FACILITÉS DS PAIEMENT

Publicité commerciale. Spécimen d adiche-réclame chromotypographique apposée sur les murs de Lyon (1899).

un Pal, un Guillaume, un Meunier, lorsque ces virtuoses du crayon se présentent à eux avec des maquettes, avec des projets mariant intelligemment l’art à la réclame commerciale.

La conclusion semble donc toute indiquée. Que les artistes lyonnais se montrent et l’affiche lyonnaise sera — qu’ils trouvent des compositions originales, appropriées aux particularités du milieu, et l’on peut être certain que les grands industriels s’empresseront de leur apporter leur concours.

L’affiche étant appelée, peu à peu, à devenir l’enseigne de la société nouvelle n’cst-il pas tout naturel qu’elle se spécialise, qu’elle se localise,

l’enseigne : HISTOIRE, philosophie, particularités.

qu’elle se fasse en quelque sorte le porte-drapeau des idées, des préférences, des particularités locales.

L’affiche-enseigne ! dernière forme, dernière transformation : la marque de possession, voyageant, allant au devant de l’acheteur au lieu de l’enseigne fixe attendant sur sa potence le client.

Rien ne disparaît, tout se transforme suivant l’éternelle loi de Nature.

Et c’est ainsi que, ouvert sur l’enseigne, ce livre se ferme sur l’affiche; — à moins que ce qui serait peut-être plus juste on ne veuille voir dans l’enseigne d’autrefois une affiche personnelle recouvrant uniquement la maison ou la boutique, alors que l’affiche à venir pourrait être considérée comme une sorte d’enseigne ambulante se répétant à l’infini autant de fois qu’elle se trouve avoir à sa disposition les fameuses « places réservées à l’affichage ».

Distributeur mettant les prospectus dans les boîtes d’une allée.

BIBLIOGRAPHIE DE L’ENSEIGNE

C’est ici la bibliographie de

l’Enseigne, — je veux dire la nomenclature de tous les ouvrages français ou étrangers, généraux ou locaux, consacrés sous une forme quelconque au sujet qui a fait l’objet du présent volume — ouvrages qui pourront constituer la bibliothèque classique du chercheur d’enseignes.

Si cette bibliographie reste incomplète, ce ne sera point la faute de l’auteur qui, pour ce faire, a feuilleté tous les travaux — Mémoires ou Bulletin — des sociétés savantes de province, a dépouillé et les catalogues des ventes, riches en citriosa, et les catalogues des Musées et de toutes les grandes bibliothèques d’Europe. Quelques archivistes, gens à même d’être bien renseignés sur les spécialités locales, quelques fureteurs du passé, quelques amateurs iconophiles Font aidé dans cette tâche difficile. Il tient à remercier tout particulièrement M. E. Ginot, bibliothécaire de Poitiers, qui, lui même prépare un travail

BIBLIOGRAPHIE DE L ENSEIGNE

sur la matière, M. Gaston Lavalley, bibliothécaire, de Caen, M. Jules Adeline, de Rouen, M. Auguste Germain, de Nancy, M. Ris-Paquot, d’Abbeville, M. Henri Hymans, conservateur de la Bibliothèque Royale, à Bruxelles, M. L. Maeterlinck, conservateur du Musée de peinture de Gand, M. Armand Heins, un artiste gantois dont les œuvres ne sont pas inconnues des Parisiens.

En plusieurs pays — on le verra par cette bibliographie, — des tentatives ont été faites en vue d’écrire l’histoire générale des Enseignes, et, chose assez caractéristique, presque toujours les auteurs, comme moi-même, ici, ont, tout en visant les généralités, recherché à certains points de vue, le côté local. Dans YHistoire des Enseignes d’hôtelleries, de Blavignac, les enseignes suisses tiennent une plus grande place; dans l’ouvrage anglais de MM. Larwood et Camden-Hotten, c’est Londres et l’Angleterre; dans l’ouvrage hollandais de MM. van Lennep et J. Ter Gouw, c’est Amsterdam et la Hollande; dans l’ouvrage flamand de M. Franz de Potter c’est Gand et le pays flamingeant.

Dans notre bibliographie nous avons fait tenir trois choses :

— i° Les publications monographiques, n’ayant en vue et ne visant que l’Enseigne : ce sont, en quelque sorte, les ouvrages fondamentaux.

— 2° Les publications locales qui, par un côté quelconque, touchent à l’Enseigne, grandes topographies, histoires des rues et maisons ou bien recueils de documents officiels, volumes consacrés à l’étude des mœurs, poèmes burlesques, etc.

— 3° Les reproductions par l’image, les passages aux ventes de dessins d’enseignes, enfin le relevé des enseignes figurant dans les musées de Paris, de la province et de l’étranger — liste d’autant plus difficile à établir que nombre de collections publiques n’ont encore aucun catalogue imprimé.

L’Enseigne aura, donc, ainsi sa Bibliographie et son Iconographie.

En réalité une quarantaine de villes ont vu dresser le catalogue de leurs richesses dans ce domaine très particulier de l’ornementation extérieure, qu'il s’agisse des bas-reliefs en pierre ou en bois, des fers forgés, des tableaux peints, des écussons, devises, marques ou signes de possession. Il est à souhaiter que ce travail se fasse partout et que l’on arrive, ainsi, bientôt à constituer le Livre d’Or de l’Enseigne.