ALLEZ TOUS, ALLEZ

AVANT LE 50 JUIIV

97, Rue Richelieu, 97

P.-S. — Le H .luillfl piuchain, A. CUliiMII'IJX fils auvrira sa troisième Maison, 10, rue du Bac.

Fifï. y'). — Prospectus réclame d'un tailleur distribué dans les rues. ;i propos de la première féte nationale (3ojuin iH;8).

Plus tard, on verra h Gil Blas adresser ainsi à ses lecteurs des souhaits de bonne année ou vanter ses charmes, sur l'air de Petit Papa, c'est aujourd'hui ta fête.

Prospectus de magasins de confections ou de nouveautés! A eux le pompon. Eux, ne se sont point contentés de la simple feuille aux artifices typographiques dont je relatais tout à l'heure les effets pittoresques : ils ont eu recours à tous les moyens, ils ont invoqué tous les procédés, ils se sont emparés de l'actualité sous toutes ses formes.

D'abord, la classique feuille blanche spéculant sur les événements politiques. Victoire!

Victoire ! nous crie le prospectus d'un magasin : A Solfé- Rixo, ouvert sous le second Empire, Jamais la France

XE VERRA PAKHll.

SUCCÈS, — en fait

Le PruspL'cliis et Ij Réclame commerciale.

de lauriers il s'agit de cuirs, — les cuirs autrichiens son! tombés audessous du cours. Ailleurs ce sera : La Russie a passé le Pruth, ou bien : La prise de possession de Bac-Né, la capture du Mahdi lui-

luéiiie ne sont rien à côlé de la prise de possession de la chapellerie de la Bourse par le célèbre X... le financier bien connu; ou mieux ces multiples réclames se glissant sous le couvert d'une étiquette offi-

cielle, paraphrasant les circulaires ministérielles, rédigées même sous forme de proclamation, d'appel au peuple, offrant à la population l'ouR KiEx, c'est-à-dire moyennant un prix de..., des chemises, des robes, des costumes complets; ajin que les cœurs en Jéle puissent battre dans des corps vêtus de chemises ou d'habits de fêle.

,'îlo — Réclame de marchand-tailleur distribuée dans les rues sous l'orme de carie postale (recto).

I'Il;. .^t!l. — Lettre écrite au \ei-n Je la iiiciue carte postale. L'auteur de cette réclame, All\-iiiel. lui pour-Liivi de ce lail.

\ icii.x Papiers, Vieilles Images.

Réclame qui, en ces dernières années, aura recours à l'Épinal: non pas la vignette quelconque se mariant au texte, mais bien l'histoire en images venant se placer au verso de la réclame ellemême.

Après la feuille blanche ordinaire, après le prospectus tel qu'on l'avait connu jusqu'à ce jour, le prospectus revêtant les formes les plus diverses : ici, une carte postale — telle la fameuse réclame du tailleur Albanel, — ou une dépêche remise fermée,

l-i^'. — Pio^pL-ctUb-reclamo peur lus (lUlde^ ( onty, avec dentelle au bord, scius forme de souvenir de première communion (vers 1878).

imprimée sur papier bleu comme un vrai télégramme, une enveloppe de deuil avec l'adresse de la maison, une lettre mortuaire couverte de larmes, faisant connaître les dernières volontés d'un marchand quelconque, — bon public viens acheter chez moi, — un mouchoir de poche, chiffré, à bordure de couleur, aux petits pois, aux fers à cheval trompe-l'œil, un papier dentelé de première communion. Un tailleur vous distribuera un gilet; un cordonnier, une chaussure agrémentée d'un calendrier; un liquoriste, une bouteille; un coffretier, une malle: images parlantes destinées à remplacer les enseignes parlantes d'autrefois, avec cette différence que le prospectus circule de main en main, alors que l'enseigne, elle, restait en place. Puis les têtes, les découpages, les images à transformations, tout ce que la caricature avait trouve, jadis, pour amuser le public, et dont la réclame

Le Prospectus el la Réclame commerciale. .p.)

s'est emparée dans un but intéressé. Des transformations de costumes, pour montrer tous les vêtements vendus par un magasin; des cliangements de tètes avec le classique : yliitrej'ois. Aujourd'hui, pour montrer les effets produits sur les gens par l'usage de tel médicament vanté.

Longue et curieuse nomenclature qui indique bien le bouleversement opéré dans le inonde, qui montre la société commercial

V\iî. ,18.'. — Prospeclus distribué dans les rues par le> iiiaLiasins de ci inlectinn^

.1 \'itlt.iire. D'après un original en chromolithographie irecln et \eix-i. La statue s'ouvre et se ferme : à l'intérieur se trouvent les pri.\ des xclenients.

appliquant à son usage les choses créées dans un esprit tout autre.

Et voici, dernière création, le prospectus en chromolithographie, donnant une composition dessinée à son intention : ici, une série de personnages du jour, jusqu'au président de la République, tenant en main l'écriteau : Liquidation; là, une image sur le Picotin (une liqueur) se terminant par ces vers patriotiques :

L'avoine a gagne cent batailles Y.n électrisant les chevaux, Amis, buvons-la par futailles Et l'on pourra voir de nouveau Flotter au vent les trois couleurs Au Sud, au Nord, et même... ailleurs.

Hian ! Hian !

\'ivc le Picotin, etc.