CITOYENS
A la Bras'erie des Frites Révolutioaoaires. toutes les Consomraations et rAlimentation sercaî de provenances Françaises. Pour la bière, j'ai traité av<>c la premièru Maison de la place de Paris, b Croix de Lorraine, dont l'usine est à Bar-le-Duc (Meusei.
Un plat de pommes de terre frites est une nourriture suffisamment abondante à l'existence, et mes concitoyens me sauront gré de leur avoir donné les moyens de vivre ù bon marché. Pour Lien se porter, il faut la sagesse d'ua SP.^RTIATE et la sobriété du Chameau. — Je ne crois pas que nous serons obligés da supporter un ncuA-eau feiège. Cependant, avec cette nourriture saine et abondante, PARIS pourrait lutter Dix anni^cs contre un nouvel investissement, puisque l'on se serait habitué à ne prendre que la dixième partie de la nourriture qu'il faut aujourd'hui inutilcnent.
- CONCLUSION. — J'aurai rendu service ï mon pays, au point rue CE a mon I (aire, Phllantliroptqnc, Hysléntque et Patriotique !
LM ie distribué dans le?, rues, est une des nombreuses crijations lemenl le record du • cabotinaire sp
dressées à la chasse aux clients. Un autre vous invitera à venir prendre une consommation gratuite, tel jour, à telle heure, et les spéculateurs de brasseries excentriques inonderont, ainsi,
Le Prospectus et la Réclame commerciale.
Paris, de papiers singuliers et multiples, à la littérature tout à f;iit suggestive :
De toute la Franco
Les plus beaux minois
Sont, mais sans offense
A Paris, je crois.
Eirs trinquent sans manières,
Du soir au matin ;
^'iv" les chiffonnières
Du quartier Latin !
Quand ou est morose,
Voilà le motit' :
EU' veut qu"on Tarrose
D'un apéritif.
HU's boivent des madères
Plus qu'un escadron,
Qiioiqu'elles n'en aient guère
Du poil" au menton.
O poésie française ! quel crime ns-tu donc commis pour te voir ainsi clouer au pilori de la brasserie au Veriiioiilu, servie par les belles chifoiiiiiêres. Et maintenant, la mesure est comble, le dossier est complet. Quoi qu'il arrive, le prospectus ne saurait aller plus loin dans ses exagérations, dans son puffisme, dans sa réclame éhontée. Prospectus distribué dans la rue et souvent digne du ruisseau; prospectus qui sera le document le plus précieux, le plus exact, pour écrire l'histoire des mœurs au xix* siècle.
Collectionneurs , mes frères, accordez-lui une place : pour lui ouvrez
tiroirs et cartons; et si jamais vous êtes moroses vous passerez en sa société un agréable quart d'heure.
Prospect dans
is de brasiserie distribue les rues.
ET maintenant traversons le détroit, car lorsqu'il s'agit de prospectus, d'annonces, nos maîtres, on peut le dire, sont les Anglais : ce sont eux qui ont inventé, qui se sont servis, en prc-
\'/V//.v Pjpicr.s, McUlcs /iiLiocs.
ivi Ils les formes de réclames ici énumérées. Pour eux
toai L--: in.uicre à annonces : même la peinture, même les tableaux classiques des musées, même les fis^mres des grands hommes. L n Napoléon pensif, tel qu'on nous le représente la veille d' Austerlitz, ne sera préoccupé que d'une chose : popula-
Figf..îRf^. — Réclame aniflaise pour les pastilles Bo\ ril publiée à la -i* page des jouniaux illustres.
riser les pastilles dont il tient une boîte en main. Napoléon! c'est un comble. Napoléon fait prisonnier par les Anglais servant, aujourd'hui, aux mômes Anglais, de réclame vivante pour un quelconque de leurs produits. Quelle revanche pour Albion!
Des oiseaux, — hirondelles, canaris ou perroquets, — porteront aux quatre coins du monde les mérites, les vertus des pastilles Bovril, tandis que le savonnier Pear fera apparaître des têtes amusantes et variées, homme à lunettes, enfant à blonde chevelure, actrice connue, qui, toutes, vous diront, le sourire
Le PnispL'cliis cl la Réclame commerciale. /5(y
aux lèvres : « Bonjour, avez-vous usé du savon Pear ? » ^'ers, calerabourgs, dialogues, encadrements décoratifs, caricatures, allégories, les formes diverses de la publicité pittoresque et graphique sont, du reste, mises en action pour atteindre au but désiré. Celui-ci emploiera tous les genres : sa pommade, son savon, son élixir, ses bretelles seront accommodés aux sauces les plus différentes, rendront les services les plus divers, les plus inappréciables dans certaines circonstances de la vie.
Fisf.38y.— Prospectus-réclame anglais : extrait de savon pour laver la téte aux enfants. Recto et verso du prospectus ainsi découpé, noir et blanc, qui se glisse entre les pages des publicatious périodiques.
C'est un savon qui donnera à cette jeune miss l'éclat mers^eilleux de son teint; c'est un élixir qui permettra à ce jeune homme de conquérir les beautés les plus rebelles ; ce sont ces bretelles qui décideront delà victoire de tel joueur au billard. Et chaque article aura ainsi des images concluantes, suivant la profession, suivant les goûts, suivant les tendances, suivant le sexe des publics que l'on voudra atteindre. Celui-là, au contraire, se cantonnera dans une publicité dont il ne sortira jamais : la même grosse tête ser\'ira éternellement d'enseigne à ses produits, ou la même petite vieille femme, ou le même négrillon, ou les mêmes policemen, ou les mêmes babys se tenant par la main, ou la même pomme, ou le même citron d'eau.
]'ieiix Papiers, Vieilles hnages.
La publicité aux formes multiples, véritable Protée; la publicité fixe, véritable enseigne du produit qu'il s'agit de répandre.
Comme certain chocolatier parisien, Pear aimera à foire valoir l'antiquité de sa maison, et, mettant un foit divers en image, il montrera la reine Charlotte d'Angleterre honorant de sa visite la boutique du « savonnier-parfumeur ». Bovril, qui ne recule devant rien comme audace réclamière, qui se complaît à vanter ses qualités dans l'usage intime, se fera placer parmi les grandes puissances de l'Europe, sur un tableau noir destiné à apprendre la géographie aux enfants. Brooke démontrera par d'amusantes vignettes que son savon ne sert pas seulement à faire reluire les cuivres, mais qu'il blanchit aussi les nègres. Le Sunlight soap, pour rester conforme cà son nom, apparaîtra au milieu des rayons d'un soleil éclatant, et toutes les puissances du monde débarqueront pour le voir de plus près dans sa gloire.
Après le Roi-Soleil de l'histoire, le soleil roi de la Réclame.
Pour attirer sur elles l'attention, les pilules deBeecham auront recours à toutes les ressources d'un esprit inventif. L-i, de vieux savants en excursion archéologique découvriront une pierre, quelque monument druidique sur lequel se détacheront en caractères ultra-lisibles les mots Beecham's Pills. Là, des enfants se précipiteront vers un arbre de Noèl chargé de petites boîtes ornées dudit qualificatif.
Ailleurs, dans un salon rempli des dernières élégances, tous les invités becchaDicronl chacun sa boîte en main.
Mieux encore. Le même industriel, toujours à la recherche d'invention nouvelle, trouvera pour sa publicité courante, pour la distribution dans les rues, pour l'envoi à domicile, le Beecham's Oracle : une feuille de papier extra-mince, avec un cadre de réclame, le milieu étant blanc. Dans ce papier entre de l'amiante, matière comme on le sait incombustible, mais cette composition a été disposée de façon à ne pas pénétrer partout, si bien que lorsqu'on présente à un point indiqué le bout encore rouge d'une allumette, le feu se communique, coulant comme un ruisseau enflammé, à toute la partie réservée dans la pâte, et l'on voit alors apparaître, soit le portrait de M. Beecham lui-même, soit les portraits de grands personnages anglais. La réclame mise forcément entre toutes les mains; la réclame devenant un sujet d'amusement sur les tables des salons!
Du reste, qu'il s'agisse de publicité fixe ou de publicité volante,
Le Pruspecliis el la RécLimc commerciale. 76/
je veux dire que les annonces soient encartées entre les pages des « maga/ine » ou distribuées dans les rues, les Anglais se montrent également maîtres. Les fleurs qui s'entr'ouvrent, les papillons qui battent des ailes, les corbeilles qui laissent entrevoir des fruits savoureux, mettant ainsi délicieusement l'eau à la bouche, les bouteilles qui ne font nulle difficulté de se livrer tout entières en effigie, — carte des prix en attendant qu'elles deviennent elles-mêmes carte de liqueurs ou carte de vins, — n'ont plus de secrets pour eux : bientôt, très certainement, ils
l'iK- — Kcclaiiic pdur le-, pilules Becchaiii doiiiiaiu la Mirprisc d'uni; li<,'uic loniiLC ^ur lu papier, dan^. >a pailie iitm iiiiprésncc d'amiante, en niettanl le feu au pelil rond indique a droite.
trouveront le moyen d'adapter à ces cartonnages des petits récipients contenant des échantillons de la marchandise annoncée.
L'annonce illustrée, c'est, aujourd'hui, la carte de visite pittoresque, si l'on peut s'exprimer ainsi, d'un commerçant quelconque : demain, ce sera, tout comme l'affiche, un document précis ou fantaisiste qui renseignera sur l'esprit inventif des gens de l'époque. Et, en parcourant l'ensemble des vignettes ici reproduites, on acquerra la conviction que l'art commercial n'aura pas été un vain mot en ce siècle finissant.
Jadis, la peinture et la gravure se contentaient d'enregistrer les hauts faits des souverains et des vaillants capitaines; aujourd'hui, on les voit se mettre au service de tous les savons, cacaos et autres produits dont l'humanité fait plus ou moins grand usage.
Un industriel dt la nouvelle école ne s'est-il pas amusé à
Vieux Papiers. \'icillcs inhigcs.
prendre comme vignette une Vénus de Milo agrémentée, pour mieux vanter ses appareils, d'un bras caoutchouté, ce bras factice tenant, pour comble, une tasse de cacao à la marque connue, si bien que la déesse se trouve ainsi sacritier en même temps à deux produits différents.
Ce n'est plus la Belle Hélène au théâtre, ce n'est ni la Vénus hottentote, ni la Vénus aux carottes : c'est Vénus déesse de la réclame !
Voilà ce qui s'appelle servir les idées de son temps!
l'ii^. ."11. (iilel-rcclaiiio pour un nuiL;aMn de coiilci:liiiii>. L'iiiia;ic est, ici, ouverte. Lesîpn.x des vetemciils se Uuuveiil a rnitéricur.
