Chapitre IV. — La publicité

1. La publicité écrite, p. 55; A) Son rôle, p. 55; B) La psychologie de la publicité, p. 5G; G) L'adaptation de la publicité, p. 58; D) La technique de la publicité, p. 59; E) Les modes de publicité; a) L'annonce, p. 61; 6) Brochures, catalogues et prospectus, p. 63; c) L'affiche, p. 64; d) La publicité par correspondance, p. 66. — 2. La publicité parlée, p. 67 ; A) Le voyageur, p. 67; B) Le représentant, p. 69; C) La publicité par l'objet, p. 70; a) L'étalage, p. 70; b) Les Expositions, p. 71 ; D) La publicité par l'architecture et l'enseigne, p. 73.

La protection des marques et de l'origine, p. 75. — 1. Classification des produits commerciaux, p. 75. — 2. L'adaptation du produit, p. 76; a) Le milieu géographique et ethnique, p. 77; 6) Les conditions économiques et sociales, p. 78; c) Le moment, p. 79; d) La mode, p. 79. — 3. La composition du produit, p. 81.

— 4. La question de l'emballage, p. 82. — 5. La marque, p. 83. — 6. Le risque de la contrefaçon, p. 84. — 7. La protection de l'origine, p. 84. — 8. Le rôle de l'État, p. 85. — 9. Les conventions internationales, p. 87. — 10. Les groupements professionnels, p. 88. — 11. Le rôle du consommateur, p. 89.

Marchés, Foires et Bourses, p. 91. — 1. Le contrat de vente, p. 91. — 2. Les conditions de vente, p. 93.

— 3. Les modes de vente individuelle, p. 95. — 4. Les modes de vente collective, p. 101 ; A) Halles et marchés, p. 101; B) Ventes publiques aux enchères, p. 102; C) Foires d'échantillons, p. 104; D) Les Bourses de commerce, p. 108; a) Les organes du marché, p. 109; 6) Spécialisation des Bourses et caractères des opérations, p. 111; c) Modes de vente, p. 112; d) Règlement des opérations, p. 114; c) Les prix en Bourse, p. 117; f) Le rôle du marché à terme. — La spéculation, p. 1 18 ; g) Les maladies de la Bourse. Abus et réformes, p. 120.