AVANT-PROPOS

Nous voudrions que cette recherche, poursuivie selon des méthodes universitaires, soit un instrument de travail pour les commerçants et industriels de la branche textile. Elle ne peut l'être cependant que dans une certaine mesure, En effet, nous avons dû tenir compte de tous les faits ou données des problèmes sans en excepter aucun, alors qu’un livre devant rendre service aux commerçants et industriels éliminera au contraire tout ce qui n’est pas de caractère purement pratique *.

Si notre lecteur, connaisseur de la branche, rencontre à travers ces pages un certain nombre de faits à lui connus (qu’il aurait été impossible d’omettre sans lacune), il en trouvera bon nombre lui permettant d'enrichir sa propre expérience de celle des autres.

Pour établir le présent ouvrage nous avons, en effet, réuni trois mille faits publicitaires précis et actuels observables en Suisse, en France, en Autriche, en Allemagne et en Roumanie. D'autres données nous ont été fournies par l’étude d’une abondante littérature mentionnée partiellement dans les pages qui suivent.

Malgré le caractère rigoureux de notre recherche, nous ambitionnons un ouvrage pratique; un ouvrage qui puisse combler, dans une certaine mesure, la lacune qui sépare l’expérience personnelle d’une expérience plus vaste et plus générale en matière de publicité textile. Aussi n’avons-nous réservé que très peu de place à l'interprétation des faits, aux «pourquoi» de telle ou

* Les étoiles (*) renvoient aux notes au bas des pages, les chiffres (1) renvoient aux références bibliographiques, p. 97 ss.

telle manifestation publicitaire. Qu’on nous comprenne bien: l'homme d’affaires a besoin de savoir comment «on fait» ou comment «il faut faire» (c’est essentiel pour lui); aux hommes de science pure il appartient de traiter les causes d’un phénomène.

Voici pour la méthode. Quelques mots encore sur l’objet de cette thèse.

L'industrie textile constitue sans doute, dans l’ensemble des activités économiques, l’une des plus importantes. Elle répond à la fois à nos besoins de première nécessité et à nos besoins de luxe, de confort et de bien-être.

La richesse et la variété de sa production s’accroissent sans cesse, Les industries qui dérivent de l’industrie textile se multiplient et se différencient de plus en plus.

Les études nombreuses dont l’industrie textile a été l’objet prouvent aussi son importance 1. Le domaine de la technique a été l’objet de nombreuses recherches, qui tiennent une place privilégiée dans la littérature de l’industrie textile, par ailleurs assez complète.

Aussi est-il assez surprenant qu’on ne puisse citer qu’un nombre très restreint d'ouvrages sur la publicité dans l’industrie textile ?, Peut-être est-ce parce que la publicité textile se confond sans doute souvent avec la publicité en général. Il est en tout cas certain que les chefs d’industrie textile ou les chefs de publicité textile ont surtout recours à la bibliographie générale de la publicité qui est d’ailleurs fort abondante ?.

Néanmoins, cette étude spéciale se justifie assez aisément, Il est en effet désirable de posséder des informations précises sur l’organisation générale de la publicité dans les différents genres d'entreprises textiles. Ensuite il est non moins utile pour la pratique et pour la théorie de la publicité de posséder en un seul volume une vue d’ensemble sur la technique de la publicité textile et par cela même un aperçu commode sur ses caractéristiques telles qu’elles se présentent dans la pratique et dans la littérature publicitaire. Enfin c’est faire un pas en avant dans la rationalisation des industries en général et de l’industrie textile