CONSEIL EN PUBLICITÉ

.i, Ruedu Rocher

Tél.Wag85-42 |'*A'»'S {VIM-)

Désignation du cliché.

NOTA envoyés I direct de

au public. Dans le cas où l’annonceur ne peut ou ne veut s’occujier de ce travail de conception et de technique, il doit en charger un Chef de Publicité qualifié.

1. Nous Insistons sur le mot « définitif « et considérons comme blâmable l’habitude de certains annonceurs qui se livrent, non seulement en ce qu’en impression on appelle les corrections d’auteurs (véritables altérations de texte n’ayant rien à voir avec les corrections typographiques); mais à des remaniements complets du texte, tant dans sa teneur que dans son lignage, ce qui rend matériellement impossiI)le un l)on travail de 1.1 part de l’imprimeur.

INSTRUCTIONS d’EXÉCUTION

Maquette. — Le travail de mise en place schématique d’un texte, et des clichés qui Vaccompagnent, s’appelle une maquette.

En aucun cas le soin d’établir la maquette, qui sera toujours et sans exception à la dimension d’exécution, ne sera laissé à l’imprimeur-compositeur.

En principe la maquette sera esquissée schématiquement avant rédaction du texte, quitte à être légèrement retouchée dès que. celui-ci est terminé.

Pour préparer une maquette avant travail rédactionnel il faut :

1“ Déterminer format et dimensions du moyen, car ces éléments influent : a) sur la superficie des illustrations; b) iiarfois sur leur emplacement; c) sur la longueur du texte;

2“ Déterminer les éléments d’illustration à utiliser en ayant soin d’arrêter : a) leur surface; b) leur place, en respectant le principe de la ligne d’indicativité;

3“ Avoir soin, dans les moyens complexes, que les diverses illustrations se trouvent approximativement à l’endroit où viendra le texte qui les valorise. A cet effet, supposer mentalement : a) les éléments que contiendra chaque paragraphe; b) la longueur approximative de chaque paragraphe; c) l’emplacement des titres et sous-titres s’il y a lieu;

4° Faire le travail de rédaction. Un bon Chef de Publicité, par une pratique appropriée, peut se rendre suffisamment maître de sa pensée pour l’exprimer dans le nombre de lignes qu’il s’est fixé. A cet effet, il suppute approximativement le corps des caractères qui sera utilisé. Une fois le travail de rédaction terminé, l’annonceur prépare sa maquette définitive. Pour bien faire, celleci sera établie sur le papier même du tirage;

5" Pour cela il faut : a) coller à la place que doivent occuper les clichés, une épreuve de ceux-ci; b) indiquer les emplacements des textes ou des titres, des lignes verticales limitant la justification de chacun; c) spécifier la famille de caractères adoptée t.

1. A ce sujet, 11 faut s’entendre au préalable avec son imprimeur, en lui demandant ses « références », nom donné à la liste des caractères dont il dispose. Il est absolument nécessaire de savoir s’il y a, dans les familles représentées à la référence, suffisamment de caractères pour assurer la composition, en suivant la loi de l’unité de familles.