RUE
Ivictorhm cines populaires, volontiers confondent pommade du lion et pommade de Lyon. L’une comme l’autre, à deux sous le petit cornet.
Ici la vieille petite boutique qui, sur sa face extérieure ou sur ses vitres, annonce les prix de taille et de coupe; — là le moderne salon où s’échangent tous les potins du jour et où non content de vous laver la tête on transforme en huit reflets les chapeaux de soie malades, et où l’on va jusqu’à brosser et cirer les chaussures. Un « reluisage » complet.
Tantôt, en nos modernes boutiques, l’enseigne peut être considérée comme indispensable; tantôt elle apparaît inutile ou du moins d’un intérêt secondaire. Ici, la qualité, le genre, sont indiqués par les signes extérieurs ; là, c’est dans la vitrine que se trouve l’explication
du commerce, soit que les objets étalés en ordre méthodique, fassent eux-mêmes la réclame parlante,
Enseigne peinte sur tôle d’un marchand de fichus et de laines, 29, rueVictor-Hugo.
Type d’imbécile entièrement en osier et peint : chapeau brun, gilet blanc, veston bleu, pantalon nankin.
A été remplacé, ces dernières années, par un homme également en osier, également peint, mais de proportions beaucoup plus petites.
Une autre enseigne d’homme d’osier se trouve cours Gambetta.
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soit qu’un tableau en relief représente un sujet, une scène appropriés au genre des dits objets. Tels les villages en saindoux des charcutiers — une nature molle, couverte de givre, prête à se fondre ; — tels les animaux empaillés des fourreurs; — tels les sujets quelconques dûs à l’art des garçons épiciers habiles à marier les pailles aux chocolats et les pâtes italiennes aux noirs bâtons des réglisses, entendus dans la science des constructions souterraines en bouteilles, sachant pénétrer les secrets des végétations exotiques au point de faire pousser des champignons en chambre.
Art spécial de la montre qui, ici, se contente de marier les couleurs alors que, là, il se lance dans l’architecture, élevant des châteaux, des forts, même jetant des ponts, alors qu’ailleurs il se confine dans la représentation figurée de chasses au cerf ou de scènes de patinage ; art aujourd’hui universellement répandu, ayant ses adeptes, ses maîtres, à Lyon comme à Paris. Et il semble
que plus l’arrangement de la vitrine s’est perfecla montre est devenue une véritable exposition, pour ainsi dire, à l’usage des désirs et du portemonnaie de l’acheteur, plus l'enseigne a perdu de son importance et de son utilité; — tant il est vrai que dans tout, conditions de l’existence comme décor extérieur de la vie, le passé finit par être étouffé par le présent. L’éternel « ceci tuera cela » de Victor Hugo.
Des commerçants à l’esprit inventif, il en fut de tout temps, il en sera toujours; c’est pourquoi, en toutes les villes, on rencontre des boutiques qui aiment à se
tionné, que tplus* leçon de choses,
léjje M onceÿ
Enseignes de barbiers — et de brasserie populaire débitant également du vin.
l’enseigne : HISTOIRE, philosophie, particularités.
donner le luxe d’enseignes jouant à la composition illustrée, voire même à la peinture de genre. Une image dont leur industrie fait les frais ; — non la simple figuration des objets qu’ils vendent, mais bien une véritable fantaisie sur ce thème, quelquefois encore laissant apercevoir des prétentions artistiques.
Tel, pour ne point sortir de Lyon, ce qui nous mènerait trop loin, le coffretier qui a placé à sa devanture — comme tableau — un artilleur nouveau genre chargeant un canon de projectiles, également peu employés dans la vie usuelle, car de la gueule s’échappent des malles, des sacs et autres menus objets de voyage. Boulets allégoriques que maint acheteur, sans doute, ne craindrait pas de recevoir directement, bras ouverts, sans crainte de blessure
Enseigne de coiffeur avec allusion à l'affaire du Panama (vers 1894), cours Morand.
* Tous les coiffeurs de Lyon placent à leur devanture l’image sur tôle de ce séchoir à vapeur.
dangereuse pour son porte-monnaie. (1)
Tel cet entrepreneur de déménagements qui s’est complu à placer sur sa porte
un tableau peint des moyens de transport, dans le passé et dans le présent, et qui nous montre l’avenir sous la forme du ballon déménageur. Les trois âges de la locomotion! Volontiers, les voituriers dont il est ici question aiment à se servir de sujets identiques. Si bien que ces honorables industriels qui transportent, Dieu sait comme ! nos hardes et nos défroques humaines, semblent avoir un faible pour les instruments de progrès, ce dont on ne saurait trop les féliciter.
Ballons déménageurs, quand serez-vous là !
Avec vous peut-être aurons-nous l’idéal. L’amusement des locataires charmés de se voir ainsi déménagés sans peine et la tranquillité des pauvres chevaux étiques qui... tirent, tirent sans garantie des côtes cassées.
1) Voir la reproduction de cette amusante enseigne page 217.
Commissionnaire Iyonna accoté à une devantu de coiffeur.
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Jadis aux côtés de la boutique de déménagement triomphaient aussi les roulages et les diligences, à service direct, sans changer de voilure, et ce fut jusque vers i85o un amusant prétexte à voitures énormes — et à postillons à hautes bottes étalant sur tableau peint une moustache irréprochablement cirée, la petite veste cambrée et leurs charmes vainqueurs.
Aujourd’hui tout cela a disparu : ce sont choses d’antan. Mais, alors, combien suggestive l’enseigne qui représentait diligence et calèche — oh! la lourde diligence, oh! l’élégante calèche ! — hissées sur un wagon plat et permettant ainsi aux voyageurs de continuer sur rails un trajet commencé en voiture, sans, un instant, abandonner la dite voiture et « sans le moindre cahot. »
Images également précieuses pour l’histoire des moyens de locomotion,
Enseigne d’une maison de déménagement, avenue de Saxe. (Immense tableau peint sur toile, aux couleurs criardes).
auxquelles il faut ajouter les enseignes des sociétés de transport par eau — Rhône et Saône — ici les Papins qui annonçaient un service accéléré pour voyageurs et marchandises! D’une part sur Mâcon et Châlon; d’autre part, sur Marseille par Valence, Avignon et Beaucaire. Images à bateaux de bois jusqu’au jour où, triomphalement, l’on pourra mettre : « bateaux tout en fer. » Tel encore ce cordonnier qui affirme hautement tenir les « magasins les plus vastes de France » et qui s’est amusé à placer dans sa vitrine le tableau classique du pédicure guérissant radicalement les cors. Mais le choix de l’image est, ici, moins heureux car ce ne saurait être une recommandation bien chaude pour les chaussures qui se débitent en son magasin. N’est-ce même
l’enseigne : HISTOIRE, philosophie, particularités.
pas montrer aux acheteurs futurs ce dont ils peuvent être menacés par des cuirs
barbares. Le revers de la semelle !
Il y a le commerçant soucieux des choses du passé.
C’est ainsi qu’un marchand de toiles cirées et brosseries, rue de l’Hôtel-de- Ville, a ressuscité la classique enseigne Au cheval blanc, plus haut décrite, en la faisant peindre sur un fond bleu fleurdelysé.
Il y a le commerçant doué d’un certain vernis, s’intéressant aux choses professionnelles, recherchant avec amour tout ce qui peut avoir une tendance d’art. Tel ce sellier qui a harnaché un cheval en plâtre, reproduction d’un Rosa Bonheur. Tel ce marchand de statuettes affichant bien haut son mépris pour tout ce qui n’est pas la Vénus de Milo.
S’il est des industriels à l’esprit peu inventif, d’autres se font remarquer par leur recherche constante de la fantaisie et des sujets amusants.
Certains ont repris un genre cher aux deux derniers siècles, la composition de personnages avec les attributs, avec les objets de leur métier.
Et ici ce ne sont plus des feuilles volantes, des images devant attendre l’acheteur, mais bien des enseignes destinées à être vues par tout le monde, et donc, lisibles pour tous.
Jadis une maison de Metz ou d’Epinal, avait ainsi inventé des bonshommes à l’usage de toutes les industries, mais cette création ne rencontra, je crois, qu’indifférence
L'ancienne enseigne du Cheval Blanc, peinture en tôle pour un marchand de toiles cirées, rue de l’Hôtel-de-Ville.
Tableau automatique classique, arme parlante des pédicures, servant d’enseigne à un magasin de chaussures, rue de l’Hôtel-de- Ville.
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complète. En quelques villes on a pu voir bottiers, chapeliers, horlogers, épiciers -droguistes se constituer des enseignes figuratives, mais nulle part, comme à Lyon, chapeliers et tailleurs n’ont montré un goût aussi accentué pour les choses pittoresques; les chapeliers à l’aide de personnages formés d’attributs, les tailleurs avec des sortes d’histoires en images. Si bien que Lyon peut montrer aux étrangers deux amusants tableaux représentant le premier un homme, le second une femme, tous deux dessinés, constitués à l’aide de chapeaux.
Tout en chapeaux et en casquettes, ayant même pour nez un bonnet pointu de clown, l’homme a quelque peu l’air de succomber sous cette marchandise qui « dégouline » en cascade, le long de ses bras, tandis que la femme, crânement flanquée de deux rotondités à fonds...
et à bords de melon, affecte l’allure d’une véritable bastille chapelière.
Les tailleurs, à Lyon, semblent se
complaire aux contrastes violents. Du Au Tailleur Riche — richesse relative, il est vrai — on saute sans transition Au 'Tailleur Pauvre : voulant tout concilier, un petit marchand s’est modestement intitulé Au Tailleur ni riche ni pauvre. Tous, du reste, étant plus ou moins tailleurs soldeurs, tailleurs marchands de coupons, une des branches de ce commerce dont j’ai esquissé, précédemment, la physionomie générale ; tous ayant à leur devanture des dialogues illustrés, genre de
Enseigne trompe-l'œil, peinte sur tôle, d'un magasin de chapellerie, avenue de Saxe.
Enseigne écrite d’un magasin de vêtements avenue de Saxe
(Concurrence au Tailleur Pauvre).
Enseigne trompe-l’œil, peinte sur tôle, 16, rue de la Barre.
l’enseigne : HISTOIRE, philosophie, particularités.
ceux qui, à Paris, ornaient la défunte et vraiment pittoresque Redingote Grise. Bref, voulez-vous être habillé richement, avec peu d’argent, entrez voir le Grand Bazar des vêtements. »
Le propriétaire du Au gros marchand de coupons, alsacien émigré en 1871, israelite naturellement, affligé d’un terrible accent qui lui faisait dire, sans cesse, pour la plus grande joie de ses clients : « Fus fulle\ que elle fous le tonne, lialors ! » avait trouvé mieux. Possesseur d'un gros ventre dont l’habillement nécessitait, sûrement, un gros coupon, il restait des heures entières sur le pas de sa porte servant ainsi à sa boutique d’enseigne vivante. A la fermeture il n’était point rare d’entendre les gones dire sur le mode majeur et avec l’accent traînant qui leur est particulier :
Voilà le père Coupons qui décroche son ventre et ferme sa boutique.
L’enseigne vivante! Là où d’autres se fussent montrés portraiturés sur un beau tableau, il se mettait, lui.
Enseigne écrite d’un marchand - tailleur, place d’Albon, dont l’intérêt résidait dans un amusant rapprochement entre le titre du magasin et son propriétaire qui était, en effet, un gros marchand de coupons, attendant placidement la clientèle, sur le pas de sa porte, et se prêtant ainsi, lui-même, à un calembour vivant.
en chair et en os. Sûrement la plus éloquente des réclames!
Et maintenant, ces généralités fixées, parcourons les rues, cataloguons les enseignes en groupant le plus possible les spécialités entre elles, afin de pouvoir nous livrer aux rapprochements et aux comparaisons souvent instructives.
Voici, en ce passage de l’Hôtel- Dieu qui, ainsi, joue un peu — oh bien peu ! — au Palais-Royal, les orfèvres, toujours grands
Enseignes « calembourdières » sur les Merle, à Craponne (Rhône).
Tailleurs tous deux, les Merle, père et fils, se font une concurrence acharnée. D’où les enseignes ici reproduites. Si ce sont deux Merle, ce n’est assurément pas Aux Deux merles. Le vrai Merle Blanc est effectivement blanc... de cheveux, étant le père de l'autre Merle qu’on appelle communément le Merle Noir. Oh la couleur!
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Cette page qui donne un aperçu du passage de l'Hôtel-Dieu où se trouvent plusieurs boutiques du commerce spécial, ici décrit, groupe en un seul ensemble les enseignes et les titres de la bijouterie cl de 1 horlogerie dans les différents quartiers de Lyon.
amateurs de ce qui brille, de ce qui reluit, n’abandonnant l’or que pour le diamant et volontiers se complaisant aux rubis des étoiles; les orfèvres qui, pompeusement, prennent pour enseignes : Aux Anneaux d'or, Au Soleil d’or, Au Laurier d’or, A la Coupe d’or.
Aux Etoiles, A Notre-Dame , A l'Ermite ; — voici Au Canon d’or (cours Lafayette) ; — voici Epis d'or, A la Charrue d'or, Aux Boutons d’or, quai Saint-Antoine; — voici A la Chatte blanche, née a la suite de la féerie du même nom, jouée à Lyon en 187:
quoique 1 enseigne représente deux chattes agrémentées de boucles d’oreilles ; souvenir de deux chattes, en chair et en os, qui trônaient, autrefois, dans la montre du bijoutier, les oreilles ainsi également ornées. Bijouterie moderne
ayant, comme son aînée, un quartier à elle propre, et naturellement plus riche en enseignes que l’orfèvrerie d’autrefois qui, de son antique splendeur, rue Mercière, n’a gardé que le Maillet d’argent et le Bras d’or, et encore le dernier
s'est-il entièrement coupé le bras et a-t-il passé avec armes et bagages dans le camp des confiseurs. Soigneusement conservée la Chapelle d'or, agrémentée de la Vierge et d'anges cuivrés, réfléchit tristement aux merveilles du passé en un grenier où elle est trop âgée pour se bien trouver.
Voici, ce qui se touche de près, les horlogers, aujourd’hui encore, dans les quartiers populeux, horlogers-bijoutiers et qui, le progrès aidant, ont ajouté à leurs spécialités l’électricité; les horlogers qui, tout naturellement, se
Enseigne, peinte sur toile, d’un tailleur faisant les soldes ; Le grand Ba^ar des Vêtements. (Le magasin a disparu en 1898).
servent de la montre, de l’horloge comme enseigne; qui aiment à se placer sous ce vocable classique : Au grand Cadran, Au cadran économique — sans doute, pour mieux servir d’image parlante, celui du dit marchand ne... fonctionne pas, économisant ainsi les heures; — A l’Heure précise, avec un coq chantant; Au grand Ressort, A la Montre d’argent, et, par suite, à toutes les montres de tout métal possible. Puis l’horloger étant, lui aussi, de ceux qui suivent la marche du siècle et volontiers se complaisent à monter, à s’élancer
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dans les airs, voici Au grand Cadran électrique, Au Ballon captif, souvenir de 1878, A la tour Eiffel, — toutes les villes l’ont vue ou la verront cette suggestive enseigne, — Au Papillon, qui, lui, ne pouvait être qu’automatique ; et, — ce qui s’expliquerait moins facilement, — Au Diable, quoique l'or et l’argent soient, suivant l’idée du moyen âge, matières fort tentantes pour messire Satan; ou encore A la Poule aux œufs d’or, maison fondée en 1810, une brave poule couvant des œufs à bijoux... plus ou moins précieux.
Tout bon commerçant ne manque jamais la particularité locale; il sait quel avantage il en peut tirer pour sa re'clame. Tel le vieux Lyonnais logeant en une boutique de la rue du Plat, qui a orné sa devanture de cet avis aux passants : Horloger breveté, 3 fois réparateur de l’horloge de Saint-Jean en 1 856. Réparateur d’automates curieusement mécanisés, n’est-ce pas, pour un homme de l’art, brevet de sapience et titre de gloire ?
Gomme toute ville qui se respecte, Lyon compte nombre d’horlogers arborant sur leurs vitres la croix fédérale, à la fois signe d’habileté de main, et marque d’origine bien naturelle là où vit une nombreuse colonie suisse.
Voici les modistes, en cette rue Mercière toujours vivante, toujours trafiquante; les modistes, que les charmes de la belle image paraissent laisser indifférentes, se contentant de titres suggestifs: Aux Dames lyonnaises , — et les trottins facilement se chargent de montrer que depuis la belle Cordière le beau sexe n’a point déchu, — A la Parisienne, A la petite Parisienne,
A l'Elégance, A la Coquette, A la Fiancée, Aux Lilas, A la Rubannerie de Saint-Etienne, A la petite Mascotte. La Parisienne n’a-t-elle
f . . . Enseigne en bois sculpté et en métal (la chapelle, la Vierge
pas lait ainsi le tour du monde et les anges sont en cuivre doré) qui décorait, autrefois, la boutique
’ aujourd'hui disparue, d'un bijoutier nommé Chapelle, quai Saint-
tout comme la rubannerie de Antoine, 5 (auquel succédèrent Bateyron puis Dupont).
* La devanture a encore conservé son style primitif, mais l'en-
Saint-Etienne Et I von lui 'încci sei£ne elle-même est devenue la propriété d'un joaillier, M. Bous-
J w tiuatst, quet, qui l a ainsi sauvée d une destruction probable.
ne cesse point d’exercer son empire sur l’univers, puisque en différents pays se rencontre I 'inévitable A la ville de Lyon. Je le constate en passant.
Voici, provenant de toutes sources, de multiples enseignes dont l’intérêt n’échappera à personne, car, si ce ne sont que simples vocables, les noms, les sujets prouvent surabondamment l’importance exercée sur la marque commerciale par les événements extérieurs.
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I cp
Aux Emigrés Alsaciens (coin de la rue Grenette et de la rue Centrale), enseigne rappelant l’émigration et représentant l’Alsace et la Lorraine, du sculpteur Bailly, œuvre sous la forme habituelle aujourd’hui banale.
Au Petit Chaperon Rouge , fournitures de modes, et tout ce qui en découle.
A l'Ogre, — c’est classique, tant que les contes de fées existeront, mais à vrai dire, cela n’a avec la cordonnerie pas plus de rapport direct que/1 Phébus.
Du reste l'Ogre paraît être un titre particulièrement cher à certains boutiquiers — quel que soit leur commerce — qui, sous ce vocable, prétendent avaler et faire avaler au public des monceaux de marchandises défraîchies.
Enseigne peinte sur tôle d’un magasin de chaussures, rue de l'Hôtel-de-VilIe (coin du passage de l'Arguc).
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Renards jouant aux cartes (animaux empaillés). Type classique d’enseigne de fourreur, pour une maison, rue Saint-Joseph, (maison datant du commencement du dix-neuvième siècle).
Au petit Poucet, — c’est non moins inévitable et cela appelle les bottes.
Au bon Génie, — cela ne se voit-il pas partout ? Il est vrai que le Bon Génie, de Lyon, avenue de Saxe, a été tellement passé au noir qu’il ne se laisse même plus deviner. Et puis c’est un magasin de nouveautés, — qui plus est, vendant à crédit. O Génie des affaires!
Au Roi d’Yvetot, chemisier, rue Jean-de-Tournes. Le Roi d’Yvetot, de Paris, ayant été dans le calicot, tous les Roi d'Yvetot de France et de Navarre ont cru devoir également « calicoter » sous peine de dérogation. Roi en bonnet de coton devenu le prince de la toilerie. Et n’ayant point perdu au change, car son moderne royaume est immense.
Au Coup de fer, passage de l’Argue. Souvenir du premier coup de fer, une innovation qui fit époque dans la chapellerie... soyeuse. A Lyon pourquoi pas!
Au Loup blanc, rue de la République ; un loüp peint sur verre et certainement égaré en ce commerce, car les animaux, ses semblables, — le chat excepté, — n’ont point pour habitude de servir d’enseigne à des magasins de chaussures lesquels, en tout bien tout honneur, se chaussent ailleurs.
Et, puisque je te tiens, loup, notons au passage tout le gros gibier qui, empaillé dans les vitrines, indique au public autant de marchands de fourrures,
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— gros gibier d'un catalogage facile, venu principalement du Nord, avant même la lumière, et qui lui ne saurait prêter à aucune ambiguité. Tel :
A l’Ours Blanc;
A l’Ours Brun;
A la Zibeline ;
Au Tigre Royal ;
A la Panthère;
Au Renard Bleu — animaux, est-il besoin de le dire, sans aucun caractère particulier; — animaux classiques devenus, dans le monde entier, les enseignes parlantes de ce commerce, alors que les moutons aux couleurs plutôt sombres
— tel le Mouton Noir — restent la propriété des dégraisseurs ou des literies.
De l’animal empaillé à l’animal vivant il n’y a qu’un pas.
Franchissons-le et de la fourrure passons à la plume, de la grosse bête des pays sauvages, des pays froids, au petit animal dont le gracieux babil anime les forêts, met en joyeuseté les champs, ses demeures habituelles.
Boutique de Casartelli, empailleur et marchand d'oiseaux, quai de l’Hôpital, 3l.
* Cette boutique fut entièrement saccagée par la foule, lors de l’assassinat du président Carnot, ainsi que toutes les boutiques présumées appartenir à des Italiens. Casartelli, Suisse italien, victime, lui et ses animaux, de sa terminaison italienne, était depuis longtemps naturalisé français. O hasard 1 voila bien de tes coups!
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