TABLEAU-PUBLICITÉ

Capacité suggestive. — Bonne. Le processus publicitaire est complet dans l’illustration, mais restreint dans le texte.

Harmonisation avec la réceptivité du public. — Difficile.

Nombre d’individus touchés. — Limité à ceux seuls venant au lieu de vente.

Acceptation par le public. — Le public ne réagit pas contre lui.

Rapidité d’action. — Immédiate, à titre de memento.

Durée d’action. — Limitée, pratiquement, au temps de sa présence devant le public.

Création de la notoriété. — Faible, comme pour tout moyen agissant au lieu de vente.

Conclusion de vente. — Le tableau-publicité n’a que ce seul but.

Adjuvants d’action. — Au choix l’annonce ou l’afflclie, éventuellement les deux. Accessoirement, brochures, circulaires.

PLANS DE CAMPAGNE

Cas d’emploi. — Le tableau-publicité est surtout jemis au détaillant, en vue de faciliter la vente des choses à marque.

Capacité suggestive. — Elle peut être illimitée grâce à une présentation habile.

Harmonisation avec la réceptivité du public. — Possible, mais difficile.

Nombre d’individus touchés. — Limité, ce moyen étant toujours très onéreux.

Acceptation par le public. — Favorablement accepté lorsqu’il a une bonne présentation publicitaire.

Rapidité d’action. — Celle-ci est très différée.

Durée d’action. — Très longue, puisqu’elle égale la durée de la présence du moyen chez l’individu.

Création de la notoriété. — Très faible, c’est à peine un rappel de notoriété déjà créée.

Conclusion de vente. — Le tableau-publicité peut faire conclure des ventes.

Adjuvants d’action. — Tous les autres moyens.

Cas d’emploi. — A titre mémoratif seulement.

LA CHRONIQUE

Capacité suggestive. — La plus forte peut-être en raison de la présentation déguisée.

Harmonisation avec la réceptivité du public. — Parfaite comme celle de l’annonce.

Nombre d’individus touchés. — Pratiquement illimité comme pour l’annonce.

LA VALEUR DES MOYENS 199

Acceptation par le pulic. — Bien acceptée une première fois, fatigue par sa répétition.

Rapidité d’action. — La plus rapide, immédiate.

Durée d’action. — Quoique proportionnée à la périodicité du moyen, généralement très courte.

Création de la, notoriété. — Faible par rapport au coût.

. Conclusion de vente. — Celle-ci est possible, mais non désirable.

Adjuvants d’ac.tion. — Au moins l’annonce; au besoin tous les autres moyens.

Cas d’emploi. — Surtout au début de fortes campagnes de vente, et secondant annonce ou affiche.