TOUT EST CÉDÉ POUR RIEN

Et comme si cet avis ne suffisait point, au bas se trouve Vavis important que voici : « Cette liquidation nest pas simulée, c'est un fait réel. Ne pas la confondre avec d'autres qui nottt d'une liquidation que le nom. » Liquidation réelle! c'est le rêve, l'objectif de tous les rédacteurs de prospectus à l'usage des magasins de nouveautés. Partout, vous lirez des avis conçus dans le même sens : Le fait est rare il faut en convenir : la grande liquidation du "' est absolument sérieuse. — Ou bien : Ne point confondre avec les liquidations voisines. — Ou bien encore : C'est la fin, la vraie fin! la liquidation, la vraie liquidation ! Et comme après la fin il pour-

Fig. 372. — Reproduction réduite d'un prospectus de marchand de chaussures.

rait encore rester l'ombre, le reste de quelque chose, d'autres ont trouvé : Le dénouement. La disparition. Le tombeau de la

Le Prospeclus et la Réclame commerciale. 445

CONFECTION. Si tious disparuissons, la faute en est aux camelotteurs.

En 1889, une maison qui liquidait avait recours à ce curieux petit boniment : « Est-ce influence m3'stérieuse de la célèbre Tour ? mais il semble qu'en cette année tout devait atteindre des proportions colossales.

« D'une part, des fortunes se sont magiquement élevées; d'autre part, des catastrophes effroyables se sont déchaînées dans les finances, l'industrie et le commerce. Une de ces catastrophes les plus récentes est l'effondrement, la faillite

de » Il est vrai que ledit

commerçant avait été dépassé, et de beaucoup, par le fameux :

« Enfin nous avons fait faillite », qui amusa tout Paris sous le second Empire. Après cela il fltut s'incliner.

C'est, dans toute son éloquence, dans tout son merveilleux esprit inventif, le prospectus. Le prospectus, bien réellement art spécial ayant inventé une langue, un style, une typographie à lui, le prospectus, aux annonces mirifiques, aux « Apportez-moi trois pièces de Cent sous, et je vous donnerai un vêtement complet », aux « La Capitale n'est plus »; aux Il faut en finir » ; aux « Ne

partez pas sans avoir visité les magasins du Grand Condé » ; aux « Pas de promesses mensongères et illusoires ! » aux « Vous êtes libre de vous faire habiller où bon vous semble, pourtant vous me permettrez bien de vous indiquer un magasin »; aux « Ne me jetez pas! Je vais vous être utile », « Rien n'est nouveau sous LE soleil, si ce n'est un marchand qui dise la vérité » ; aux « Pour rien, pour rien, une vraie montre qui marche ! » ; aux « On tue!.... On tue! Rassurez-vous, Mesdames et Mes-

sieurs, On tue la confection », aux « Français! Je vous ai dit que je tiendrai toutes mes Promesses », enfin, triomphe du genre, aux : « La maison du... donne pour rien un habillement à la personne qui prouvera qu'un seul de ses articles se vend meilleur marché ailleurs. » Chefs-d'œuvre de puffisme, trompe-l'œil habilement ménagés — et, du reste, quelle que soit leur origine.