AVERTISSEMENT-PRÉFACE

de la 4'™' Édition

La troisième édition du Précis Intégral de Publicité, qui fat, ton peut dire, le livre de chevet de trois ou quatre générations de Publicitaires et dont le retentissement comme l’influence dans les milieux de la publicité furent considérables, étant épuisée, la Librairie Dunod a bien voulu I nous demander de revoir l’ouvrage et le remettre à jour i puisque; paru en 1918, Vévolution de la publicité comman- I dait une cure de rajeunissernent.

; Par déférence pour la mémoire de notre très regretté ! maître Mérin, nous n’aurions désiré apporter à son œuvre que le minimum de retouches nécessaires. Les événements : ont voulu que toute la composition et les clichés du Précis, ( qui se trouvaient à l’imprimerie d’Evreux, aient été com- ; plètement détruits. Force nous a été dès lors d’apporter de plus amples modifications, surtout en ce qui concerne les ? illustrations qui servaient d’exemples au texte. A cet égard, i le rajeunissement est ci peu près complet.

I Par ailleurs, nous avons strictement respecté la théorie i suggestive mise en lumière par Gérin et toute la technique qui en découle, telle qu’il l’a élaborée. Nous avons seule- 1 ment étudié les media et moyens relevant de la publicité I radiophonique, du cinéma, des vitrines publicitaires, des ^ panneaux lumineux que Gérin n’avait pu mettre en évidence pour la raison péremptoire qu’en 1918, ils ne fai~ soient pas encore partie de l’arsenal publicitaire.