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Publicité en plein air

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F] Périodiques [] Radio

D’après les données de l « American Newspaper Publisher’s Association » reproduites dans le « Standard

Trade and Securities Advertising », « Printing and Publishina », décembre 1938, p. AD. 89.

Journaux quotidiens

chiffres publiés et les indices de Printer Ink, présente Ie plus grand intérêt, ainsi que l’atteste le tableau suivant :

Dépenses de publicité Indice annuel

par radio moyen (en milliers de $) (1928-32 — 100)

1928 T7 17.940 38.63 1990928 32.660 71.5 190 47.380 103.8 19511108 000 64.400 140.3 195200 67.160 145.9 1Jo re. 54.280 117.5 OS R 72.800 158.5 195527 87.523 182.6 1966282 99.820 216.9 1OSTANAER 113.850 247.5 1058 ee 115.000 250.2

En nous reportant au graphique n° 1, nous constatons qu’alors que la publicité-presse suit rigoureusement le mouvement de la production industrielle, la publicité radiophonique, elle, sauf pour les années 1932 et 1933, a tendance à s'élever avec une rapidité infiniment plus grande. Cette tendance est confirmée par le graphique n° 2 qui démontre que inême lorsque les autres genres de publicité sont en baisse, la publicité radiophonique, elle, prend un essor nouveau, les années 1935, 1936, 1937 et 1938 en : étant une preuve certaine ainsi que l’atteste le tableau ci-dessous :

Indice général

de publicité Quotidiens Magazines Radio 1925 79.0 73.8 78.8 182.6 TJS 89.1 78.0 89.5 216.9 199744 94.0 88.3 98.8 2475 1938 2, 2 80.2 76.7 77.3 250.2

La publicité radiophonique constitue donc, sans aucun doute, une menace pour la publicité-presse. Mais avant d'examiner la valeur réelle de cette menace et d’étudier les

mesures de défense que la presse devra prendre, il nous faut parler d’un autre mode de publicité plus récent, mais encore à l’état embryonnaire.