
mentionné lui-même sur lait « pour tous les compour les grands fabriquants quiers ou simples déposiet la province. Dans son thèque Nationale, œuvre imprimés, comme s’il s’agiscomprenant pas moins de peut voir des adresses, des çants de Dijon, d’Arras, Ici, des vues de ville, tantôt enceinte fortifiée, tantôt trades chapeaux, des bas, des vêtements, ou des coupons d’étoffe pour attributs; — là, des armoiries au dessus desquelles court, sur une banderole, le nom du fabricant et de sa spécialité industrielle. La ville-omnibus, le cartouche-omnibus destiné à recevoir ornements et compositions de toutes sortes.
Il y a des genres, des motifs différents, et à l’aide de ces spécimens, il est facile de reconstituer ce que pouvait être le livre d’échantillons d’un graveur parisien travaillant pour Paris et la province — tel Papillon, — ou d’un imprimeur-graveur de Lyon — tel Giraud qui, à partir de 1772, — date de la création de son établissement — imprimera la plupart des adresses, étiquettes, marques de fabrique destinées au commerce local.
le type du dessinateurà une époque où le maucore perverti les choses l’écriture avait des élé reilles; où l’armoirie ces étiquettes héraldiques collera si facilement le long sera, — nous l’allons voir, le ventre des flacons et des Papillon, comme il l’a une de ses cartes, travailmerces de gros et de détail, et pour les petits boutitaires »; il fournissait Paris œuvre gravé, à la Biblioimportant, précédé de titres sait d’un maître de l’art, ne quatre volumes in-folio, on étiquettes pour des commerd’Aix, de Rouen, de Lyon, prises du dehors avec leur versées par un fleuve, — avec
Étiquette Restauration gravée par Mermand.
(A Mlle Céline Giraud.)
l’enseigne DE PAPIER : ÉTIQUETTES, CARTES, PROSPECTUS. 337
Fiilnt/ur s/t’jlra//.) <rr < / a/ y < rtf/z/r/.
Au médaillon, au cartouche soutenu par des figures féminines, à l’encadrement de feuilles et de fleurs, a ainsi succédé le cadre dans lequel se plante la vue de ville, ou bien le cadre-ornement de l’étiq uetteadresse — qui servira à toutes sortes de cartes, — ou bien les deux médaillons accolés portant, soit les armoiries de la ville ou du pays du fabricant, soit les armes du fabricant lui-même.
Toutes les fabriques de dorures, alors une industrie lyonnaise très prospère, tous les Fin Filé Couvert , tous les Traits lamés , filés passèrent par là. L. Alex. Séguin,
Quittout, Masson Poizat, Jean - Baptiste Verger, Jean Poix et Cie, Bonneaud et Vallilion, Jacques Régnault et fils, Desvignes père et fils eurent ainsi leurs noms sur des banderoles, avec armoiries parlantes.
Mais la Révolution porta à l’armoirie
Un préjudice dont elle ne devait pas Se • (Collection de Celme Giraud.)
relever et avec le premier Empire prévalut le genre d’ornementation qui se faisait, alors, remarquer sur toutes choses, sur les meubles, sur les étoffes, sur les papiers, sur les dessus de boîtes, sur les cartonnages des almanachs.
A ce moment, l’industrie de la soie, tout particulièrement protégée par
Napoléon, brillaitd’un nouvel éclat : les grands fabricants mirent, on peut dire, une certaine coquetterie à parer leurs cartes, leurs étiquettes, de compositions ornées qui font grand honneur aux dessinateurs de la fabrique lyonnaise.
La carte de Camille Pernon, fournisseur attitré des Tuileries et des châteaux impé-
Etiquette pour la maison Jaillard (antérieurement Charmy et Jaillard). HaUX, est d’un gOÙt particU- (Restauration.)
* Le lion, Mercure, le ballot ficelé au premier plan et les bateaux appor- llCl CITlCnt HCUTCUX. Et CC HC tant ou prenant des marchandises sont des attributs commerciaux qui se r 1 n »
retrouveront souvent dans les étiquettes de la fabrique lyonnaise. IUt p3S SCUlCITlCnt I CCntUTC^
Étiquette commerciale ( Ier Empire), avec la Vierge de Fourvières. La maison ne figure plus sur le Nomenclateur de 1818.
l’ejmseigne : HISTOIRE, philosophie, particularités.
l’ornement qui se modifièrent : le format, lui aussi, chercha à se singulariser : il y aura le losange du Directoire, il y aura le carquois du premier Empire, il y aura l’octogone de la Restauration.
Puis ce fut l’époque dominante des lions, arme parlante, des lions que l’on avait vus, précédemment, allangués, monter sur les écussons comme des ours, des lions qui allaient en quelque sorte devenir la marque distinctive, l’attribut officiel de la fabrication lyonnaise.
Le lion sur papier après le lion sur pierre; le lion debout, couché; le lion
armé, tenant des écussons, les pattes sur des boules ; le lion montant la garde, fièrement, autour de quelques ballots; le lion flanqué de Mercure, l'éternel sac d’écus en main; le lion, roi tout puissant du commerce lyonnais, au même titre, de même façon qu’il l'était de la Cité. Le lion glaive en main, et gardant ses derrières, le regard en éveil.
Les temps changent; l’humanité elle- même se transforme; les gestes restent stéréotypés. Tel, aujourd’hui, figure en souverain, protecteur des mœurs et des idées, qui demain, avec la même attitude de fierté, surmontera une marque de crêpes en tout genre , et ga\es, — iris ou aréophanes.
Il est vrai qu’on verra, en plus, le lion caricatural, le lion maigre, efflanqué, faisant pendant au lion gras, ventru, boursouflé, d’une autre école.
Et comme la fabrique avait atteint à l’apogée de son rayonnement, comme ses produits, grâce aux traités de commerce, s’étaient ouverts dans le nouveau monde des débouchés jusqu’alors inconnus, bientôt l’aigle américain vint se marier au lion de l’antique Lugdunum. C’est là une époque particulière dans l’histoire de l’armoirie commerciale, car l’aigle des Etats-Unis, peu à
peu, prit ainsi possession de toutes les industries européennes et, à son
tour, se créa une série de figurines-types, avec attributs spéciaux. La devise Union et Commerce flotta triomphalement au dessus de la mention classique, désormais inséparable de tout produit du pays : Fabrique de Lyon.
Étiquette lithographiée (Époque de la Restauration).
* Première apparition du lion uni à l’aigle, symbole de l’alliance de la fabrique lyonnaise avec le commerce du nouveau monde (l’aigle figurant les Etats-Unis).
(Collection Félix Desvernay.)
l’enseigne de papier : ÉTIQUETTES, cartes, prospectus.
Pendant, pour la soierie, du célèbre: Fabrique de Genève qui, aujourd'hui encore, fait loi pour la bijouterie et l’horlogerie. Et maintenant, l’on peut boucler — car suivre jusqu’à nos jours les étiquettes, les marques de la fabrique lyonnaise serait sans grand intérêt, d’autant que le bel art des siècles antérieurs et la décoration si personnelle de l’époque de Napoléon Ier se vont transformer en un art pénible et partout uniforme qui doit donner la lithographie commerciale et la gravure non moins commerciale.
Ce qu’il suffira de noter pour ceux que cela intéresse, pour ceux qui, comme Henri Beraldi, ont le sens de l’image sous ses formes multiples, c’est que tous les burins noirs et épais, tous les pointillés, en leur complète gamme des gris, toutes les tailles à hachures grasses et profondes, s’en donnèrent là à cœur joie; c’est que des lithographes accouchèrent à ce propos de belles images aux allégories touchantes qui, aujourd’hui, mises en quelque recueil de la Bibliothèque Nationale par nos amis, Bouchot ou Raffet, apparaissent comme les incunables de l’imagerie commerciale, dont nous fûmes, dont nous resterons les véritables découvreurs et les catalogueurs.
Images de boutiquiers, de commerçants, disent certaines gens avec mépris; — vulgaires marques de fabrique, étiquettes destinées à distinguer, à ranger les produits commerciaux pour la seule utilité du marchand, déclarent les vieux pontifes.
Soit. — Et puis après?
Vous aurez beau dire, vous aurez beau faire, ce n’en sont pas moins des documents pour l’histoire; des documents tout aussi précieux que des ex-libris ou de belles estampes d’art gravées uniquement en vue du plaisir des yeux.
Etiquette passe-partout pour la fabrique lyonnaise.
Pièce gravée sur cuivre. (Epoque Louis-Philippe.)
(Collection de l’auteur.)
l’enseigne : HISTOIRE, PHILOSOPHIE, PARTICULARITÉS.
Laissons la soierie, laissons les étoffes, qu’il s’agisse du vêtement ou de l’ameublement, et passons à d’autres spécialités particulièrement lyonnaises : l’étiquette à bouteilles, puis les fonds pour chapeaux d’hommes.
L’étiquette, je veux dire les étiquettes destinées aux bouteilles à liqueurs patriotiques, une industrie qui fait florès sous la Restauration, qui permettra de mettre en bouteille et de boire en petits verres l’Empire et la Gloire, après
les avoir vécus sur les champs de bataille de la grande armée! Et là se distinguèrent les distillateurs lyonnais, commerçants en impérialisme, fournisseurs brevetés de tous les élixirs du Souvenir , des Braves , des Grenadiers de Waterloo , que les cabarets de campagne versaient à flots à un public enthousiaste.
Élixir Napoléon , Nectar des Grands hommes. — La Valeureuse ou Nectar des Guerriers. — Élixir des Vétérans. — La Garde meurt et ne se rend pas. — Eau de Consolation. — Liqueur des braves. — Elle fera le tour du monde (la Cocarde). — Champ d’ Asile, ainsi popularisé dans tous les domaines, grâce à la lithographie d’Horace Vernet. Et tant d'autres qui constitueraient toute une bibliothèque!
La vérité c’est que sous ces mirifiques étiquettes on restaurait l’Empire, à la barbe de ceux qui avaient cru restaurer, pour toujours, l’ancien régime.
Comme à Paris, — plus encore, peut-être, — un art nouveau, la lithographie, devait contribuer à répandre, à populariser dans Lyon ces souvenirs; la lithographie qui eut, avec les établissements de Brunet, un des plus anciens et des plus actifs ateliers de France. Chose à retenir et que je note ici, Lyon et
Étiquette pour bouteille de liqueur gravée par Giraud.
(Epoque de la Restauration.)
(Collection de l’auteur.)
* La maison J acquemont frères qui figure sur Y Indicateur de 18 1 3 eut, une des premières, la spécialité des liqueurs à titres politiques et patriotiques.
La Valeureuse fut aussi lancée avec quantité de vignettes différentes et de soustitres également différents. C’est ainsi que, dans la collection des images gravées par les Giraud, on rencontre La Valeureuse ou Nectar des guerriers ; La Valeureuse ou Nectar des braves. (Germain frères, — Bergier, — Besson frères.)
i. 'enseigne de papier : ÉTIQUETTES, cartes, prospectus.
Bordeaux, dès 1819, lithographiaient placards et chansons bonapartistes, cartes et étiquettes pour le commerce. Et c'est pourquoi, — quoiqu'elle ne présente comme arrangement aucun intérêt particulier — je reproduis ici la carte
Carte-adresse de 1824 avec images en trompe-l’œil. Lithographie à fond jaune pour la maison Brunet, premier établissement lithographique ouvert à Lyon.
(Collection Félix Desvernay.)
trompe-l’œil de Brunet, accommodée au goût lithographique du jour.
Quelle suite amusante, variée et instructive tout à la fois, dans les nombreux et méthodiques recueils de l’atelier des Giraud, si précieusement conservés par la dernière héritière de ce nom historique, Mlle Céline Giraud! Une collection qui, quelque jour, sans doute, fera retour à un musée lyonnais; une collection qui, à notre Cabinet National des Estampes, aurait une place d’honneur.
Du reste, collection véritablement unique pour l’histoire de la distillation, car l’atelier ne travaillait pas seulement pour Lyon, il gravait, il imprimait pour Pontde-Beauvoisin, pour La Côte Saint-André, pourTullins, pour Voiron, pour Grenoble, pour Bourgoin, pour le Grand-Lemps, pour Valence, pour Saint-Marcellin, pour Ambert, toute la liquoristerie du Dauphiné, du Puy-de-Dôme, de la Savoie; et pour
Cocarde tricolore pour liqueur patriotique (l83o). * Francoz figure sur l’ Indicateur de 18 13.
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l’enseigne :
Étiquette de liqueur patriotique (avec image et chanson) destinée à faire concurrence à YÊlixir des Braves (vers 1 83 2 ).
* Maison fondée au commencement du siècle. D'abord Joseph Bergier, puis Bercer et Bugand et, en i83o, Bergier père et fils.
les parfumeurs de Grasse, et pour les pharmaciens-chimistes, et pour les confiseurs de Saint-Amour, de Moulins, de Saint-Claude, de Béziers.
La politique continua ainsi à se mettre en bouteille, — à telle enseigne qu’on pourrait avec ces images constituer toute une illustration pour l’histoire de la France contemporaine. Sur ces étiquettes on vit défiler V Huile des libéraux , les Regrets de la France (pour la mort du général Foy), le Petit
Étiquette de liqueur patriotique (avec image et poésie), vers 1 83 I . Maison Bugand et C,e.
* A droite le Roi de Rome à qui la Gloire et la Renommée remettent le sceptre et la couronne.
* Les cuivres originaux de ces deux amusantes étiquettes-images sont en possession de M11® Céline Giraud.
l’enseigne de papier : ÉTIQUETTES, cartes, prospectus.
lait de la France (baptême du duc de Bordeaux), la liqueur du Sacre (Sacre de Charles X), Santé à Mercier (le sergent de la garde nationale parisienne, devenu célèbre depuis qu’il avait refusé d’arrêter Manuel), le Nectar de la Charte de i83o , Y Élixir régénérateur ou Nectar français. La mort de Sauzet, député du Rhône, donna même naissance au Nectar du garde des Sceaux, avec ces vers dignes de passer à la postérité :
De sa parole divine Découle une liqueur surfine.
Heureux ministres dont on buvait les paroles, tel du miel... en bouteille! Combien, de nos jours, pourraient en dire autant!
Étiquette pour liqueur politique destinée à populariser dans les masses le souvenir des journées de i83o (fabriquée par la maison Bugand et C‘°).
* Charles X, sa famille, les hommes et les choses de l’ancien Régime repassant la Manche, — ce qui est montré en image parlante et, donc, de façon « calembourdière ». (Collection de M>>* Céline Giraud.)
Dans le domaine de la propagande par l’image, il y eut, alors, un mouvement aussi considérable que le mouvement actuel, et cette propagande saisit, étonna, surprit le gouvernement de la Restauration qui ne s’y attendait point, qui ne songeait pas à pareille attaque et qui, un instant, se trouva quelque peu décontenancé.
Qui donc eût pu penser qu’un jour l’étiquette, cette chose banale, deviendrait une arme, un véhicule, et ferait la propagande pour l’Empire. L'habitude une fois prise, le petit carré de papier gommé ne voulut plus revenir aux modestes proportions d’autrefois : le cadre orné, le cartouche du dix-huitième siècle ne lui convenaient plus. De la gravure d’ornement il s’était
l’enseigne : HISTOIRE, PHILOSOPHIE, PARTICULARITÉS.
haussé au dessin, à la composition si ce n’est artistique, du moins personnelle au sujet; il n’entendait pas descendre de son piédestal. Il continua, ayant toujours soin de flatter sa clientèle, illustrant à sa façon les évènements, se complaisant aux étiquettes calembourdières, recherchant les titres à double sens — amusant, après avoir empoigné.
En réalité il était temps : car si ces autres influences ne s’étaient pas présentées, l’Empire eut fini par griser complètement le pays.
Alors, à partir de ce moment, — nous sommes encore sous la Restauration — toutes les actualités, toutes les idées, toutes les individualités, à leur tour durent également servir de passeport aux ratafias nouveaux des liquoristes.
Ici encore feuilletons les albums des Giraud.
Voici la Crème de la Girafe , la Liqueur de la Chine , le Lait de Vieillesse, Y Élixir réparateur, YEau de Vie des Dames, tous les Parfait Amour, V Ambroisie des Dieux, YEau de Danaé, Y Huile de Jupiter, Y Huile de Calypso, Y Huile de truffes, YHuile de Vénus, — non
point des huiles à oindre, à enduire le corps, ne vous y méprenez pas, mais bien des huiles à s’ingurgiter à petits verres, fabriquées par un liquoriste lyonnais, « rue de l’Enfant qui pisse ». — Voici YExtrait de ronces du Mont Ida , — cela vient en droite ligne des montagnes de la Chartreuse, — voici YOmnibus divin (l’Amour conduisant l’omnibus pour Cythère), — on peut voir l’image dans les recueils de Rousset, — voici, mieux encore, idéal du genre, YEau de Jaune d’Arc qui, la concurrence aidant, car l’héroïne lorraine était très demandée sous la Restauration, — deviendra sur l’étiquette d’un autre distillateur, YEau de pucelle.
Une eau de vie, quelque peu risquée pour l’époque.
Et ce ne sont pas seulement, il faut bien le dire, de simples étiquettes
Étiquette de liqueur — époque de la Restauration.
(Collection de M11® Céline Giraud.)
l’enseigne de papier : ÉTIQUETTES, cartes, prospectus.
Etiquette de liqueur vers 1824.
* Comme les liqueurs bonapartistes les liqueurs ou élixirs à Jeanne d’Arc et à la Pucelle eurent, alors, un succès considérable. Tous les distillateurs voulurent avoir la leur.
avec un titre pompeux, avec une figure quelconque; c’est, la plupart du temps, une véritable composition, tout un Épinal à l’usage des bouteilles, un Epinal en enluminures et en chansons, un Epinal qui s’est donné pour mission d’intéresser, de captiver, de retenir ceux mêmes qui n’ont point pour habitude de regarder des images, de lire des journaux, en se mettant à leur portée, en allant les chercher là où il sait pouvoir les atteindre, les toucher; au cabaret.
Au Roi de Rome qu’on agitait plus en bouteilles qu’il ne s’agitait, lui, en sa demeure de Schœnbrunn, la Restauration avait eu l’idée d’opposer en plus de Jeanne d’Arc, et les vieux troubadours gothiques et les pages à toques à créneaux, et les gentes pèlerines et même les petits amours aux poses romantiques. Ratafas, vespetro, parfait amour, larmes du sentiment, — on ne pouvait être plus sentimental, — s’emmagasinaient en bouteilles sous ces belles images. On vit ainsi jusqu'aux pires insanités : tels Les regrets d’Héloïse — en litres et en flacons, — YEau de cerise
coupée à V Abeilard, — laquelle ne se vendait qu’en cruchon, — et autres à peu-près ou calembours d’un goût non moins douteux.
Déjà, au milieu de cette affluence, parmi cette abondance de liquides, le consommateur avait quelque peine à se reconnaître et ne savait plus quoi demander. Et comme, à leur tour, les liquoristes ne savaient plus quoi trouver, des étiquettes se rédigèrent et se collèrent sur les bouteilles, portant ces étranges qualificatifs : Cent dix-sept ans, — Cent vingt-cinq ans, — Liqueur du siècle, — Beaume éternel, — pour faire suite à tous les nectars ou élixirs de vieillesse, — mieux encore, ce qui indique bien l’arrêt produit dans la verve des inven-
Étiquette gravée pour bouteille de vin.
(Second Empire.)
* Durant cette époque ce furent les vins et liqueurs exotiques qui se prêtèrent aux étiquettes à paysages.
(Collection de l’auteur.)
teurs : — Quoi que ce soit ou ce que vous voudrez — N’importe quoi , — Ce qu’il vous plaira , — Autre chose , — Crème sans nom.
Sans nom ! Voila où l’on en était arrivé à force d’user de tout!
Et, en même temps, plus de gravures! Voilà où menait l’abus de la vignette.
Cela, il est vrai, ne fut pas de longue durée. Et bientôt ces étiquettes simplistes, à pur énoncé, durent se retirer devant une nouvelle invasion, celle des beaux fruits vernis, des fruits parlants, aux couleurs éclatantes, aux rondeurs de chair, mettant l’eau à la bouche du consommateur. Epoque naïve — oh combien! — des cerises à belles branches, des cassis, des citrons d’eau, des abricots, des pêches, des groseilles, des framboises. Toute la gamme! L’étiquette générique, comme nous avons vu l’enseigne professionnelle.
Mais si beaux qu’ils soient, tous les fruits se ressemblent. Et les produits des liquoristes lyonnais vivaient surtout de l’actualité ou de la fantaisie.
Après une courte absence l’image revint. Et, cette fois, Eugène Sue, Paul de Kock, et — ■ qui l’eût cru! — Balzac, lui-même, eurent les honneurs des crèmes et des nectars — con-
Vignette lithographique de Randon pour étiquette de bouteille.
(Collection de Mlle Céline Giraud.)
Vignette lithographique de Randon pour étiquette de bouteille.
(Collection de M1Ie Céline Giraud.)
curremment avec les wauxhalls, avec les polkeuses et autres célébrités mogadoresques. Et, cette fois, un dessinateur était là qui, bientôt, allait donner un corps à ces nouvelles fantaisies, un dessinateur du crû, le lyonnais G. Randon.
Curiosité doublement intéressante pour l’histoire des influences multiples exercées par les choses extérieures sur les dénominations, et pour
l’enseigne de papier : ÉTIQUETTES, cartes, prospectus.
Hi
le catalogue de l’artiste le jour où quelqu’un tentera la monographie de Randon. Enregistrons donc toute une série d’œuvres initiales du caricaturiste lyonnais travaillant, alors, pour les ateliers des lithographes, pour les Giraud principalement, et faisant sur commande de vulgaires lithographies commerciales.
Que dis -je! pour les autres! Est-ce que, aux abords de 1840, Randon, comme le prouve, du reste, sa carte personnelle, n’avait pas lui-même son officine de dessinateur-lithographe. Et le libellé de cette adresse doit être retenu ici:
« Lithographie. Dessins , Vignettes , Écritures , Autographie , etc. — Rue Petit-David , 2. G. Randon, à Lyon. — Reproduction de Tableaux , Gravures , Portraits , etc. Vues de Paysages, Monuments , objets d’ Art , etc. Tous les jours et par tous les temps , Portraits au daguerréotype. »
En l’album spécial que lui a consacré Mlle Giraud, on peut voir défiler toute une collection d’images industrielles, toute une production inconnue dans l’œuvre de notre artiste; — véritable trouvaille.
Eau d'or , Crème de jleur d’oranger , Crème de moka , Punch au rum (sic), Anisette de Bordeaux, Rosaglio surfin. Lait de rose, tout cela se marie à des femmes, à des amours semant des plantes ou des fleurs. Puis de l’arabe et du
mauresque, sans oublier la Crème de Jeanne d’Arc,pucelle d'Orléans.
Que n’inventera-t-on pas durant cette période!
Crème à la fleur de raisin, Alkermès de Florence, Élixir d' Amour surfin, continuant tous les Parfait Amour des générations antérieures.
Et subitement, nouveauté dans ce domaine, voici apparaître le vrai
PAR GABRIEL DUMAS ET Cto
DisliUaUurs-ChutiistcS, A Voir on , ( IsèrrJ.
Vignette lithographique de Randon pour étiquette de bouteille.
(Collection de M11® Céline Giraud.)
l’enseigne : HISTOIRE, philosophie, particularités.
Randon, non plus le simple ouvrier lithographe, mais bien l’esprit, l’allure, le trait du caricaturiste avec des images à tendances nettement caricaturales. Sur les bouteilles cela allait ouvrir un vaste champ à la satire de moeurs.
Eau de Coing , avec un amusant type de canut que popularisera, du reste, l’artiste; — crème de cocu, liqueur bien digne de la génération de Paul de Kock, — du cocu en bouteille , cela devait avoir une saveur toute particulière.
Les Natchez, Chateaubriand, Paul et Virginie tout y passe : il y eut même la Liqueur de la translation des cendres, l’élixir napoléonien qu’un grenadier de la garde offre, en sa gourde, au petit Caporal, et, chose curieuse, toute une série avec les danses — souvenirs de Mürger, de la Vie de Bohème, des excentricités de la « Grande Chaumière », — Liqueur de la Polka , Liqueur à la Cachucha , Liqueur à la Ma^ourka, Liqueur à la Valse.
Dernière particularité; 1848 ramène l’étiquette politique, Nectar de la République qui, quelques années plus tard, se transformera en Nectar de l’Empire, avec un aigle aux foudres menaçantes, Liqueur de la fraternité , Liqueur de la Liberté, — les grands principes, — et même Petit bleu tricolore.
Il est vrai que Napoléon III régnant, un distillateur ami du pouvoir lancera à quelques mois de distance, Y Élixir de la Victoire et le Nectar de la Paix, les deux notes, les deux faces, les deux moyens d’action du gouvernement impérial. Et dans les caboulots, militaires ou autres, on s’ingurgitera ainsi en petits verres vitriolesques les principes nouveaux.
Dès lors, à quelques exceptions près, l’étiquette des liqueurs et des vins fins abandonna toute recherche, toute singularité, et se traîna dans le travail pénible des lithographies à fioritures ou à ornements et des vues de domaines. Et là encore les ateliers lyonnais fabriquèrent sans relâche pour les Corfou, les Chypre, les Madère, vins de Grèce et d’Espagne. Paysages et costumes à vingt francs le mille.
Après la soierie, après les liqueurs, une troisième industrie se présente, peut-être encore plus lyonnaise; la chapellerie qui, elle, n’usa pas seulement de l’étiquette, mais sut lui donner une forme personnelle, lui créer un genre, vignette pour fond de chapeau. Et cette chose spéciale, c’est le fond de chapeau, le fond
de chapeau en papier, ancêtre de la coiffe en soie.
l’enseigne de papier : ÉTIQUETTES,
Ce qu’étaient ces « étiquettes » ces pièces destinées à garnir les couvre-chefs de nos aïeux, un amateur que je me plais à citer, un amateur qui n'ignore rien dans le domaine de la curiosité lyonnaise, M. Léon Galle, va nous l’apprendre.
Tout à l’heure je laisserai la parole à mon confrère, d’autant qu’il a, sur ce sujet, publié une excellente notice (i), parfaitement documentée, et qui servira, une fois de plus, à démontrer combien les plus petites pièces, les images les plus indifférentes, au premier abord, peuvent recéler en elles d’intérêt historique.
Mais, auparavant, quelques préambules me parais- vignette aiiégoriqu^ur fond de chapeau, sent nécessaires. (Collection de M»° Céline Giraud.)
Faut-il définir de façon précise ces ronds de chapeaux dont les Lyonnais firent une image amusante, ce qui ne veut pas dire qu’ils en furent les inventeurs, puisque ces médaillons se rencontrent non seulement en France, dans d’autres régions « chapelières », mais encore à l’étranger, notamment en Italie, à Bologne, à Milan, à Turin, partout où le castor se travaille?
Faut-il les définir ces fonds qui disputent aux images pour boîtes de dragées les rondeurs du médaillon, sans confusion possible toutefois?
Alors, disons que ce sont des gravures sur cuivre, de 175 à 200 millimètres de diamètre, assez bien exécutées pour la plupart, quelquefois même dessinées par des artistes de goût quoique, le plus souvent, les dessinateurs soient comme pour la soierie, des gens de la fabrique. Et collées au fond
( 1 ) A propos d’un pied du cheval de Henri I y (statue du fronton de l'Hôtel de ville ) et où il est question du siège de Lyon, de Chinard et des fonds de chapeaux. Lyon, Mougin-Rusand, 1890. In-8. Tiré à 50 exemplaires sur papier de Hollande.
Cette notice qui est accompagnée de la reproduction, grandeur naturelle, du fond de chapeau représentant l’Hôtel de ville avec le groupe de Chinard, a d’abord paru dans la Revue du Lyonnais.
Vignette pour fond de chapeau, ornement décoratif composé de lapins, choux, et castor. (Restauration.)
