EN CHAMBRE

Enseignes modernes! C’est à dire enseignes du siècle, conçues dans la note, dans l’esprit du moment; n’ayant plus rien des tendances, des intentions artistiques d’autrefois, bien déchues, du reste, de leur rôle primitif, quoique toujours destinées à annoncer, à définir, à singulariser tels commerces.

Enseignes héritières de tout un passé, quoique la plupart soient de création récente, et que bien peu puissent montrer plus de cinquante ans d’âge.

N’est-ce pas dans le passage de l’Argue que s’ouvrirent les premières boutiques de vêtements confectionnés, avec les classiques redingotes pour communiants et les paletots- sac pour adultes, vêtements-type de la démocratie de l’habillage ! N’est-ce pas à ce moment qu’apparut le fameux prix fixe devenu aujourd’hui irréductible, avec lequel, bien facilement alors, l’on pouvait se débattre, se colleter.

l’enseigne : HISTOIRE, philosophie, particularités.

Boutiques et échoppes de « regrolleurs » (cordonniers).

Les échoppes entouraient l’église Saint-Bonaventure et furent démolies lors de la transformation du quartier Grôlée, en 1894. A Saint-Bonaventure, panneau peint sur bois, servait d’enseigne à une de ces échoppes. Le « regrolleur » ici représenté est le père Jésus-Christ qui dût être expulsé de force et mourut du chagrin de devoir abandonner sa vieille échoppe. Actuellement (janvier 1900) Saint-Bonaventure est débarrassée de la dernière construction qui était venue se greffer sur elle.

Comme le portier, le ressemeleur est en quelque sorte un produit de la Révolution, et il est assez curieux de remarquer que, dans presque toutes les villes, il se groupe dans les échoppes autour des Eglises et tient là. pour ainsi dire, salon politique, se faisant toujours remarquer par l’extravagance, pour ne pas dire par la violence de ses opinions.

Boutique actuelle d’un « regrolleur » de la rue de

la Monnaie, avec ia ciassi- N’est-ce pas avec le passage lui-même, rue couverte,

que enseigne botte rouge a r I o 7 ’

gIand dor- que prit naissance notre enseigne, notre publicité moderne,

comme si, avant de se livrer aux imprévus du plein air, on eût voulu, sous le vitrage des galeries, entreprendre en quelque sorte la répe'tition géne'rale de la réclame extérieure.

Et c’est ainsi que les annonces des fabricants de châles et thibet, sous les arcades du passage ThiafFait, se trouvent être le document-type pour l’histoire de la publicité aux approches de i83o, c’est à dire au moment même où le passage de l’Argue, avec ses ornements, ses décorations, ses Renommée Restauration, allait donner à l’enseigne accrochée un nouvel essor.

Toutes les grandes villes ont passé par la période des passages, aujourd’hui à son déclin après une longue et brillante carrière : partout aussi, il est nécessaire de l’indiquer, ce fut le passage qui contribua, dans une large mesure, au renouveau de la publicité'.

Véritable enchevêtrement d’enseignes et d’écriteaux : là le facteur d’instruments de musique fraternise avec la crémerie; aux côtés de l’écrivain public se dresse un contentieux-litige; un bandagiste accole ses appareils herniaires aux promesses culinaires d’un dîner à vingt-cinq sous; sous son couvre-chef un fabricant de casquettes abrite la plaque d’un « huissier judiciaire » — appellation lyonnaise qui se retrouve à Genève.

Une vraie salade! Une vraie forêt vierge d’inscriptions, souvent bizarres.

ENSEIGNES ET BOUTIQUES MODERNES LYONNAISES

Au pittoresque des passages couverts si bien mis, par Girrane, en images d'une scrupuleuse exactitude, — car ici le moindre détail a son importance, la plus petite annonce a son inte'rêt, — opposez ces coins de maisons et de boutiques d’une précision architecturale, vus, observés, notés par quelqu’un qui comprend la rue en ses multiples décors, et de cet ensemble se dégagera la physionomie extérieure de Lyon en la première moitié du siècle; vue générale — tels les vol-d’oiseau de l’ancien temps, — à laquelle il convient d’ajouter, maintenant, la reproduction fidèle des enseignes elles-mêmes.

Coins de paysages urbains — car, ainsi que les champs, les villes ont leur nature, tout au moins une nature particulière, — qui ont conservé à travers les âges une caractéristique individuelle, qui opposent sans cesse le passé au présent, la boutique au magasin; qui mettent ici en plein relief le quartier général de la cordonnerie, — pittoresques échoppes de saint Bonaventure sacrifiées au progrès de la voirie, — qui, là, permettent de jeter un rapide coup d’œil sur des groupements particuliers de commerces ; qui servent à noter les différences des quartiers, des maisons, des industries ; l’annonce populaire, purement marchande, et l’annonce à tendance élégante, à clientèle aristocratique.

Après la rue et les maisons qui constituent, naturellement, le principal décor, à la fois premier plan et toile de fond, les boutiques en leurs spécialités, en leur détail d’enseignes, propres aux comparaisons, aux déductions, et même en leurs préférences de tonalités, — les entreprises de déménagement n’affectionnent-elles pas toujours le jaune violent tandis que les marchands de couleurs, annonce vivante, se peinturlurent en quadrillages, — ici les horlogers et les bijoutiers, là les barbiers et coiffeurs; ici les tailleurs, là les merciers ; ailleurs les épiciers, jadis voués au pain de sucre resté l’enseigne de ceux qui ne peuvent se payer le luxe de captivantes vitrines, les serruriers avec leurs clefs souvent fièrement accrochées, véritables armes parlantes; les boulangers qui, quelquefois encore, arborent leur patron, Saint-Honoré, cher aux pâtissiers; les cordonniers, les quincaillers, les papetiers, les vanniers, les couteliers, les changeurs qui, ici, comme en les villes allemandes, aiment à garnir leur devanture de monnaies historiques; et bien d’autres qui se pourraient encore citer — les débits de tabac sur la devanture

Saint-Honoré, patron des boulaners. Panneau peint sur bois, pour une oulangerie, rue des Augustins.

l’enseigne : HISTOIRE, philosophie, particularités.

desquels s’étale de mille façons la classique carotte des temps anciens, carotte dont rougiraient aujourd’hui nos bureaux parisiens; — et ici, la particularité est telle qu’il me faut l’expliquer en quelques mots. Car les débits de tabac qui, souvent, s’associent aux choses les plus hétéroclites quoique, cependant, leurs préférences soient, toujours, pour les commerces de bouche — rarement se rencontre l’enseigne : Tabac-Mercerie , — conservent partout en province un aspect populaire, et jamais, comme leurs confrères de la grande Ville, ne se lancent dans l’article de luxe, tabletterie et maroquinerie.

Non que l’on fume moins en province — loin de là — mais, ceci est à remarquer, la fumerie s’y complait en des temples plus rustiques, la fumerie aime à s’y loger en d’étroites, en de petites boutiques. Et n’est-il pas curieux à Lyon, ville où pullulent les comptoirs et les bars, de rencontrer en relative-

ment petit nombre, le riche débit de sique tabac. Du reste ceci nous donne tabac n’est la plupart du temps qu’un c’est la carotte qui prédomine, qui comévoque tout un passé d’ancien devant nous la pipe Louis XIV, vent élégante, la boite au cou-

O bonne, vieille et rouge après ces physionomies d’enc’est à dire les enseignes chées, enlevées à leur devanmerce qu’elles doivent annonlumière ; tableaux pris pour pour donner à nos descende la rue, de l’esprit des générale du décor au dix- Un musée, si l’on veut, autrefois entrevu pour — qui eût singulièrement sur le passé si les comme nous, le sens et qui, au moins, ter les générations

sons et sur nos bou- " Enseigne en bois peint d'un débit de tabac

(rue Port du 1 emple)

L’enseigne a-tune caractéristique

liqueurs accoté au clasla note exacte. A Paris, le prétexteà liqueurs : à Lyon, mande; la carotte qui régime, qui fait revivre longue et effilée, la râpe souvercle à bandelette de cuir, carotte! Et maintenant, semble, le détail, l’image, elles -mêmes, isolées, détature, au magasin, au coincer, illustrer, mettre en eux-mêmes et reproduits ici dants une idée des images négociants, de la tendance

* Les deux pipes, dans le bas, représentent Guignol et Gnafron, les célèbres poupées lyonnaises qui, comme les grands personnages de l’histoire, eurent les honneurs de la galerie des Gambiers, c’est à dire de la pipe en

personnelle con- terre-

neuvième siècle.

— tel ce musée de la rue Paris, essayé veux-je dire, contribué à nous éclairer gens d’autrefois avaient eu, de la classification, servira à documenfutures sur nos maitiques.

elle, de nos jours, générale, une allure forme aux besoins?

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