B. L’ANNONCE UNIQUE

Forme en hauteur. — Forme en opposition. —( Dimensions. — L’illustration de l’annonce. — L’unité dans l’illustration. ■— Surface de l’illustration. — Emplacement de l’illustration. — L’illustration point de départ. — Etablissement de l’illustration. — Association des éléments. — La chose. — La chose intégrale. — La chose dérivée. — La chose répétée. — Les flèches. — Le te.xte. — Longueur du texte. — Longueur par rapport à la surface. — Longueur par rapport à l’attention du public. — Texte encadré. — Les éléments de vente. — La raison sociale. — L’indication de la profession. — L’adresse domiciliaire. — L’adresse postale. — Les adresses télégraphiques et téléphoniques. — Le prix. — Conditions d’emballage, de port, de paiement. — Succursales. — Récompenses. — Une partie de la chose. — Choses multiples. — Utilisations originales de la chose. — L’identification de la chose. — L’action et les résultats. —■ Le sujet. — Les comparses. — Les accessoires. —

Le milieu. — L’idéalisation. — Les suggestions extérieures. — Annonces en couleurs. — Le cadre. — Le rôle du cadre. — Le cadre simple. — La forme du cadre. — Les constituants du cadre. — Le cadre typographique. — Les coins. — Plusieurs cadres. — Cadres secondaires. — Coupure du cadre. — Le cadre et l’illustration. — Aération. — L’aération extérieure. — Composition . 107