A LA MALLE LYONNAISE
ET MACASIflTDE MALLEis EN TOUS GENRE
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Carte-adresse lithographique d’un coffretier lyonnais, avec petites images se rapportant aux différentes sortes de malles, coffres et étuis et représentant les péripéties du voyage (vers 1840).
(Cabinet des Estampes de la Bibliothèque Nationale, à Paris).
l’enseigne de papier : ÉTIQUETTES, cartes, prospectus.
Pauvre Charte qui, un jour, devait inspirer à un fabricant l’ide'e d’une Charte commerciale donnant en vingt articles les bases du « commerce honnête »; charte précieuse entre toutes, mais hélas encore plus fragile que toutes les constitutions politiques, si faire se peut.
Cours Lafayette aux Brotteaux
dépôt général:
Prospectus-réclame lithographié (époque de la Restauration) auquel on a ajouté, dans le cadre du haut, sous Louis-Philippe, la Charte de i83o, suivant le petit cliché qui se joignait alors, à toutes choses. Antérieurement, sans doute, il devait y avoir sur ces tablettes soit des palmes ornementales, soit des fleurs de lis. • , , D.,,. . r v
r T (Collection de la Bibliothèque de Lyon.)
l’enseigne : HISTOIRE, PHILOSOPHIE, PARTICULARITÉS.
Place au calembour. Le voici dans toute sa fantaisie, et dans toute son horreur. Forcément, il devait se déchaîner en une ville qui, depuis près de quarante ans, était par ses graveurs et ses lithographes le grand centre où se fabriquaient et d’où rayonnaient sur la France entière ces feuilles de calembredaines destinées à prendre place dans les sacs de bonbons, dans les papillotes, dans toutes espèces de jeux et, que l’on pouvait voir, encadrées, figurer triomphalement, sur les murs des chambres ouvrières.
Et puis, pour le cultiver, pour l’illustrer de toutes façons, le « calembourdier » Randon était là, Randon que nous venons de voir travaillant aux étiquettes de bouteilles, par la plume et par le crayon. Or c’est à lui, justement,
que l’on doit le Six-Rage (!!) de graisse carbonisée ici reproduit, le Six-Rage, « ainsi orthographié » avoue naïvement l’inventeur en une note manuscrite, « pour mieux attirer l’attention du public. »
En vérité, l’idée n’était point mauvaise à une époque où le puffisme commercial commençait à se montrer, inondant le marché de multiples produits, et où la lutte pour la vie, déjà, avait revêtu toute son âpreté. Le Six-Rage fit école et si l’époque ne trouva pas d’emblée les Chats-peau (c’est à dire le chat dans un chapeau) elle donna, avec Randon toujours, les Ne\cessaires , les Pas-pieds (Papiers), les fers do (et) ré, les bas laine (pour la grasse et placide baleine). De quoi faire rougir le Tintamarre!
Carte-réclame, lithographique, d’un voiturier-déménageur (vers l85o).
* La présence de montagnes dans le fond vise les déménagements au dehors et à la campagne, même lorsqu’il s’agissait de routes montagneuses et difficiles à gravir.
l’enseigne de papier : ÉTIQUETTES, cartes, prospectus.
DE GRAISSE CARBONISEE .
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Rue de la Reine 7ü)
Ce cirage qui est extrait de matières animales au moyen de la vapeur , n’en contient que les substances les plus grasses. Il procure au cuir ce brillant qui lui donne la beauté du neuf, le conserve, l'assouplit et le rend imperméable. Il est le résultat d'une graisse carbonisée qui ne sèche jamais.
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Prospectus-réclame « calembourdier » pour un fabricant de cirage (époque Louis-Philippe).
Composition lithographique de G. Randon.
Amusante épreuve accompagnée d’annotations manuscrites de la main du fabricant.
(Collection Félix Desvernay.)
* Ce dessin à esprit « calembourdier » et à allusions politiques, vise à la fois le grand conservateur, de la chaussure — qui est donc le cirage Henry, — le grand conservateur. . . de la vue, — les lunettes que le bonhomme du milieu tient en ses mains sont suffisamment explicatives — et le grand conservateur. . . politique, orné d’un faux-nez. — Ce même bonhomme qui personnifiera, pour Randon, le type du reactionnaire , se rencontre dans mainte vignette appartenant à la première période des œuvres
de notre artiste.
l’enseigne : HISTOIRE, PHILOSOPHIE, PARTICULARITÉS.
Saluez ! Voici une belle pièce, voici un beau lion blessé, le fer dans la plaie, mais fièrement campé. Enseigne parlante, pour les Insurrections de Lyon. Et c’est une affiche de librairie qui montre qu’en ce domaine, Lyon n’était pas au dessous de Paris. Affiche d’intérieur, empressons-nous d’ajouter.
Puis toute une série d’images-réclame d’un art très inférieur, mais d’un intérêt non moins grand, et qui, toutes, portent bien leur date. Réclame pour les Bains du Jardin, rue Belle-Cordière, — d’autres établissements du même genre figureront sur leurs cartes une belle dame en sa baignoire; — réclame
DÉPÔT a LYON ^ J G\g\g\j QUAI DE SERIN 55 ç/g/Q/Q \ Pt- DES CORDELIERS 6
Carte-réclame gravée sur cuivre pour une fabrique de bleu (Second Empire).
(Collection de l’auteur.)
* Le triomphe de la pacotille et du mauvais goût ! L’époque bénie de la lithographie commerciale, du cuivre commercial et, surtout, de l’acier, — avec les médailles obtenues aux Expositions, — avec les marques de fabrique, avec les personnages allégoriques — (ici Neptune et Mercure).
pour Carret, coffretier, rue Neuve et rue Gentil; — réclame pour un boutiquier de la place Bellecour qui nous donne une image fidèle de son magasin aux bibelots multiples s’épanouissant en la montre. Un genre qui sera fort apprécié, qui fera fortune, pourrait-on dire, et qui de 1 846 à 1860 inondera les particuliers de prospectus, combien curieux! pour la physionomie extérieure des boutiques, pour l’arrangement des devantures.
Puis encore — et nous approchons ici des temps modernes, — la réclame avec portrait-charge, la réclame à personnages entamant un dialogue illustré, la réclame aux célébrités locales qui, dès la fin du second Empire, fournira
l’enseigne de papier : ÉTIQUETTES, cartes, prospectus.
d’amusantes pages aux iconographies particulières; — du reste, une sorte d’art photographique qui se retrouve partout, les mêmes scènes se reproduisant, de façon identique, les mêmes personnages tenant le même dialogue.
La réclame aux classiques :
— Où allez vous, où courez vous ainsi?
— Si vous voulez être habillé comme moi, d’un complet de coupe élégante, allez , mon cher, aux Grands magasins de la porte de Chine.
BOUHlOTr
