ANNONCES, PROSPECTUS ET CATALOGUES

La composition de l’annonce constitue un genre tout particulier, et l’on a vu des typographes n’ayant jamais travaillé en conscience produire de fort belles pages d’annonces.

C’est qu’il s’agit de tout autre chose que de produire un imprimé fin et délicat. L’essentiel, ici, est l’effet : beaucoup dans peu, et que ce peu soit bien en vue. TJne annonce bien présentée contribue souvent pour une large part au succès de l’article qu’il s’agit de lancer.

Comme les annonces sont tarifées d’après la place qu’elles occupent, on sera très sobre de blancs dans une composition de l’espèce, et l’on donnera aux lignes principales toute l’importance qu’elles méritent, en sacrifiant les lignes accessoires. Si l’on réussit à attirer l’attention du lecteur sur la ligne qui annonce le sujet principal, et qui l’intéresse, il est certain que le tout sera lu.

Les Américains excellent dans l’art de présenter une annonce. Pas de caractères ornés : des types noirs, lisibles, et c’est bien suffisant.

Les différents prospectus-réclames qui se distribuent sur la voie publique doivent être traités de la même manière. Quel est le but à atteindre? Se faire lire, tout est là!

DES TRAVAUX DE VILLE