COMMENT PROVOQUER LEUR VENUE

L'examen de la propag:ande du tourisme étranger, qui nous a montré les diverses méthodes employées par nos rivaux, doit nous confirmer dans l'opinion que nous avons déjà émise qu'il nous faut, coûte que coûte, réaliser immédiatement une organisation nationale, et non pas attendre pour cela la fin de la guerre.

Le point de départ de cette organisation serait fourni par un Bureau Officiel du Tourisme Français dans l'Amérique du Nord.

1. Le budget de propagande. — Ce n'est que par la collaboration de tous les éléments du tourisme que cette œuvre pourra être réalisée.

110 I.B TOUKISME DANS L'AMËRigUB DU NUHI).

L'Ë^iat apportera à cette union son patronage officiel et le plus large concours financier possible.

Ainsi les elToris de l'initiative privée, secondés par l'appoint gouvernemental, produiront tous leurs fruits.

Avant d'examiner les raisons du concours que chacun doit fiurnir. indiquons quel est le budget minimum qu'il Tant reunir pour provoquer un mouvement permanent de voyages vers la France, par une organisation rationnelle, appuyée sur une large publicité.

Dans les circonstances actuelles, il est difficile de trouver la somme de 400000 à .Sooooo francs qui serait nécessaire. En se contentant d'un budget de début de 25oooo francs, voici comment nous proposons de le grouper :

Gouvernement français ... .Vi.oui

As.socialions touristiques, sportives, synJlcils d'initiative . . 10.000 Chemins de fer, tramways, entreprises de transi-ioris en commun 80.000

Compagnies de navigation . iS.ooo

Villes d'eaux 35. 000

HôtelA et restaurants .... . . 40.000

.Municipalités 5. 000

Commerce de luxe et saisonnier (souscriptions recueillies par

les Chambres de commerce) ... 3o.oou

Banques lo.oou

Casinos ... . S.uoo

ensemble Fr. jSo.ooo

2. Les moyens de le réunir. — Le concours Je l'Étal. — Le Gouvernement parait disposé à seconder largement tous les efforts qui auront pour biit la renaissance du tourisme.

Ces bonnes dispositions se sont traduites lorsque le t Touring-Club • de France a créé, depuis la déclaration de guerre, son Comité de propagande à l'étranger.

A cette occasion, le Ministère des Affaires étrangères a versé une subvention annuelle de ioo<« francs et le Ministère des Travaux publics, par l'entremise de l'Ofiice national du Tourisme, une autre allocation de .Sooo francs.

Ce n'est cependant qu'une part bien faible du concours que doit fournir l'État. .

La venue des touristes américains constitue pour la nation une source de recettes de divers ordres :

Pour l'Administraiion ce sont des droits de douane et des imprtts indirects, sans compter la p.irticipation à l'impôt sur le revenu, qui incombera aux nombreux Américains qui résident en France la plus grande partie de l'année et y ont leur demeure.

Si nous demandons aux diverses branches commerciales du tourisme leur collaboration financière, nous devons réclamer, à plus forte raison, celle de l'Etat, non seulement pour les raisons qui précèdent, mais surtout parce que les Américains formeront pour demain le noyau de clientèle dont auront besoin nos indu.stries touristiques.

Il n'est donc pas exagéré de demander à l'Etat une subvention de .■k)(X¥> francs pour une œuvre devant contribuer au retour de noire prospérité par l'un des éléments les plus importants Je la richesse nationale.

POUR QUE LA FRANCE SOIT LE BUT PRINCIPAL DES AMÉRICAINS. m

Les Associations touristiques et sportives : les Syndicats d'initiative.— Ctx\ts nous réclamons d'eux un assez large effort pour la publicité dans un seul pays. Mais nous pensons que le « Touring-CIub », 1' « Automobile-Club >, le « Club Alpin » doivent tendre bien plus à éviter la crise du tourisme, en provoquant la venue d'une nouvelle clientèle, — surtout de celle qui est la plus riche qu'à effectuer leurs travaux courants.

En ce qui concerne les syndicats d'initiative, nous reconnaissons que leurs ressources sont bien précaires. Mais beaucoup d'entre eux dépensent de l'argent en brochures et en affiches ; si nos propositions pour l'Amérique sont acceptées, ils n'auront plus à faire ces frais et, dans ces conditions, la contribution de ces syndicats doit aider à parfaire le concours financier de nos associations touristiques et sportives.

Les Chemins de fer, les Tramways et les entreprises de transports en commun. — Nos Compagnies de chemins de fer doivent donner l'exemple de l'union. Elles sont les plus intéressées à la reprise du tourisme : aussi le groupement de leurs efforts s'impose-til. Il faut bien se convaincre que tout Américain qui viendra en France voudra tout voir et que l'ensemble de nos réseaux profitera de son goiit pour les voyages.

L'ouverture d'un Bureau unique pour le tourisme français à New- York, avec des guichets pour chaque raihvay et pour chaque région, ne peut se faire que par l'entente de nos Compagnies.

Quand on songe à la dépense importante que la Compagnie Paris-Lyon- Méditerranée fait à elle seule en Amérique et à l'intérêt considérable qu'un Bureau de propagande touristique présente pour tous nos chemins de fer, il n'est pas douteux que l'on doit facilement réunir la somme de 80000 francs que nous indiquons, en demandant le concours de certaines lignes de tramways et entreprises de transports en commun.

Les Compagnies de navigation. — Il serait superflu d'insister sur l'intérêt que présente pour elles le mouvement des touristes américains. Leur participation n'est donc pas douteuse.

Les Villes d'eaux. — Ce sont elles qui doivent profiter le plus de cette clientèle de demain qui, nous l'avons vu, accorde une si grande faveur à toutes les organisations de cure.

Nous ne saurions prétendre à absorber le budget de publicité qu'un certain nombre de nos sources emploient déjà aux États-Unis pour propager leurs eaux ; mais tout en leur demandant de continuer activement leurs efforts, auprès du Corps médical américain en particulier, pour attirer le plus grand nombre possible de baigneurs, nous estimons qu'elles doivent attribuer chaque année une certaine somme au budget national que nous préconisons.

Quand les Américains, attirés par une publicité active et intelligente, circuleront dans nos provinces, ils seront tentés de séjourner dans nos villes d'eaux.

Nous n'insistons pas davantage sur ce point, car nous avons pu constater que plusieurs de nos établissements thermaux ont déjà fait d'importants sacrifices pour l'œuvre de publicité à l'étranger du • Touring-CIub ».

Les Hôtels et Restaurants. — Nous avons dit quelques mots des dépenses de publicité faites individuellement par nos grands hôtels dans les journaux et magazines américains. Une somme importante était dépensée ainsi chaque année.

Or nous prétendons qu'elle ne produisait pas les résultats escomptés.

lia LE TOURISME DANS L'AMltRlgi'E DU NORD

Ces annonces étaient souscrites à la suite de sollicitations de correspondants ou de courtiers et il s'est trouve qu'elles ont été souvent accordées à des orpanes d'un tirairc limité.

Que les intéressés consultent les chiffres de circulation d'un certain nombre de publications que nous mentionnons dans la première partie de ce rapport et ils seront tixés.

Selon nous, la participation de l'industrie hôtelière doit se produire en versements annuels des propriétaires de grands hôtels et en versements collectifs des associations hôtelières.

En ce qui concerne les versements individuels, nous allons indiquer, à l'occasion de l'examen de l'emploi du budget, comment on pourra compenser les hôteliers des sacrifices qu'ils auront bien voulu faire personnellement.

Pour ce qui est des subventions collectives, il convient d'abord de démontrer aux hôteliers que leur intérêt est de s'ingénier â se renvoyer les clients d'une ville à l'autre. Il est nécessaire qu'ils se rendent compte que si 200000 ou 300 000 Américains viennent régulièrement chaque année en France et s'éparpillent parmi nos stations, ils préféreront les hôtels possédant le confort qu'ils exigent, mais que les prix a.^sez élevés qu'ils payeront permettront d'éviter une crise de tarifs qui pourrait porter un tort irréparable à notre industrie hôtelière.

Si les grands hôtels sont appelés à bénéficier les premiers de la clientèle d'Amérique, il faut envisager que, dans le budget de propagande pour la l-Yance, la somme à parfaire par les Syndicats hôteliers pourra être récupérée par ceux-ci au prorata et selon l'importance des membres de chaque association. Puis, la présence d'une nombreuse clientèle amcricaine dans les palaces aura pour résultat de faire dériver vers les hôtels moyens une certaine catégorie de clients que les grands hôtels auraient peut-être cherché à obtenir sans l'appoint de cette riche clientèle.

Mais nous l'avons déjà dit, et nous ne saurions trop le répéter, l'effort national que nous devons entreprendre aux Éiats-L'nis et au Canada doit amener chez nous, non seulement les riches Américains, mais aussi la grande foule et les nouvelles clas.-es qui ne connaissent pas encore l'Europe et qui se sont figuré, à tort, que le séjour de nos stations n'était pas en rapport avec leur bourse.

Si l'on organise, comme nous l'espérons, des billets comprenant toutes les catégories de dépenses de voyage et que leur piix réduit enlève les hésitations de nombreux Américains, il viendra alors en France une catégorie fort importante de touristes moyens s'accommodant parfaitement de nos hôtels de second ordre, qui suppléeront au manque de grand conibrt par une cuisine excellente.

Les grands restaurants doivent joindre leur concours à celui des hôteliers, jusqu'ici ils n'ont guère 'ait de sacrifices pour attirer la clientèle étrangère en France, dont ils profitent cependant.

Espérons qu'ils vont sortir de celle indifférence.

Les Mtinii ipalités. — On constate trop souvent l'indifférence du public pour les questions d'intérêt général.

A l'occasion de l'Exposition de .San Francisco, nous avons eu ."i faire appel au p.iiriotisme de certains commerçants de nos stations climatiques ou thermales et, bien souvent, on nous a répondu : • Je souscrirai lorsque vous me prouverez que mon voisin l'a déjà fait ». La guerre aura mis fin, heureusement à cet esprit d'egoïsme, à ce manque d'union dont nous souffrions tant en France; et la nécessité imper. euse dans laquelle nous allons nous trouver de reagir

POUR QUE LA FRANCE SOIT LE BUT PRINCIPAL DES AMÉRICAINS. u3

énergiquement pour que nos stations françaises ne subissent pas de cnse, va se traduire sans doute par une meilleure compréhension des devoirs de chacun.

Quoi qu'il en soit, il y aura toujours de nombreux indifférents. Aussi les Municipalités doivent-elles intervenir et. puisque leur budget est produit par tous les habitants, elles pourraient attribuer une certaine somme à la propagande en faveur du tourisme. Elles défendront ainsi leurs propres intérêts, car le mouvement touristique amène la prospérité locale et provoque des recettes municipales e.xceptionnelles.

C'est à -M. le Ministre des Travaux publics, au • Touring-Club » et à nos autres Associations de stiçiuler nos Municipalités, afin qu'un mouvement d'ensemble se dessine.

Mais, à ce sujet, que l'on nous permette de faire allusion à la € cure taxe » déjà pratiquée depuis plusieurs années à Chamonix, Dax, etc.. et que de nombreuses Municipalités se proposent de faire fonctionner en présence des difficultés financières qui existeront après la guerre. 11 nous parait certes nécessaire de donner à cette loi de la « cure-taxe » toute son application, à la condition cependant que la perception de cet impôt soit faite avec un sage discernement.

Sa destination première est d'améliorer la station et de rendre plus agréable le séjour des étrangers; mais ne serait-il pas possible de distraire une partie de cette recette annuelle au profit d'un budget de propagande à l'étranger?

Voilà qui faciliterait singulièrement nos Municipalités dans l'effort que nous leur demandons.

Le Commerce de luxe et saisonnier. — Souscriptions recueillies par les Chambres de Commerce. — A Nice, nous avons obtenu, à la veille de la guerre, que nos exportateurs d'huile d'olive, de conserves de fruits et de fleurs mettent à l'intérieur de chacun de leurs colis un chromo représentant la ville avec des indications sommaires sur les avantages qu'elle offre à ses visiteurs. ,

Nous voudrions que, par l'action des Chambres de Commerce, le même effort soit entrepris partout. Ainsi, les caisses de nos exportateurs apporteraient aux quatre coins du monde la réclame au profit de chacune de nos régions et, avec un peu de patriotisme local, il serait facile aux Chambres de Commerce de récupérer les frais d'édition de ce genre de réclame.

Dans le même ordre d'idée, des timbres-vignettes, comme ceux dont nous avons parlé à propos de « See America First >, pourraient être apposés au dos des enveloppes commerciales.

Mais nous demandons davantage à nos Chambres de Commerce : nous voudrions qu'elles recueillent 20000 francs pour le budget à employer en Amérique.

Ce sont elles qui doivent intervenir auprès du commerce de luxe et saisonnier, en établissant, d'après les données qu'elles possèdent, la part à percevoir chez chaque intéressé.

La Chambre de Commerce de Paris vient, parait-il, d'adhérer au Comité de propagande du « Touring-Club ». Nous ne saurions trop l'en féliciter en exprimant l'espoir que son exemple soit suivi.

C'est surtout le commerce saisonnier et le commerce de luie qui ont l'intérêt le plus direct au développement du mouvement touristique de l'étranger vers la France.

La rue de la Paix, par exemple, subirait une singulière crise si les Américaines cessaient de venir s'y faire habiller ou d'acheter les objets élégants et de luxe pour lesquels Paris est devenue la ville d'attraction par excellence.

m; le tourisme dans L' AMÉRIQUE DU NORD.

Au lieu d'abandonner à des courtiers ou intermédiaires américains le plus clair de leurs bénéfices, nos ^'rands couturiers feraient mieux de subventionner la publicité destinée à taire venir les .américaines à Pans. D'abord, tout l'arijent dépensé par ces élevantes resterait en France, puis on soustrairait ces clientes à l'influence des intermédiaires qui ne s'est pas toujours manifestée en faveur de notre mode.

Les lijn^ues. — C'est dans leurs établissements, sous forme de change ■— tout le monde ne voyaîje pas avec des • travclers chèques » — que tombe le premier argent dépense en France par les étrangers.

La clientèle américaine, en particulier, est très recherchée par nos maisons de crédit.

Aussi nhésiteront-clles pas, nous en sommes persuadés, a verser leur part à l'œuvre commune.

Les Casittos. — Il est difficile de prévoir quel est l'avenir réservé à ces établissements. Ils contribuent grandement aux fêtes et à la vie artistique de nos stations. Pour les petites plages et les stations climatiques peu importantes, le Casino est avant tout un lieu de rendez-vous qu'il serait difficile de supprimer.

Nous n'avons pas l'intention de nous poser en défenseur des jeux de hasard. La législation nouvelle a entouré les établissements de mesures assez sévères et on peut dire que ceux qui Jouent le veulent bien.

La grande majorité des joueurs est recrutée parmi les personnes riches et les étrangers qui fréquentent une station. Il serait donc équitable que celle-ci soit la première à profiter du produit des jeux. 11 n'en est malheureusement pas ainsi, et les nouvelles mesures législatives réclamées par le Gouvernement ont pour but de diminuer encore la part des communes.

Avec un excellent sentiment, Je Parlement a décidé que le produit des jeux servirait à soulager certaines infortunes, et nous ne demandons pas, certes, que cette destination soit détournée.

Cependant, dans l'intérêt même des oeuvres qu'elles sont appelées à soulager, les recettes de jeux devraient, il nous semble, être appliquées pour une certaine partie au budget du tourisme. Plus on fera de propagande, plus on attirera les étrangers parmi nous, et plus nos casinos verront augmenter leurs recettes.

Aussi, en présence des changements profonds que la guerre est appelée à apporter dans la vie du pays, demandons-nous instamment qu'un pourcentage annuel soit prélevé sur le produit des jeux pour être appliqué aux efforts tendant à amener en France une nouvelle clientèle.

Des Groupes de publicilc pour chique pars. — Nous avons dit, en parlant plus spécialement de l'Amérique, qu'il était nécessaire d'unifier tous les efforts et bonnes volontés, afin que la propagande à l'étranger soit centralisée et faite JK nom de la France.

Peu importe que cette union soit le résultat des efforts du Gouvernement ou de nos .\ssociations touri.stiques et sportives, mais ce qui est indispensable, c'est l'estampille officielle de IKtat. Une publicité faite sous un tel patron.ige portera formidablement et donnera à tous les renseignements publiés un cachet d'authenticité précieux.

Nous avons dit que le « Touring Club » avait fait, depuis le début de la guerre, l'entente générale en groupant par les soins de son « Comité de propagande > le concours financier des principaux intérêts du tourisme, auquel s'est

POUR QUE LA FRANCE SOIT LE BUT PRINCIPAL DES AMÉRICAINS. ii5

joint celai de l'État. Il serait facile de compléter cette œuvre excellente, de l'élargir et d'en faire une organisation nationale permanente, sous la haute direction de l'État français.

Mais nous croyons devoir insister tout de suite sur l'utilité de fractionner cette organisation nationale en comités spéciau.x pour chaque région, par exemple : Groupe France-Amérique, Groupe France-Angleterre, Groupe France- Russie, Groupe France-Nord de l'Europe, etc.; ainsi on arrivera à une division du travail et de l'action.

En eflfet, il faut tenir compte d'un ensemble de facteurs et de circonstances qui varient considérablement d'un pays à un autre.

C'est de cette façon, du reste, que l'Union nationale pour l'Exportation des produits français, présidée avec tant de compétence et d'activité par .M. Raoul Peret, ancien Ministre du Commerce, a réalisé son effort en créant des groupes d'exportation et importation : France-Italie, France-Amérique, etc.

3. L'emploi du budget touristique de la France : un Bureau officie! de la France à New-York. — Examinons l'emploi de ce budget de sSoooo francs pour le tourisme français dans l'Amérique du Nord.

Tout d'abord il faut le centre d'action que nous avons proposé : Un Bureau Officiel Je la France à New- York, situé à l'endroit le plus virant: le centre de la 5" Avenue

Les Américains sont fort respectueux de notre Administration et ils attachent une réelle importance à tout ce qui porte un cachet officiel.

Dans ce Bureau seraient fournis des renseignements sur les chemins de fer, routes, hôtels, stations thermales, points touristiques, souvenirs historiques, en un mot sur tout ce qui attire l'étranger.

Cet Office serait le correspondant officiel et exclusif de tout le tourisme français. 11 serait constamment tenu au courant des faits pouvant intéresser les voyageurs, les guider et faciliter leurs déplacements : ce serait en un mot le t clearing housc » des informations exactes que le voyageur américain a besoin d'avoir sur la France.

C'est de là que serait dirigé tout le mouvement de propagande.

A toute demande, le Hureau établirait des programmes de voyage, avec l'indication des dépenses probables. Une fois le billet établi par une agence de voyage, le « Bureau Officiel » pourrait le vérifier.

Choix du personnel. — Le rôle du Directeur aurait une grande importance. Avant tout il faudrait une personne possédant à fond la langue anglaise, ayant séjourné longtemps en .\mérique, parfaitement rompue à tous les détails des voyages et connaissant bien la France et ses ressources touristiques.

Ce Directeur devra être secondé par plusieurs employés capables de le remplacer pendant les déplacements qu'il serait appelé à faire.

Une dépense minimum de 85ooo francs serait nécessitée pour le loyer, les appointements du Directeur et du personnel et les frais de bureau.

Voyons maintenant l'emploi, en publicité, des lôôooo francs restant disponibles.

Nous n'allons faire qu'énoncer des idées et non entrer dans le détail de l'emploi des fonds, lequel varierait du reste d'une année à l'autre et selon les circonstances.

En premier lieu nous préconisons .un :

Guide de la France. — Non'seulement l'immensité de l'Amérique s'oppose

,,6 LE TOURISME DANS LAMÊRiytE DU NORD.

A lemploi de moyens de publicité similaires à ceux qui nous sont familiers en France, niais la jalousie d'Flal à IMat, et môme de ville à ville, ne facilite j^uère la publicité dans les journaux, tandis qu'elle impose la vulgarisation d'un guide unique pour la France.

Il ne s'agit pas. bien entendu, d'une publication complète et détaillée, mais d'une brochure de 40 à 5o pages ne contenant aucune sorte de publicité et très luxueusement éditée ; ses informations auront une grande autorité par suite du caractère officiel de l'ouvrage.

Il devra décrire sommairement chaque région, donner un aperçu do ses ressources touristiques, thermales et autres, puis fournir des précisions sur le coût du séjour.

Peut-être pourra-ton le compléter par une liste des bons hôtels de France, avec indication des divers renseignements désirés par les voyageurs : prix, confort, etc.

Pour compenser les hôteliers qui feraient un versement important au budget national de propagande en Amérique, on pourrait peut-être intercaler quelques pages d'annonces dans cette partie du guide.

Ce guide devra être distribué à nombre considérable d'exemplaires. Ce n'est qu'ainsi que l'on vulgarisera vraiment le tourisme français.

Nous prévoyons tout de suite les objections de certains Syndicats d'initiative ou autres : « Pourquoi, diront-ils. le Bureau de la l'rance ne distribuerait-il pas plutôt les guides que nous éditons > » Il est donc nécessaire d'affirmer que ce serait enfantin que de vouloir répandre quelques milliers de chacun de ces guides locaux. Cet effort ne produirait aucun résultat dans un pays tel que l'Amérique.

Il ne suffira pas d'éditer un guide avec des illustrations artistiques et un luxe égal a celui des booklcts des chemins de fer et centres de tourisme américains, mais il faudra surtout bien organiser sa distribution.

Ce sera au Directeur de voir s'il y a intérêt à faire exécuter cette distribution par les agences de voyage, ou si, au contraire, il est préférable de la confier au.x nombreuses organisations qui distribuent et répartissent la publicité dans l'ensemble des États Unis et du Canada.

La publicité dans les journaux et mj;^azines. — Nous avons déjà dit que es journaux avaient une vente uniquement régionale par suite des immenses distances qui séparent les diverses régions de l'Amérique du Nord.

Pour créer un mouvement en faveur du tourisme en l'rancc, il faudrait donc partager la publicité entre une iniinité de journaux locaux : mais il en résulterait une telle dépense qu'il ne peut en être question dans le programme que nous étudions. Il n'y a qu'un genre d'organe qui circule dans toutes les régions des États-Unis et du Canada : ce sont les magazines, qui sont lus par la classe aisée.

Avant tout, il faut donner la préférence à celles de ces publications qui ont des services touristiques et qui peuvent nous envoyer des clients.

La publicité dans les journaux et magazines américains a pour base r € agate line ». L' « agate Une » est toujours comptée sur la largeur de la colonne de la justification. II y a 14 • agate lines • dans un pouce. Pour prendre un exemple : le journal Life (un des meilleurs pour ce genre de publicité en Amérique), dont la colonne a m pouces de haut et qui a 3 colonnes à la page. a donc 420 € agate lines » da^is une page.

Il est facile de comprendre que 1' • agate line » est une mesure et non une

POUR gUE LA FRANCE SOIT LE BUT PRINCIPAL DES AMERICAINS. ^^-

vraie lig:ne et que c'est une façon de calculer l'espace d'une manière un peu compliquée dans un pays où les mesures manquent déjà tellement de simplicité.

Les prix de 1' • agate line » varient, bien entendu, suivant la valeur respective de chaque organe et l'emplacement choisi, de i^ o.25 à i;? 5.

Pour continuer par un exemple concret, 1' « agate line » dans Life, pour une page ordinaire (il ne s'agit ni d'une page de garde, ni d'une page de couverture, ni d'un emplacement au commencement de la réclame), vaut environ un dollar, soit â 420 par page et par numéro.

Étant donnée l'énorme circulation que les journaux tels que Life ont dans les États-Unis, cette publicité est encore moins chère que celle des quotidiens.

Il faut toujours se méfier des groupements de journaux que proposent les agences de publicité ou de voyage en cherchant à donner, à tort, l'impression qu'un même article ou une même publicité a paru simultanément dans divers Etats. Ces agences justifient parfaitement l'exécution de la publicité et la dépense faite, mais ce n'est pas, selon nous, le moyen de faire produire à l'argent dépensé le maximum d'effet.

Évidemment, il ne saurait être question d'écarter complètement certains grands organes quotidiens des principales villes américaines, mais dans le choix de ces journaux, il faut, comme pour les magazines, accorder une préférence à ceux qui ont des bureaux de voyage.

Au surplus, nous nous appuierons sur l'autorité de M. Heilemann, attaché commercial de la France à New-York, qui, dans un rapport récent destiné à nos exportateurs, disait que pour la publicité il était de toute nécessité aux États- Unis de s'en rapporter entièrement aux agences.

On se fait difficilement, en France, une opinion de l'importance considérable de ces agences de publicité américaines qui utilisent des milliers d'employés, ont des bureaux d'étude pour chaque spécialité, des ateliers, des dessinateurs, des photographes, des imprimeries, etc.

11 faudrait donc que le Directeur du Bureau de la France à New- York, après avoir tracé les grandes lignes de la publicité, à faire pour notre tourisme, saison par saison, confie l'exécution du budget à l'une des grandes agences et particulièrement à celles qui se sont consacrées plus spécialement au tourisme et aux voyages.

La publicité par la presse devrait être faite à certaines périodes parfaitement choisies pour attirer l'été les riches Américains vers nos villes d'eaux et nos centres de tourisme, au printemps et à l'automne vers Paris, et l'hiver dans nos stations de la Côte d'Azur et de la Côte d'Argent, et nos centres de sports d'hiver.

Cette publicité ainsi faite aurait l'avantage de maintenir constamment l'attention vers le tourisme français.

Des Conférences et un Bureau de voyage ambulant. — Pour éveiller l'attention du public sur les voyages en France, sans trop montrer le but intéressé poursuivi, il faudrait commencer par donner dans chaque ville quelques conférences avec projections, dont le sujet n'aurait pas trop l'air de tendre à la publicité. Lt notre art et notre histoire nous offrent plus de sujets que nous ne pouvons en utiliser. Voulez- vous parler de la Tourainc> Faites une conférence sur Balzac. De Carcassonne et d'Albi> Faites une conférence sur la vie des places fortes au moyen âge. Sur la Rivierar Faites une conférence sur les cités Phocéennes. Sur Fontainebleau et Versailles? Faites une conférence sur Napoléon et Marie-.\ntoinette.

,,K LE TOURISME DANS LAMliRlQUE DU NORD.

Ce genre de publicité coûterait peu et pourrait même laisser des bénéfices, car les Américains sont le peuple le plus friand de conférences qui soit au monde.

Les conférences finies, et comme par hasard, quelques jours après, les journaux locaux annonceraient que le « Circiiiatin^r Bureau of France > séjournerait dans un hôtel de la ville et que l'on repondrait à toutes les questions relatives au voyage et au tourisme.

La vie est si monotone dans les villes moyennes, que l'arrivée de ce Bureau ne pourrait que provoquer la curiosité du public.

Les brochures porteraient à coup sûr, et les conférences sur la France — surtout sur les souvenirs glorieux de la guerre dont on parlera pendant de longues années — seraient pendant quelques jours le sujet des conversations locales.

Ce Bureau ambulant ne nécessiterait que peu de frais : il se limiterait à quelques caisses de clichés autochromes pour projections.

Nous ne saurions trop insister sur le succès de ce genre de clichés. Nous en avons fait l'expérience à San Francisco, où nous avions exposé une collection de la Côte d'Azur fleurie qui, chaque jour, à l'heure des repas, était projetée alternativement dans les restaurants ou les halls des hôtels delà ville.

On trouvera dans chaque région de France un artiste photographe disposé à exécuter des clichés destinés au Bureau de New-York.

Ce sera une dépense de premier établissement, mais ensuite pendant de longues années cette publicité par projections ne nécessitera pas de frais.

De même ce « Circulating Bureau » devrait projeter des lilms de cinéma, surtout ceux présentant un cachet local : Pardons de Bretagne, Pêcheuses de Cancale, Visiteurs du Mont Saint-.Michel, Dentellières du l^uy, Savoyardes avec leur frontière. Scènes de la vie Basque, Arlésiennes, Carnaval de Nice. etc.... Si, en même temps, ce cinéma montrait des films de la guerre, on peut être certain que chaque exhibition ferait salle comble.

Tels sont dans les grandes lignes les moyens d'attirer de plus en plus les .Américains en France, par une organisation nationale à New-York et une publicité appropriée.

4. Notre exportation unie au tourisme. — .Mais nous voudrions mieux encore.

Nous avons émis l'idée de créer à New-Y'ork une sorte de « French Building » où se centraliserait tout ce qui touche à la France ; consulat, banques, représentants, correspondants de nos journaux. Dans un pays de spécialisation tel que r.\mérique, on saurait rapidement où est situé le Palais de la France.

A la condition que ce « Building » soit situé à l'endroit le plus fréquenté de New-York, la 5* Avenue, nous aimerions à voir le rez-de-chaussee occupé par le Bureau Officiel du Tourisme et plusieurs étages réservés à un Musée Commercial de la France. Là seraient groupés, par catégorie d'articles, les échantillons de nos exportateurs, et tous renseignements devant inlcresserles acheteurs.

Notre attaché commercial, M. Heilemann, à qui nous avons fait part de notre projet, s'y est entièrement rallié et, comme nous, il prétend qu'un léger sacrifice fait par nos exportateurs, sur la base de leur chiffre d'affaires en Amérique, compenserait largement les frais de toute nature de cette création.

Nous nous permettons de soumettre cette idée à M. le Ministre des Travaux Publics, à qui est destiné ce rapport.