CANNES ET PARAPLUIES

(Rue de l’Hôtel-de-Ville et rue Pisay) * Les images dans la vitrine du magasin A la Grande Averse sont destinées à célébrer la solidité à toute épreuve et l’extrême bon marché des parapluies.

des fabriques, des manufactures lyonnaises, elle commença, peut-être, au moyen des boutiques de Paris. Mais un fait est certain : elle se fit voir en même temps dans les deux grandes cités.

On n’a pas oublié cette affiche récente (1897), placardée sur les murs parisiens, véritable leçon de choses, le couvre-chef entrant lapin dans la chapeau. Or d’où venaitmanufacture deGivors près sales s’étendent sur tous

Sorte de boutiqueétalage dans un renf foncemcnt, dont l'étalage se trouve ^ pour ainsi dire ; sur la voie publique elle-même.

Telles des têtes de pipes, ces têtes de cannes ont, souventes fois, représenté des personnages connus, politiques ou autres.

machine, et ressortant elle, sinon de cette Lyon, dont les succurles points de la France.

l’enseigne : HISTOIRE, philosophie, particularités.

A la Bressane. Enseigne d’un magasin de rubans et soieries au coin de la rue de l’Hôtel-de-Ville, de la place de la Fromagerie et de la rue Gentil, un coin et un magasin où affluent les belles petites lyonnaises. Statuette peinte avec le costume et le chapeau brodé de la Bresse.

Donc, jetons un coup d’œil sur les chapeliers lyonnais, à l’originalité « réclamière » déjà signalée, et qui furent, à la fois, les plus chauds partisans de la nouvelle forme d’enseignes et du nouveau principe de vente à prix fixe et relativement minime, basé sur deux ou trois chiffres différents.

Ce ne sont plus des noms, — au contraire des cordonniers et des coiffeurs, — rarement des titres, des qualificatifs, mais, toujours, des chiffres.

Cela commença par l’enseigne :

Aux trois francs soixante. Création. Chapellerie populaire , puis, le succès amenant vite l imitation, la série se continua par les appellations suivantes toujours basées sur le même principe :

Aux trois francs vingt-cinq ;

Aux trois francs dix ;

Aux trois francs, — et même, ce qui était le comble, ce qui fut le dernier échelon du bas prix : Aux deux francs soixante.

Et pour que la priorité, en ce domaine, ne put pas être contestée à

Lyon, la Chapellerie populaire a pris soin de fixer à sa devanture cette date et ce fait historique : « En 1 88 1 , création des 3 fr. 6o. » Une époque dans la coiffure.

Combien d’autres combinaisons chiffrées.

également à citer :

Chapellerie des 3! 51 7/, sans concurrence possible. — Toujours, naturellement.

Chapellerie des 3 et 6 (dépôt de la manufacture de Givors) à laquelle répondit, invention d’un boutiquier à l’esprit « calembourdier » : Aux Troix-Six.

A la Pièce Ronde, qui aurait dû compléter son titre ainsi : et à la pièce coupée, puisque les chapeaux y sont vendus à la fois 3 et 5 francs.

Enseigne peinte sur tôle d’un droguiste-marchand de couleurs, 1 5 , rue de la Poulaillerie .

ENSEIGNES ET BOUTIQUES MODERNES LYONNAISES

Enseigne « calembourdière », peinte sur tôle 3, rue de l'Arbre-Sec.

A V Unique où, en toute logique, ne se vendent des chapeaux que d’un seul prix, car c’est le prix et non le magasin qu’on a voulu qualifier ainsi.

Et, de même, usant tous les qualificatifs connus, les titres ont succédé aux titres, allant du particulier au général, du local au régional, prenant une idée quelconque, l’assaisonnant à toutes sauces, et dans ce même domaine brodant à l’infini.

Chapellerie Lyonnaise , — à tout seigneur, tout honneur;

Chapellerie Parisienne , — c’était inévitable ;

Chapellerie Française — devenue : Au nouveau Genre;

Chapellerie du Progrès ;

Chapellerie du Nouveau Siècle; Chapellerie du Vingtième Siècle ; Magasin de l’Avenir (chapellerie, cordonnerie, chemiserie, tout ce que l’on voudra) — titres qui de Paris ont gagné la province, qui commencent à se répandre, à se multiplier un peu partout, signes avant-coureurs d’une époque nouvelle. Et puisque renaissent les spécialistes, protestant ainsi contre les commerces ouverts à tout venant, signalons cette enseigne significative :

Au Monde Elégant, Plassard, chapelier-spécialiste , avec un non moins caractéristique « fournisseur des sociétés ci-dessous » (suit une énumération d’Associations amicales, d’Unions Vélocipédiques et de Prévoyants), remplaçant en notre société démocratique l’antique et solennel « fournisseur de LL. MM., — fournisseur de la Cour, — fournisseur de S. A. le Prince X... ».

Les qualificatifs changent; vanités et petites truqueries humaines ne disparaissent jamais.

Vingtième Siècle, — Monde Elégant.

Les deux faces de l’enseigne, de la réclame moderniste. Et voici la troisième et dernière invention: le « London House dirigé par un ex -professeur de l'Académie de coupe de Londres. » O persistance de l'influence anglaise, s’exerçant aussi bien sur le style de la boutique, sur la façon Ei^ei^e^peinte^a^toma^tique* d^n^n^ison^ fondée de faire la montre que SUr l’enseigne elleîa Saône, e/e/(/«épei!‘ Ies premiers ba,eaux à vapeur de même et les qualités commerciales.

l’enseigne : HISTOIRE, philosophie, particularités.

Lyon n’a plus rien à envier à Paris; Lyon devient ville-capitale.

Et, toujours encore dans les métiers qui tiennent à la toilette extérieure, l’éloquence des chiffres accolés, car il faut au moins deux chiffres — cela sonne mieux, cela rend mieux l’impression du prix-fixe, de l’échelle suivie, de la marchandise offerte, — au dessous de la dizaine, dans la dizaine, dans la vingtaine.

Voici le Tailleur des Quinze- Vingt — à Paris cela prêterait au jeu de mots; — voici le Cordonnier des Dix-Dou\e ; — voici le Chemisier des Six-IIuit; — voici la Modiste des Cinq-Qiiatre.

Plus que jamais, la vieille enseigne pittoresque, amusante, semble menacée en son existence par le progrès, par je ne sais quelle façon hardie et un peu américaine de présenter les titres, les noms, les raisons sociales.

Sur les boutiques s’étalent des Maison de luxe, des Magasins de toute confiance, des Maison de premier ordre. Comme à Paris, comme à Londres, comme à Berlin, ce sont des Anatole, des Auguste, des Emile, des René, des Raoul, — seul, le petit nom est bien porté et jouit des faveurs du

LYONNAII5 ( DES SURFACES MUTES

A la Renommée est I’enseigncreii sures, place de la République, enseignlép; enseigne peinte sur tôle d’un magasin de mes poupée, reproduction de l’enseigne, s’habille au gré 1 l e distribution des prix). — Aux Emigrés Alsaciens , groupe sc que PAlsace et la Lorraine servent également sous différentes forjs, j notamment, Aux Deux Orphelines . — Au Souvenir du Siège de BelfY, o confections pour hommes, cours Lafayette. — Au petit Poucet , Au Loup Bla'\ en personnage en bois peint servant d’enseigne à un marchand de graines, place Bejcou Guignol, rue de la Guilloticre. — Comptoir de la Paix , enseigne peinte sur le mur éri charcutier. — Au Chinois , pharmacie : il n’est pas sans intérêt d’observer que le Chinois, l<fart ceutique et se retrouvent ainsi dans nombre de villes. — Le lion de la Teinturerie lyonnaise tena|sou place le classique rideau rouge du teinturier parisien , donne la physionomie exacte de cette enseigne gén que Les autres enseignes suffisamment explicites, suffisamment parlantes par elles-mêmes, n'ont pas besoin d’êtijplt

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public (i) on invente des qualificatifs; tels chausseur et cliapeautier qu’on a pu voir se poser en anglaises grimpantes, sur des devantures lyonnaises; telle encore 1 Huitrerie ou la Rôtisserie de Café; pour qu il ne puisse exister aucune confusion avec les rôtisseries de poulets. Voici même, en pleine rue de 1 Hôtel-de-Ville : — Détailleur, c’est à dire marchand au détail ; — Au suprême chic; — Aux spécialités de produits industriels nouveaux.

Que faire avec des titres pareils!

Heureusement, certaines particularités locales vont nous donner de plus réjouissantes physionomies et de plus suggestives enseignes ; heureusement, pour l’amateur du pittoresque, les métiers populaires sont là, précieux pour la publicité extérieure des maisons. Ici ce sera un liseur, c’est à dire un liseur de dessins, métier spécial à la fabrique lyonnaise — là un peigneur , tenant à

(i) Combien différente la façon de voir des générations précédentes. Ainsi de 1825 à 1870, c’est le nom, le nom long ou composé que 1 on recherchait de préférence, heureux si l’on pouvait sur sa boutique, placer, de façon bien voyante, la fameuse coupure : Du Breuil, Du Pure, Des Ormes. Heureuse époque dù patriciat de la boutique, remplacée depuis par l’individualisme familier du coupeur, du tailleur, du coiffeur, du chemisier visant à l’intimité, au sans façon. Anatole comme on dirait César!

Is SUR

n FAÇON D’AFFICHES .

i oie d'un magasin de chaus- 1 ^99- — Petit Chaperon Rouge j -rie, cours Lafayette (dans la vitrine une l| tantôt en première communiante, tantôt en ^taillypour un magasin de nouveautés. A remarquer ]Jr tôle ou sur bois, à d'autres maisons de mime genre et 4 ant d'enseigne à un cabaret, rue Dubois. — Au Grand Lafayette, die cordonniers, toutes deux rue de la République. — Au Jardinier

‘ Guignol en vélocipède sert d'enseigne à un théâtre populaire de 1 débit de vins, populaire, rue des Forces. — Au Sanglier, enseigne de ddien et autres personnages exotiques ont souvent servi d'enseigne pharma- ■ji étendard la banderolle d'étoffe qui, peinte sur la devanture du magasin, rem- Y Chatte Blanche. (Voir l'explication de l’enseigne, dans le texte, page 191 .)

<* ment désignées d'autant plus que certaines se trouvent déjà reproduites isolément

Carotte ficelée.

Bois orné à la devantured’un bureau de tabac , rue de l’Hôtel-dc-Ville.

l’enseigne : HISTOIRE, philosophie, particularités.

l’industrie des peignes à tisser; ailleurs un brocheur pour la fabrique, ou un plieur, ou encore un chineur , lisez relieur.

Sans parler de tous les qualificatifs employés par la grande industrie : dégraisseurs pour la fabrique, — marchands cre'pins, — grilleurs d’étoffes de soie, — fabricants de lisses et remisses, — fabricants de navettes, — moireurs d’étoffes, — fabricants de papiers pour la soierie.

Et puis ce ne sont pas seulement les particularités de tel commerce propre à une ville qui servent à caractériser l’enseigne populaire; certaines généralités se retrouvent partout avec leur physionomie spéciale. Quartiers industriels, villes industrielles, les uns comme les autres, ont, entre eux, de nombreux points de contact.

L’enseigne à la main, l’enseigne sur calicot n’est-elle pas d’apparence uniforme dans le monde entier !

L’écrivain public — quatre personnages se font inscrire sur V Annuaire de Lyon comme remplissant, en 1900, cette fonction jadis si occupée; — n’a-t-il pas, en tous lieux, le même décor extérieur, la même cahutte, la même échoppe? — n’est-il pas dans les images au trait d’Opitz, ce qu’il sera sous le crayon élégant de Gavarni ou dans la série des types plus ou moins grotesques de Traviès?

Et c’est pourquoi nombre de métiers populaires s’annoncent, s’affichent en tous les pays d’identique façon. Ne verrezvous pas partout les petits matelas piqués; les pelotes, aux rotondités percées d’énormes épingles; les petits mannequins jouant si curieusement à l’homme; les petites chemises qui semblent appeler quelque Tom Pouce lilliputien; les formes et embauchoirs qui évoquent devant nous l’image de quelque regrolleur à la « père Jésus-Christ ».

Ici un Hôtel des Voyageurs sera obligé de se mettre, entre parenthèse, « au fond de l’allée » — tant il a de façade; — là s’étaleront le classique et toujours amusant : Aux Escargots de Bourgogne! Huîtres — ou encore : — Aux grands crûs. Pasdeau propriétaire. — A la maison Verte. Spécialité d’absinthe. — Spécialité d'étoffes de couleur. Grand choix de noir. Sans parler des rapprochements bizarres. Tel ce magasin, à côté d’une enseigne à chat, annonçant : « moyen infaillible de se débarrasser des rats et des souris. » Parbleu ! avec un tel voisinage.

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Et c’est le Bottin lui -même, le Dictionnaire des adresses et rues de Lyon qu’il faudrait parcourir en son entier, si l’on voulait noter toutes les choses typiques et singulières, empruntées à la rue, et ainsi enregistrées, sans que jamais l’on puisse émettre la pensée de les avoir toutes décrites, toutes saisies au passage.

Après l’enseigne-annonce des commerces de plein pied ou des magasins de premier étage, l’écriteau-annonce des commerces en chambre logés aux étages élevés, éprouvant bien plus encore que les boutiquiers, la nécessité de se faire connaître du public.

Voyez et lisez aux portes : peintre sur métaux et sur bois, et le personnage ajoutera : « décors et attributs » — Écritures de commerce, — Graveur et Ciseleur au 4 e, — Gravure en taille-douce pour impressions sur tissus soie et coton, au 5e, — Blanchisseuse et repasseuse en fin, au 3e, et la brave dame, mère ou épouse sans doute d’un peintre, s’est payé le luxe d’une bonne femme approchant de sa joue, suivant un geste familier, le fer qui doit être à point. — Mlle X, coiffeuse , che\ Mme Vve Y , au 4 e . Abonnement. Une coiffure haute,

Enseigne classique de marchand de faux cheveux.

l'indomptable. Enseigne peinte sur le mur même d'une maison, quai St-Vincent.

bien certainement. Toilette pour pain bénit. Au 2e au fond de la cour.

Commencé avec le peintre d’enseignes ce chapitre ne se saurait mieux finir qu’avec celui-là même qui sait si bien mettre au jour toutes les merveilles, écrites ou illustrées, de la devanture ; d’autant que ce fut de tout temps, un art très particulier, pour ne pas dire la caractéristique, la vie même de la boutique.

Ici un fabricant de plaques pour la daguerréotypie — une date, je pense, — annoncera dans ses attributions : Ecussons pour enseignes. Lancelin, atelier de

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peinture, ira des « dorures à l’huile » aux Enseignes et Ecussons.

Ailleurs un journalier ornemaniste — ceci vaut la peine d’être releve' «

— se recom-

Enseignes de métiers populaires, rue Tupin (autrefois rue Grôlée).

mandera pour les enseignes d’art. Et enfin le classique — tel ce Danillon, peintre, avec les nobles attributs du métier, — palette, pinceaux, feuilles de laurier— qui s’intitulait « décorateur arrivant de Paris », mettra dans sa nomenclature :

« fait Enseignes, Ecussons, Dorures,

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