TRADUCTIONS MAL FAITES
La Publicité, novembre 1915, publiait le passage suivant:
Nombre de commerçants canadiens s'efforcent de traduire les "catch lines"' américains pour leurs annonces françaises et sont surpris que leur publicité ne porte pas. Us attribuent sans réfléchir leur échec à la publicité et concluent que la publicité dans les journaux français ne rend pas.
En regardant autour d'eux, ils pourraient voir qu'elle rend beaucoup, car les maisons ne manquent pas qui ont su en tirer profit et constituer par elle de respectables fortunes.
Nous admettons, cependant, que les annonces traduites mot à mot de l'anglais, ne donnent pas un rendement satisfaisant — et voici pourquoi :
La langue anglaise comprend une quantité énorme de mots monosyllabiques, ce qui facilite considérablement la rédaction d'annonces dont le texte doit être bref et incisif.
Un exemple concret en passant: "Do it now !" Elle porte, elle est incisive, nette et ces trois monosyllabes dans leur concision, possèdent une force incontestable. Traduisez-les littéralement en français, et vous obtenez: "Faites-le maintenant". Voyez combien la traduction manque d'expression, de force, combien ce "maintenant" à la fin de la phrase manque de résonnance à côté du "now" anglais. Pour bien dire, il faudrait rédiger ainsi notre axiome: "Ne remettez pas à demain..." , c'est plus long, mais cela répond mieux à notre mentalité française.
Aux judicieuses observations de cette revue, ajoutons qu'il serait bien plus conforme au génie de notre langue de traduire :
Post office, custom ho«se, bargain day, gênerai réduction, alarm box, téléphone directory, beds, boarding house, cocks and valves, collections, departmental store, dogs not allowed, city express, fire station, fishes, elevator, hat store, tresspassing forbidden, your choiee, etc.
par
Postes, douanes, soldes, rabais général, avertisseur, indicateur téléphonique, literie, pension de farnilJe, robinetterie, recouvrements, grand magasin, chiens exclus, camionnage, caserne, poissonnerie, ascenseur, chapellerie, on ne passe pas, à choisir, etc.
plutôt que par
Bureau de poste, bureau des douanes, jour de bon marché, réduction générale, boîte d'alarme, directoire du téléphone, département des lits, maison de pension, fixtures à pipes, collections, magasin départemental, les chiens ne sont pas admis, express, statioa de feu, magasin de poissons, élévateur, magasin de chapeaux, il est défendu de passer, votre choix, etc.
