I.ES FRERES CHAVANNE

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i A LYON. !

— et qui, cent ans après, pour l’observateur, deviennent, cependant, matière à observations multiples. Tant il est vrai, par exemple, qu’une société qui se complaît dans l’ornementation des papiers, dans le soin, dans l’élégance de l’exécution, a, au point de vue du goût et de la pensée, des idées autres que la société indifférente à toute recherche d’esthétique. Ceci dit, récapitulons les diverses formes extérieures de la publicité commerciale.

Il y avait, il y eut, il y a la carteadresse illustrée, la carte-adresse écrite qui, suivant le goût du moment ou le désir du particulier, sera gravée, imprimée, lithographiée; la carte avec des ornements quelconques, — cadres -omnibus à l’usage de tout le monde; — la carte avec les ornements particuliers à la profession, — telles les cartes de pharmacien à l’éternel serpent; un ou deux

Carte de Girardet (un des Girardet, de Neuchâtel) qui fut à Lyon à la fin du xvin® siècle, quoique Dériard ne le cite point dans les artistes ayant travaillé ici.

(Collection de M,,# Céline Giraud.)

Carte-adresse dix-huitième siècle.

* Dans le bas, sortant des cornes d abondance, des cartes de boutons.

En 1 8 1 3 , à la même adresse, le cadet seul figure comme graveur : l’aîné était marchand d’estampes.

— la carte avec les types, avec spécimens des objets que vend le commerçant, — voir la plupart de celles qui figurent ici, et notamment les cartes des chapeliers Bourdin, de Lyon, et Artus Vingtrinier; — la carte avec une composition personnelle et le plus souvent allégorique, — telles la carte d’Étienne Philipon, l’ancêtre de cette dynastie des Philipon à laquelle sera tant redevable l’imagerie de notre siècle, et la carte de Louis Perrin, un des maîtres de la typographie lyonnaise.

Ici l’objet, la planche explicative, en quelque sorte : là, l’image, la composition. Et maintenant, ceci se pouvant voir indifféremment à toutes les périodes, reprenons les époques ellesmêmes par ordre chronologique.

Avec le Consulat, avec le premier Empire triomphe le format oblong. Toute adresse est agrémentée d’une sorte de cadre, que ce cadre soit composé d’une banderole, d’un ruban, d’un

ornement quelconque, ou simplement de deux traits imitant les déliés et les pleins de la plume. Dans ce cadre se place la demeure, tandis que le milieu est occupé par le libellé du métier et de la spécialité. Au format oblong en largeur, on opposera bientôt le médaillon, en hauteur, le médaillon qui semble plus aristocratique, que l’on orne d’initiales entrelacées genre Louis XVI, avec de légers feuillages. Petites cartes, petites marques — ces dernières pouvant être considérées comme les premières formes de ce qui sera, plus tard,

l’étiquette gommée.

Avec la Restauration apparaissent, gravées en écritures moulées et à fioritures élancées, les cartes à coins cornés, les cartes octogones, à tailles simples ou transversales, sur lesquelles les noms s’inscrivent en petites capitales blanches tandis que le détail des objets de fabrication se grave en anglaises; les cartes avec banderoles tenues par des sphinx, des chimères ou autres animaux à profil hiératique; les cartes allongées, oblongues, en forme d’œuf, uniformément composées d’une double bordure noire, avec tailles horizontales tout autour, tandis que les noms se placent au milieu sur une partie réservée en blanc, dans toutes les fantaisies des caractères à la mode.

Beaucoup encore, cependant, restent fidèles à l’ancienne mode de l’image parlante. Des facteurs d’instruments se constitueront des encadrements, des groupements de toutes sortes d’objets relatifs à l’art musical ; — des marchands de faïence et de porcelaine, aligneront bêtement, des vases, des verres, des tubes, des boules; — un traiteur entourera son nom de pâtés, d’oies, de canards, de lapins, de poissons; — une fabrique de parapluies montrera la carcasse, c’est à dire le manche. et les baleines de l’instrument; — un fabricant d’outils jettera sur son carton, couteaux, pinces, faulx, tranchants, etc. Tout un arsenal.

Enüêr Fiaent restauré ar mejiMè à. la'eraf,

-vu Çjfaei-uLâesC?.

Carte-réclame pour l’hôtel du Parc, (place des Terreaux) vers 1827.

Bibliothèque de la Ville de Lyon (fonds Coste).

* Vignette amusante pour les façades extérieures des maisons et la forme des boutiques à cette époque.

l’enseigne de papier : étiquf:ttes, cartes, prospectus.

Type des cartes-adresse du Consulat et du premier Empire, uniformément de format oblong, avec lettres en anglaises.

Beaucoup aussi, comme leurs prédécesseurs, reproduiront leur enseigne et même la figureront en nature. Tels Gavand, A la Bêche d’Or, — Rossi, confiseur. Au Pétard; — Cottier, marchand tailleur, Au boulet d' Avril; —

Auguste Faucon, coiffeur, fard, fabricants de bougies, passementier, A /’ épaulette mercier, Au grand Saint- Licorne. — Cartes gravées et mat restreint, d’allure grêle, petite estampe d’art comme siècle et se pouvant voir jus- Si l’intention y est encore, che, pénible. Le goût et Télél’époque de transition qui,

Carte-adresse médaillon.

(Même époque).

Au Chinois; — Bail et Bof- A la Ruche; — P. Massard, de général ; — Bouyer-Fore, Esprit; — Biétrix aîné, A la même lithographiées, de forne jouant plus du tout à la les pièces du dix-huitième qu’aux approches de 1840.

l’exécution est devenue gaugance ont disparu. L’on sent tout en vivant sur le passé, nouvelles. Les conditions de

cherche à trouver des formes la production, — il convient de ne pas l’oublier — se sont, elles aussi, modifiées. On ne grave plus sur une plaque à la douzaine, des cartes-adresse qui se séparent les unes des autres, par un filet et se découpent comme autant

Cartes-adresse commerciales, gravées. Dans le format et le genre carte de visite (vers- l83o).

l’enseigne : histoire, philosophie, particularités.

d’étiquettes. On grave sur acier, on imprime, on lithographie, on... autographie même. Et puis, il faut sur ce carré de papier, mettre tant et tant de choses que l’on éprouve le besoin de placer en tous sens, annotations, renseignements, nota bene , multiples indications dont le commerçant use déjà à foison, sans compter les médailles, les récompenses, les mentions honorables, inventions nées à la suite des Expositions et qui, elles, demandent à être bien en vue.

En réalité l’ornement c’est la médaille : plus celle ci peut accoler de profils de souverains, plus la carte du commerçant paraîtra recommandable. Médailles d’or, médailles d’argent, médailles de bronze, trinité de la vanité commerciale, pour lesquelles on ira jusqu’à fabriquer des clichés-omnibus. La ferblanterie du commerce !

Un instant, avec la chromolithographie, — Engelmann avait donné

l’exemple à Strasbourg, par une carte qui restera le modèle du genre, — il y eut comme une tentative de renouveau. Des cartes-adresse chromolithographiques virent le jour, apportant une richesse d’ornements et de couleurs auxquelles l’on n’était plus habitué. Malheureusement cela coûtait cher et demandait du temps; — deux choses qui ne pouvaient plus répondre aux exigences du commerce contemporain, — si bien que, très vite, ce genre se confina parmi les industries qui vivent du papier et de l’impression. Mais si les cartes d’adresse chromolitho — la véritable élégance sous Louis- Philippe — restèrent peu nombreuses, les cartes lithographiques à fond de couleur, je veux dire les lithographies teintées, se rencontrent plus aisément. Certaines époques en feront même un véritable abus.

En réalité, depuis longtemps, il y avait séparation entre la carte de visite et la carte d’adresse commerciale. Répondant à des besoins différents chacune avait suivi sa voie propre, quoique toutes deux se complussent dans l’ornementation. Quelquefois même elles se retrouvaient, venant puiser aux mêmes sources. Dans le domaine des cadres-omnibus, on verra, ainsi, des encadrements servir de cartes de visite à des gens du monde, après avoir figuré sur la carte-adresse d’un marchand quelconque — ou réciproquement.

Mais, subitement, il y a rupture : le fabricant, le marchand rejette l’image,

Carte-adresse d'un négociant lyonnais. (Epoque de la Restauration.)

(Collection Félix Desvernay.)

l’enseigne de papier : ÉTIQUETTES, cartes, prospectus.

comme si elle portait préjudice au côté sérieux des affaires. Et dans cette évolution, il ne fait que suivre le simple particulier aux yeux duquel la carte ornée est apparue tout à coup lourde et prétentieuse.

A partir du moment où la carte glacée, la fameuse carte porcelaine — idéal de la bourgeoisie — devient cà la mode, la carte-adresse se met, donc, à imiter servilement la carte de visite. Cela commence, d’abord, à l’ancienne mode, par des médaillons ronds ou ovales, contenant les noms, qualités, objets de vente du marchand, médaillons qu’entourent des tailles rayonnantes, puis cela se continue par les fonds en teintes légères, gris fondus, verts, roses; des bouquets, des feuilles, des gerbes, sur lesquels s’écrivent les noms. Bientôt toute recherche d’art disparaît; les lettres à fioritures, à ornements, se montrent à nouveau et la carte de visite commerciale triomphe dans toute sa hideur.

De 1840 à 1870, la royauté constitutionnelle et le second Empire peuvent se disputer la palme du mauvais goût.

Le grand genre, c’est le nom tout simple, la raison de commerce, avec la qualité du négociant. « X & Cie, Commissionnaires en soierie, Lyon. »

— « S. frères, fabricants de châles et nouveautés. » —

Mme G., Lingère, — M. A. G., tailleur, — Mme P., tailleuse,

— vous donneront, vous feront remettre discrètement, ou même encore, vous enverront à domicile leur porcelaine commerciale.

Et, ce faisant, la carte-réclame se figurera avoir pris ses titres de noblesse. Toujours la copie, l’imitation servile; dans quelque domaine que ce soit et quelle que soit l’époque. Puisque les bourgeois ne voulaient plus ni de l’ornement, ni de Limage c’est que tous deux devaient être de bien mauvaise compagnie ; il fallait donc les rejeter et se mettre au carton blanc.

Vive la porcelaine! Vive le bristol! Vive la carte anglaise! En attendant, triomphe fin de siècle, la carte en celluloïd.

Mais, chose particulière, et qui montre bien son utilité pratique, l’image, même après de longues années d’abandon, reviendra toujours sur l’eau.

Aidée en cela par l’enseigne, qui, disparaissant de plus en plus de la

Carte réclame gravée’pour un pharmacien (vers 1840).

* Claude-Vincent Blanc, secrétaire de la Société de Pharmacie, avait été reçu en 1806. En 1 8 2 5 il ne figure plus sur l'annuaire officiel.

l’enseigne : HISTOIRE, philosophie, particularités.

façade extérieure, éprouvera elle aussi le besoin constant de se rappeler aux humains, et trouvera, avec la carteadresse, un excellent moyen de publicité. Et telles se montreront, ornées de leur enseigne, — que nous soyions en i83o, en 1845 ou en 1860, — A la Fiancée, — A l’Elégance, — A la Couronne royale, — Au Grand Turc,

Carte-adresse de Et. Philipon, fabricant de papiers peints (existant ai .

depuis le commencement du siècle). D’après un original en chromolitho- Ail DOll fÇOllt , Ail GVCLllCl

graphie. (Epoque Louis-Philippe.) (Collection Félix Desvernay.) „ . ,

Genre, — Al Impératrice, — Manteau Impérial ; — cartes- adresse de magasins de confections pour dames, auxquelles succéderont, par la suite, les magasins de confections pour hommes — car si tous les commerces tenant à la parure et à l’habillement datent de la même époque, il n’en est pas moins vrai que certains se développèrent plus particulièrement à des périodes précises.

Tous deux, au même titre, remirent en honneur l’enseigne — l’enseigne extérieure peinte et l’enseigne de papier sur carte-adresse; — tous deux firent réapparaître l’image sous la forme de la vignette commerciale, ce que l’on pourrait presque appeler la marque de fabrique.

Nous voici dans les multiples domaines de la publicité commerciale qui ne nous offrent plus rien de particulièrement lyonnais, qui ne nous montreront rien qui ne soit déjà connu; — la publicité commerciale ayant eu recours, de tout temps, à la réclame imprimée sur feuille volante. La carte c’est le carton, le « quarré » de papier destiné à vous mettre en poche le

Carte-adresse lithographiée en couleurs de l'imprimeur Louis Perrin, et d'après un dessin de lui-même. (Second Empire).

l’enseigne de papier : ÉTIQUETTES, cartes, prospectus.

Carte-adresse lithographique d'un magasin d'étoffes et soieries reproduisant l'enseigne de la maison.

(Epoque i83o).

NVANTEAU

AncienMagasin Central

nom du commerçant; — la feuille, c’est la liste de toutes les marchandises qui se trouvent, et se peuvent demander en telles ou telles boutiques.

Grâce à son petit format, grâce à la solidité de sa pâte, la carte a pu échapper au suprême naufrage et, souvent, parvenir jusqu’à nous.

Pour le papier — généralement mou, sans consistance, — la chose est plus difficile. C’est pourquoi je n’hésite pas à donner en fac-similé les longues et instructives listes d’objets qui se peuvent lire, et sur le prospectus du sieur Monterrad, propriétaire sous le premier Empire

et la Restauration d’une sorte de grand bazar, genre de Petit Dunkerque lyonnais, et sur le prospectus de la fabrique de baleines de J. Rousset qui est, lui, un prix-courant destiné au commerce, donc d’une publicité spéciale et, conséquemment, plus restreinte.

Le prospectus de Monterrad n’est, à coup sur, pas une nouveauté : déjà, aux approches de 1750, l'on rencontre des feuilles volantes donnant de même façon le détail des multiples objets qui se vendaient dans ces sortes de dépôts de marchandises, première forme des grands bazars, et qui dans plusieurs villes, à Paris, à Lyon, à Bordeaux, à Marseille, s’ouvrirent sous ce titre générique et fort explicite de : Au Gagne-Petit . A l’origine ce fut presque une révolution, parce que, alors, il fallait compter avec les règlements sévères des corporations. Heureusement, les

Soieries.

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Confections

pour Dames ei Enfants

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31, Rue Centrale, 31,

Coin de la Bue Ferrandiere •

- LYON

Carte-adresse d un grand magasin de confections sous le second Empire.

* La femme drapée dans le manteau impérial servant d'enseigne au magasin, est censée représenter l’Impératrice Eugénie.

l’enseigne : HISTOIRE, philosophie, particularités

■JÆM U G A G N E - 1' fi T I r.

.erf M O N T E R R A D ,

Successeur du S.r B Q M J O U R }

Rue St- Dominique j à côté du Passage des Cèles tins s N.° 6~ , à Lvon.

Magasin en gros et en détail de Parfumerie, Ganterie, Mercèrie, soies pour la broderie , Rubaneric , Quincaillerie, | Jouets çl’Enfans, et diverses .Nouveautés des meilleures Fabriques , à un prix bien modéré.

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* glacés; de soie, fleuret, poil de lapin, de toutes les grandeurs.

6 gnrde-nappes , gobelets en cristal et à étuis.

A Huile épurée , verres et mèches pour quinquets et reverbère9.

J huila antique èt pommade romaine pour émécher les cheveux» t houppes de cygne , peignes d’écaille , d’ivoire on de corne.

« Jarretières , bretelles et corsets élastiques , parfumés ou non.

| iris , bculès d’iris , papiers k cautères , de Cadet de Paris, v jouets u’enians, jeux de domino, dames, loto, échecs, reversis , j» honchet , assaut , siam , villes ou maisons à bâtir , théâtres , op- Z iniques , boîtes et caractères pour imprimer, jeux de sciences , etc. î Lait virginal , de concombres ou de roses * pour* la fraîcheur du teint.

? Miroirs portatifs , et flacons de toutes les qualités.

| moutarde et vinaigre de Maille , à l’usage de la table.

7 Nécessaires pour la barbe , Ja toilette et la couture, î Opiat pour les dents , en boîtes d’étain ou de faïence.

? Perte- feuilles de poche et de voyage.

e nains de savon pour la barbe ; autre peur lever .les taches.

1 pasûlles à bride r , pour parfumer les appartenons.

▼ pâte d’amendes , liquide, pour blanchi/ les mains, y pantoufles de chambre, fourrées ou non. .

| petits flacons d’essence de roses de Constantinople, î pomrvizde rose pour les lèv/cs , et noire pour les sourcils.

I pommade et poudre de Grasse et d<è Paris, k toutes, les odeurs.

I pommade au concombre, bu limaçon, à la providence et à la reine , ï pour blanchir et embellir le teint.

J pommade à la moelle de boeuf et à la graisse d’ours , pour* faire croître è lts cheveux

pommade épilatoire , et Pincettes pour arracher les poils.

f AlKALI VOLATIL-FLUOR , amidon , azur.

( aiguilles à coudré, à tricots et en baleine.

Bas de coton , de soie , de fil , de fleuret et de Iainé, j bonnets de voyage en velours , en coton et en ségovie.

'•blanc de perle , en pots , en tronchiques et en papillotes.

: boîtes à poudre , veilleuse^ sur carte ou sur liège, j boîtes rondes et carrées , avec brosse et pâte de savon pour la barbe, brosses pour les souliers, peur les habits et pour la tête, boucles k la mode pour chapeaux et ceintures, boutons de fil , de crin, de soie, de métal dorés ou argentés.

: boucles d’oreilles , bagues et bracelets de toutes qualités, boucles de deuil , et autres pour jarretières et souliers, boules de bleu, et de toutes couleurs, pour azurcr le linge et la sole. Cafetières du Levant , et cabarets de routes les grandeurs, chariots à une et deux places pour promener un enfant, canons en cuivre de diverses grandeurs , pour la jeunesse, casquettes et bonnets pour enfans de l’un et de l’autre sexe, cirage pour la chaussure , en tablettes , en boîtes et en poussière, cjrage reluisant de la fabrique du S.r Chéruise de Paris , et autres, corps de poudre et corail pour les dents , à toutes les odeurs. crépOD et toile pour se mettre du rouge, crème pour blanchir et rafraîchir la peau.

! cuirs avec rasoirs , k étui ou non.

coffrets garnis de petites fioles d’odeur, coton blanchi , en pelotons et pour mèches, cannes, joncs,, bambous , cravaches, fouets de cabrioj’ts i ç.;c. cordons de canne , chaînes , cachets et clefs de montré, couteaux, ciseaux, cadenas, canifs, cire et pains à cacheter, chaussons de lisières , de crin , de laine et de flanelle, cuillers et fourchettes en étain et en métal argenté, café de chicorée , et conserve de café moka.

Eaux de diverses odeurs , en fioles de toutes les grandeurs, eau de beauté et du Japon , pour blanchir le teint.

» poudre de corail , pour les dents ; autre pour teindre les cheveux. > pinceaux de poils de petit-gris , pour mettre le rouge.

1 papier gras pour décrasser et enlever le rouge.

Rubans de soie , de velours , de fil et de laine.

i c<tu uc ucauic et uu jdpun , [miui uiuiiuiiir ic ici:». „ uc tuic , uc vnuui» , utr m

| eau des Carmes , de Paris et de Lyon ; eaux de Cologne i.rC et a.e qualité. T racines de guimauve pour les dents.

eau de Luce , pour soulager les maux de tête eaux de la Chine et Américaine , pour teindre les cheveux en noir, eaux d’ispahan , Athénienne el Romaine , pour la tête et les bains eau de Greenough , et opiat pour les dents, eautf de M.lle Mathieux et de Ninon de l’Enclos , pour le teint, eaux de vulnéraire , de mélisse et pour la toilette, eaux de fleurs d’oranges ou de roses , doubles eau-de-vie de lavande , ambrée ou h différentes odeurs, encre , plumes, papiers et poudre de sandaraque. encre de diverses couleurs et plumes portant leur encre, épingles noires ou blanches raffinées , ou en boîtes, éponges fines de Venise, pour la toilette et pour les dents, essence de bergamotte, de citrons , de menthe, thym, roses, musc cédrat , néroli, mille-fleurs, lavande, marjolaine e: autres, essence vestimentale de Duplcix , pour lever les lâches, essence de savon liquide ou en poudre, pour la barbe, essence de Colmant pour lever les taches au revers des Loties, ekmeleck ou savon des sultanes. Encens.

/étuis , éventails , éperons de fantaisie de toutes les façons.

Farine d’amandes douces ou amères , parfumée ou non. fers ‘à rouler les 'cheveux , papillottes , plombs et invisibles, fers dores et bronzés pour plier les étoffes de ‘soie, flèches, arcs, sarbacanes, de toutes les grandeurs.

rouges de toutes les nuances et qualités, ï Spécifique de Faget , pour la destruction des punaises.

% savonnettes de toutes les qualités.

A son d’amandes pour les mains et les bains.

| semelles de crin , de liège et de soie.

î sacs k ouvrage en velours, drap, percale , nankin , levantine et taffetas, v brodés ou non , dans le nouveau goût.

^ soie k coudre , ccrdonnets , fil et limoge à marquer, y Thé de Suisse , de Chine , et thé impérial.

I tire-Louchons , tire-bottes et crochets.

£ trésor de la bouche ; tasses de rose pour les fleuristes.

T tabatières , bonbonnières , et divers objets’ de tour , de Paris.

£ Vinaigre de racines , pour ôter les taches du visage , et masques de CoDchc.

? vinaigre de rouge de Maille, pâle, foncé et très-foncé.

9 vinaigre de turbith , qui guérit le mal de dents, j vinaigre de storax , de perle, et blanc de vinaigre pour effacer les rides.

^ vinaigre fondant , pour les cors des pieds.

A vinaigre astringent , à l’usage des dames.

Îvrai vinaigre des quatre-voleurs , préservatif pour ceux qui sont obb’gés de s’approcher des malades.

| vinaigre rafraîchissant pour ôter !c feu du rasoir , k l’usage de la toilette j et de la g:frde-robe.

9 Yeux d’émail pour les oiseaux empaillés, et huchoirs pour les percher. On peut se procurer dans ledit Magasin divers objets d’utilité et de nouveauté , quoique non détailles sur ce Catalogue.

Notai. Les Personnes qui désireraient, pour cadeaux ou étrennes du jour de l’an, ou pour jouets d’enfans , faire exécuter, soit a Pans ou toute autre ville de fabrique , différens objets de fantaisie , peuvent communiquer leurs idées au Magasin , ou on les fera exécrer j conformes à leurs désirs.

Le, Magasin est rut St- Dominiqut , n° 67 , a côté du Passage des Cékstins , A Lyon.

wmm

i fac-similé d’un prospectus de magasin-bazar (premier Empire). — figure sur Y Indicateur de Lyon de i£

Monterrad, marchand-quincailler et parfumeur^ IO* (Collection Léon Galle. )

A remarquer que la forme de ces sortes de prospectus, texte et encadrement typographique, ne varia pas depuis la fin du dix-huitième siècle jusque vers 1828.

l’enseigne de papier : ÉTIQUETTES, cartes, prospectus.

Affiche-réclame lithographique pour l’ouvrage de Montfalcon : Insurrections de Lyon ( 1 83 I — f 834) .

(Collection Félix Desvernay.)

bibelots, les objets d’utilité' et les « diverses nouveautés des meilleures fabriques » qui se vendaient en ces bazars, dépendaient pour la plupart, des corps des Merciers. Quelquefois ces prospectus donnent les prix, — et ils se trouvent, est-il besoin de le dire, doublement intéressants, — d’autres fois, ils placent en tête, une vignette qui peut être la reproduction même de l’enseigne ou une image documentaire se rapportant aux objets dont le fabricant fait commerce. Mais, le plus généralement, ce sont des feuilles de 20 ou 25 centimètres sur 35 ou 40, d’une composition très serrée, en petits types d’elzévir, enserrée dans un cadre à petits ornements. Typographie partout identique, — la mode, en ce domaine, ne variant pas — que les prospectus soient imprimés à Paris ou à Lyon. Si bien que l’intérêt local réside, ici, non dans une forme extérieure particulière, mais bien dans la connaissance de certaines maisons lyonnaises — alors que l’intérêt général se trouve dans le détail des objets qui figurent sur la liste énumératrice. C’est ainsi que le

l’enseigne : HISTOIRE, philosophie, particularités.

prospectus de Monterrad [nous apporte les « couverts en métal argenté », les « yeux d’émail pour les oiseaux empaillés », et parmi les jouets d’enfants, les « boîtes et caractères pour imprimer », — toutes nouveautés pour le moment.

Monterrad et Rousset, deux types de prospectus, l’un perpétuant à travers le siècle, le genre ancien, l’autre dans le style nouveau, quoique, conservant

BMIfS 13 TT JAMBW.

Desservis par trois entrées; rueüelle-eordièreN'â, raeConlortN!3(i.cl rueBouri»-(,li.iiiinX'.'4.

Prospectus-réclame pour un établissement de bains lyonnais. Lithographie de 1837.

(Cabinet des Estampes de la Bibliothèque Nationale, à Paris.)

toujours le léger cadre-ornement d’autrefois; l’un tout entier imprimé, l’autre mélangeant lourdement, gravure et lithographie.

Monterrad et Rousset, — deux dates distinctes; deux façons de publicité.

Tout au contraire les cartes ou prospectus qui vont suivre appartiennent à des genres multiples et à des époques différentes que la forme extérieure, le style si l’on ose s’exprimer ainsi à l’égard de choses sans style, préciseront, suffisamment, pour le lecteur.

Il y aura de tout là-dedans; et des inventeurs qui veulent lancer, vulgariser

l’enseigne de papier : ÉTIQUETTES, cartes, prospectus.