LE NOUVEAU ROI DES CIGARES DE LA HAVANE

Annonce réclame publiée dans le Pnck, de New-York (1902).

« — Enfin, Kriiger, tu consens à la paix ? — Que voulez-vous, Sire, la raison du plus fort est toujours la meilleure », lit-on au-dessous de la fable : le Loup et F Agneau, illustrée au goût du jour. En Allemagne, une carte de toute rareté, signée Singfrau,

représente le rêve (Der Traum) d'Edouard, un tas de petits Boërs montant à l'assaut de son lit, le couchant en joue, le tiraillant en tous sens tandis que le grand Diable rouge, celui qui jadis enlevait Napoléon, enlève la reine Victoria. Et Kriiger, la Bible en main, apparaît au ciel dans un rayon de lumière.

Ainsi que toujours, le plus fécond, le plus artiste des cartepostaliers se trouve être Orens qui consacre à Notre Oncle plusieurs planches gravées, de ses séries : Le Burin satirique ou V Actualité satirique. Faut-il les citer?

C'est le Nouveau Bloc (Edouard VII, Loubet, Delcassé). — C'est Edouard VII, à Paris. « Voyezvous, Emile, voilà où je mets mon neveu ! faites comme moi, on rigolera » — dit Edouard, qui place sur certaine partie de son individu, le masque de Lui.

s. m. édouabd vil — C'est la visite du roi d'Italie

„• , à Londres ; — c'est les Diamants

— Portrait d Edouard pour la re- , , ri t> a t ,

clame illustrée des Bretelles Quyot de 1(1 Couronne d Angleterre, et ces

« portées par tous les souverains. » « diamants » sont Loubet et le

LA CARTE POSTALE ET LA RÉCLAME ILLUSTRÉE

ministère Combes. — C'est un orage, place Vendôme (Napoléon, debout sur la colonne, s'écriant : « Ah !

■ si fêtais de ce monde ! ») ; — ' et quantité d'autres sujets où l'Oncle et le Neveu se retrouvent , mais comme par hasard.

Orens qui manie avec un égal talent la pointe du graveur aqua-fortiste et pointe-séchiste, et le crayon du peintre lithographe, donne la place d'honneur à l'Oncle dans sa série célèbre : Via les English !

et dans Les Rois et leurs peuples. Dans le Voyage de Guillaume 11 en Angleterre, tandis que les souverains s'embrassent, les peuples se montrent le poing.

Enfin, comme pourLm, le Maroc et la conférence d'Algésiras ont amené une véritable pluie de cartes sur lesquelles Edouard apparaît, sans cesse, en Deus ex machina. Ces simili, ces bromures sont souvent d'un intérêt plus ou moins nul, et ici encore, on est heureux de voir appa-

— Le Roi Edouard VII dans son costume du High-'Life-Tailor.

D'après la peinture de Moloch ayant figuré à la devanture de ce tailleur (1903).

raître Orens avec son Histoire d'une banane et de 4 voleurs qui nous vaut plusieurs physionomies fort ressemblantes d'Edouard VII, à peine marquées d'une pointe d'humour.

Cartes postales de tous les goûts, de tout acabit qui, en plus d'une circonstance, firent la joie de nos nationalo-chauvinistes, tout comme les annonces et réclames illustrées font le bonheur de certains amateurs-collectionneurs.

Cette forme nouvelle de la publicité dont, sou ventes fois déjà, je me suis occupé (1) et qui a trouvé dans le docteur Georges Baillière, un historiographe si admirablement documenté (2) tient maintenant en son pouvoir toutes les célébrités, et même, ce qui ne se voyait pas autrefois — on était, alors trop respectueux pour oser pareilles choses — tous les chefs d'Etat. Disons, cependant, que l'Angleterre plus sensible à l'influence américaine, fut des premières à adopter ce système de vulgarisation et de réclame. Donc, Edouard se trouve être, tout naturellement, une effigie chère aux industriels anglais et étrangers, — anglais surtout, — qui se sentent particulièrement fiers de placer leurs produits sous l'égide de leur très gracieux et très populaire sou verain comme, précédemment, ils s'étaient mis sous l'égide de Victoria Regina.

Tout ce que j'ai écrit sur ce sujet, à propos de Guillaume, s'appliquant exactement dans les mêmes conditions, à Edouard, je ne puis donc que renvoyer mon lecteur à Lui. On verra, du reste,

(1) . Voir la collection de mon recueil : Le Livre et VImage. (1893-1894).

(2) . Le Dr Georges Ballière est l'auteur de deux fort intéressantes plaquettes tirées aveé grand soin : Les Prospectus (1903) et Chronique des Prospectus de 1902-1903 (1904), toutes deux éditées à la librairie Baillière et fils, et composées d'articles précédemment parus dans le si curieux Bulletin de la Société du Vieux Papier.

LA CARTE POSTALE ET LA RÉCLAME ILLUSTRÉE

par leurs reproductions imagesques, et l'Edouard du High-Life Tailor et l'Edouard des Bretelles Guyot — peinture-enseigne de magasin et affiche murale. Qu'il me suffise d'insister sur ce point ; la multiplicité des annonces illustrées de marchands de tabaccos et de soaps publiant et vulgarisant ainsi, sous toutes les formes, les traits d'Edouard prince de Galles, et d'Edouard, Roi. Le King of Havana Cigars nous le montre en ses costumes les plus divers, véritable iconographie qui ne s'en va pas en fumée, comme on pourrait le craindre. Et c'est ainsi que, dans le monde entier, les traits du puissant Empereur des Indes se trouvent être familiers même aux noirs, même aux jaunes.

Roi de Grande-Bretagne et d'Irlande, Empereur des Indes et même Roi des cigares de la Havane, n'est-ce pas là, dans son éloquence, et dans sa réalité, cette puissante royauté anglaise qui a su si merveilleusement allier le passé au présent !

Roi Edouard ! Oncle de V Europe, que tous les Anglais respectent, vénèrent et fument; — un gros cigare à bague, je vous prie pour un Frenchman, simple fumeur de cigarettes !