PANTALON NOUVEAUTÉ

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Prospectus-réclame d un magasin d habillements en liquidation distribué dans les rues.

, (Bibliothèque de la Ville de Lyon.)

lettres dêdé^' a' plTrk'nn vü® rSSi,S du.Puffisme et du charlatanisme commercial présenté un peu sous la forme des anciennes l atone TelUnlû^ uTAJÂZ' «e meme genre. Pleure-,, fleure; sur son sort, et Reserve ; une larme à votre pauvre Guil- ■ (naturellement des magasins de confections). Jamais on ne saura toutes les larmes qui se versèrent tous les regrets

qu, se manifestèrent dans ces mdustries très particulières du vêtement et de la chaussure en solde. ’ ,0US leS re^rets

Oui ou Aon! Aujourd hui cela ne signifierait pas grand chose, ce serait même, pour le public un rébus indéchiffrable. A l’époque du procès de Rennes, c’est à dire en août 1899, cela se pouvait facilement comprendre de tous : l’effet cherché était obtenu sans difficulté. Tout le monde se laissait faire et prenait en main le prospectus au lieu de le refuser, de le rejeter violemment ! Et maintenant c’est un papier classé qui ne saurait manquer à aucun collectionneur de documents sur la période dreyfusienne.

Il y a également, dans l’ordre des attirances, les fêtes, les fêtes qui, généralement, retiennent au dehors un public nombreux, peu habitué aux sorties, et descendu de chez lui avec l’idée fixe d’acheter, tout en cherchant les occasions, les objets de première nécessité. C’est pour ce public que se rédigent les prospectus : « A l’occasion des J'ètes de Pâques, — ou de V Ascension , — ou de la Pentecôte, — ou de Noël , » — car il est particulièrement sensible à ce qui lui semble avoir été fait à son intention. A tel point qu’on pourrait facilement, à l’aide du prospectus, connaître, jusqueen ses plus profonds replis, les bizarreries de l’âme humaine. L’un s’adresse au peuple, à tout le monde, l’autre s'adressera à une classe de gens parmi lesquels il sait devoir trouver ses acheteurs. Le prospectus n’existe pas seulement par sa littérature; il vit surtout par son aspect extérieur, c’est à dire par sa typographie. Telles lettres portent : telles autres ne disent rien. L’imprimeur est donc pour une bonne part dans le succès ou l’insuccès de ces carrés de papier qui, distribués par milliers aux grands jours des déballages, des soldes , des occasions, sont un peu pour les industriels comme les monnaies que, dans l’ancienne monarchie, on distribuait au peuple en guise de don de joyeux avènement.

Où s’arrêtera le prospectus — feuille purement typographique ou image soigneusement enluminée. Mieux encore :

où n’ira-t-il pas? Il a vu les feuilles à combinaisons, à pliages, à transformations — celle de Clarion a été reproduite ici, plus haut (i) — le voici

Chaussures à 7 sous la paire

Ull Sol d’environ 400 douzaines soil 4 800 paires assorties du 35 au 4-1 sera mis en vente

LUNDI 2 MAI, à 9 heures du matin

par les Magasins de chaussures

71, roe de l'Hôtel-de-Ville

(à l angle du passage de V Argue)