DÉPENSE PUBLICITAIRE ET CHAMP D’ACTION

A. La dépense est limitée. — Dans ce cas, une fois les moyens essentiels' déterminés, nous verrons si nous pouvons les appliquer à tout le champ. A défaut d’argent, nous ne prendrons qu’un champ régional permettant des développements ultérieurs.

Il y aura lieu de voir également s’il n’est pas préférable de maintenir un champ, limité pour y obtenir un supplément de rendement, grâce à des adjuvants utiles.

n. La dépense n’est pas limitée. —• Alors, il y a lieu simplement de déterminer :

a) Les moyens essentiels.

b) Les adjuvants utiles;

c) Les moyens nettement facultatifs.

Nous spécifions que, pour une campagne de début, il vaut mieux donner plus d’importance aux facteurs essentiels et n’introduire les moyens adjuvantaires et facultatifs qu’après obtention des résultats,

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