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DE
CHASSE ET DE l'ÈrUE BRETELLES
Prospectus-réclame, lithographié, d’un magasin lyonnais, envoyé comme annonce de changement de domicile (Second Empire).
(Collection Félix Desvernay.)
— Mon cher , je ne pouvais plus trouver de bon café, mes digestions ne se faisaient plus, je devenais acariâtre, sans cesse des discussions pénibles éclataient pour un rien entre moi et ma femme, lorsque l’idée m'est venue d’entrer dans les nouveaux magasins de la Compagnie des Cafés A"***, et depuis ce moment, les bonnes digestions me sont revenues et le calme est rentré dans mon intérieur.
— Que portez-vous ainsi soigneusement empaqueté ? — Des quenelles du
l’enseigne : histoire, philosophie, particularités.
nouveau restaurant X ***. Elles sont succulentes : je les cache pour ne point faire d'envieux.
J’en passe et des plus extravagantes. Bref, la réclame que l’on pourrait appeler — pour la distinguer d’autres manifestations du même genre — par demandes et par réponses , la réponse donnant régulièrement l’adresse désirée,
l’adresse de la maison-modèle — ici le meilleur dessert, là l’insecticide parfait; ici le cycle hors concours, — « on ne lutte pas contre la première marque du monde », — là l’alimentation sans rivale.
La réclame qui, bientôt, trouvera nouveau prétexte à publicité dans les nombreuses ouvertures d’établissements publics, genre bars, brasseries, comptoirs, si nombreux dans toutes les villes à partir de 1880.
Une maladie ! une invasion !
« Ce soir!! — Ce soir irrévocablement ! ! — C’est ce soir ! ! »
Et devant une devanture quelconque la foule se presse. Ouverture « sensationnelle » — c’est le terme consacré, éternellement identique !
Prospectus amusants pour qui voudra faire, quelque jour, l’histoire de la soif, toujours plus insatiable, des grandes cités, et tenter une récapitulation des comptoirs, bars, caboulots, à l’apparition subite et à la disparition, souvent aussi précipitée.
« Caboulottage » lyonnais à la hauteur du « caboulottage » parisien. Petits
2 onde qui trottinez, admirez le courage > vec lequel Mayer enlève un durillon !
< vetot dans son roi trouva-t-II davantage?... m n un clin d’œil sa main coupe, arrache, soulage. 30 etonez son adresse.., et cours chez lui, piéton !
Prospectus-réclame de pédicure, distribué dans la rue, et dessiné par Labé, caricaturiste lyonnais (vers 1872).
(Bibliothèque de la Ville de Lyon.)
* Cette image parut d’abord comme annonce-réclame dans une feuille caricaturale lyonnaise, avant de servir de prospectus. Pédicures, dentistes, photographes forment, en tous pays, une trinité qui, facilement, recourt au portrait-charge et à ce mode de publicité. Et les personnages, eux-mêmes, appartiennent, en quelque sorte, aux types de la ville.
prospectus vulgaires, également mal imprimés sur mauvais papier.
Collectionneurs, gardez ces papiers gris et sales, modèles de typographie à clous; ils auront quelque jour leur intérêt.
Après le caboulot, la maison d’habillements confectionnés. Ne furent-ils pas, ne sont-ils pas, toujours, les deux grands fournisseurs de la réclame distribuée dans la rue, les deux maîtres du puffisme.
l’enseigne de papier : ÉTIQUETTES, cartes, prospectus.
J’ai esquissé ailleurs, je veux dire en mon XIXe Siècle { i), l’histoire de la publicité extérieure, du prospectus; je n’insisterai donc ici que sur un point : l’excellence du terrain lyonnais pour cette sorte de littérature qui est bien réellement la littérature propre au « solde » et à certaines spécialités particulières.
Parcourez, en effet, ces carrés de papier, placez côte à côte ceux de Paris et ceux de Lyon, et vous acquerrez la conviction que Lyon a trouvé, en ce domaine, le summum , ce qui est naturel, ce qui devait être, puisque c’est chez lui que le solde fleurit, s’épanouit en toute sa beauté.
Chefs-d’œuvre d’enseignes sur papier marchant de pair avec les chefs-d’œuvre de l’enseigne extérieure, accrochée.
Tous les boniments de la liquidation forcée, vous les retrouverez là, imprimés au lieu d’être aboyés (2)... tous, à commencer par les classiques : C’est fini!!! Attention!!! — La maison n’a ni dépôt ni succursale ! ! ! — On ne vend pas, l’on donne! — Tout un mobilier pour rien ! — On ne paie qu' après avoir pris l'objet! — Chaussez-vous à la cordonnerie du XXe siècle.
Plus de Va-nu-pieds !
Oui!! parfaitement!! c’est fini!!! C’est la ruine!!! « Après « avoir été exproprié par mon « propriétaire, ruiné par les Grands « Magasins, me voilà réduit à habi- « ter dans ce petit coin.
« Citoyens!!
Publicité commerciale par l’image.
Feuille distribuée dans les rues, sous la présidence de M. Thiers.
* Cette pièce est doublement intéressante d'abord parce qu’elle montre la popularité dont jouissait, alors. M. Thiers, et sera ainsi, à retenir pour son iconographie; — ensuite, parce qu’elle donne la forme d’un genre de réclame qui eut longtemps la vogue à Lyon.
« Le peu qu’il me reste en vêtements pour hommes et jeunes gens vous « appartient, entrez dans ma petite boutique comme chez vous, aidez-moi à
(1) Paris, librairie Firmin Didot et Cie, 1892. Un gros volume in-4, avec nombreuses illustrations noires et coloriées.
(2) Voir, chapitre v, pages 122 à 125.
l’enseigne : HISTOIRE, philosophie, particularités.
« réaliser mon actif, sans cela me voilà réduit à crier dans les rues de Lyon, « du matin au soir :
« March. d’Habit ! Habit ! Habit ! »
Et encore :
Le Gaspillage d’Email et de Vaisselle ! — Tout doit disparaitre c’est la loi! — A moi, à moi, on m’assassine ! ! — En me ruinant, citoj'ens, on vous
Prospectus-réclame distribué dans les rues pour l'ouverture d’un débit de liqueurs (vers 1880).
* Type de prospectus de brasserie sur papier extra-mou. A Lyon, comme à Paris, il y eut, durant quelques années, la fièvre des établissements qui souvraient pour se refermer, en quelque sorte, presque aussitôt, changeant, chaque fois, de titre et de genre.
La collection de ces petites feuilles, de ces réclames d’établissements, nulles ou point de vue artistique, est précieuse pour l'histoire des brasseries, bars et autres débits de boissons locaux.
ruinera : vous n'aure\ plus, pour rien, des chaussures de premier choix ; — sans oublier les prospectus à chanson ou à poésie sentimentale, — dans ce genre, le De Profundis est un chef-d’œuvre, — les appels au peuple et les cris d’alarme jetés au travers de la page, imprimés en grosses lettres, comme une invocation suprême à la pitié : La Révolution ! — La Famine ! — L'Ennemi ! — La Ruine! — Le Choléra ! — La fin du monde!
Que sais-je encore !
Peu importent, du reste, les épithètes. Ce qu’il faut, c’est retenir le
l’enseigne de papier : ÉTIQUETTES, cartes, prospectus.
passant, c est tirer 1 œil de celui qui va recevoir le prospectus en sa main. Et pour ce faire, rien n est trop gros, aucune extravagance ne saurait être négligée. Il est tant distrait, tant affairé, le passant!
Il y a encore l’esprit d'à-propos. Savoir tirer profit des choses ou des personnages que 1 actualité met au jour n’est pas une qualité négligeable. Dans cet ordre d idées certains industriels ont eu de véritables trouvailles; je n’en veux pour exemple que le petit papier ici reproduit : Est-il coupable ?
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Semant rar ton chemin la* chagrin* ai le* piton . Celle grand* cm^do, la oalaon du bonhow
DE PROFUNDISil
* T.m oiir /1a la GRANDE LIQUIDATION D'HABILLEMENTS DOUT HOMMES et JEUNES!
Le directeur I GENS, provenant de
de la GRANDE LIQUIDATION D'HABILLEMENTS pour hommes .
a, ui la Maison AUX NAUFRAGÉS, située actuellement
41* rue Grenelle, LYON
A la douleur de vous faire part de la perte Qu'il vient de faire par la chute complète de sa Maison, munie d'un beau choix de vêtements, et vous prie d'assister A l’enlèvement des restes d® la | défunte, qui aura lieu d’ici au 15 OCTOBRE. •
On se réunira 41, RUE GRENETTE , à LYON
ou a expiré cette Maison tant regrettée.
