Chapitre IV. — La publicité

1. La publicité écrite, p. 55; A) Son rôle, p. 55; B) La psychologie de la publicité, p. 56; G) L'adaptation de la publicité, p. 58; D) La technique de la publicité, p. 59; E) Les modes de publicité; a) L'annonce, p. 61; b) Brochures, catalogues et prospectus, p. 63; c) L'affiche, p. 64; d) La publicité par correspondance, p. 66. — 2. La publicité parlée, p. 67 ; A) Le voyageur, p. 67; B) Le représentant, p. 69; C) La publicité par l'objet, p. 70; a) L'étalage, p. 70; 6) Les Expositions, ,p. 71 ; D) La publicité par l'architecture et l'enseigne, p. 73.

La protection des marques et de Vorigine, p. 75. — 1. Classification des produits commerciaux, p. 75.. — 2. L'adaptation du produit, p. 76; a) Le milieu géographique et ethnique, p. 77; 6) Les conditions économiques et sociales, p. 78; c) Le moment, p. 79; d) La mode, p. 79. — 3. La composition du produit, p. 81.

— 4. La question de l'emballage, p. 82. — 5. La marque, p. 83. — 6. Le risque de la contrefaçon, p. 84. — 7. La protection de l'origine, p. 84. — 8. Le rôle de l'État, p. 85. — 9. Les conventions internationales, p. 87. — 10. Les groupements professionnels, p. 88. — 11. Le rôle du consommateur, p. 89.