CONCLUSIONS

Sans doute la publicité joue-t-elle un rôle important dans l’organisation commerciale des entreprises textiles. Elle est spécialement développée dans le service de vente des grandes manufactures, dans les grands magasins et les maisons par correspondance.

Mais d’une façon générale, la publicité textile n’est pas encore comprise dans un sens assez large, On nous a souvent répondu au cours de nos enquêtes : « Nous ne faisons pas de publicité. » Les pages qui précèdent ont appris que le nombre des moyens de publicité auxquels on a recours est encore trop limité. Nous croyons qu’il faut entendre par « publicité textile » le service méthodique de la prospection et de la vente combinées. En effet, la manière de vendre, la présentation de l’article, voilà encore de la publicité. Telle est la définition large qu’il faut donner de la publicité textile en la considérant comme un facteur essentiel de la rationalisation commerciale et industrielle, — ceci notamment pour les petites et moyennes entreprises.

I1 n’est pas possible ici de développer tout ce que contient cette formule un peu lapidaire. À chacun de l’interpréter selon les circonstances. Nous nous bornons à résumer les quelques conclusions résultant du présent travail.

La publicité textile est essentiellement suggestive. Elle procède principalement par l’annonce et par l’étalage, — deux moyens que l’on est parvenu à perfectionner au plus haut point. Sans que ce soit à proprement parler des éléments spécifiques de la publicité textile, la disposition des textes, le vocabulaire, les illustrations et arguments à «sex-appeal » ont également leur

importance.

Il est certain que la technique de la publicité textile est susceptible d'amélioration. Nous la prévoyons surtout, et d’une façon générale, dans une application plus méthodique de l’expérience acquise, dans la collaboration plus étroite avec les hommes et les industries spécialisés dans la matière et dans un plus grand effort d'imagination et d’expression.

Quant aux différentes formes que peut prendre la publicité suivant les pays, nous pouvons dire qu’elle varie suivant la mentalité, l’économie, et surtout l’organisation de la presse. Mais on peut bien parler cependant d’une expérience générale qui, sous réserve des variantes en question et partiellement à cause d’elles, peut servir aux annonceurs de tous les pays.

Une collaboration internationale en matière de publicité textile pourrait donner les meilleurs résultats. Elle serait susceptible de développer le commerce national et international des textiles et constituerait, grâce à une sérieuse rationalisation, une économie appréciable.

Wird’s kait, nimmt Vadder noch ‘’nen Grog und Mudder noch ’nen Unterrock!

Und der hält bestimmt länger vor, der Unterrock nämlich! Bucky hat die even deftigen Futtersachen:

AufBen hübsch seidig und innen mollig gerauht. Billig, billig! * Und was die Hauptsache ist: Alle GrôBen, selbst für die Rundlichsten.

Reinw. Strickschlüpfer mit doppeltem PURE 195

fr. soso.