ÉDITION ILLUSTRÉE
Pres: ER D ed 2 / Sy Re - Lee pes res 0 FE sa rciiee RS ÿ , À » . LR ne 43 ÿ A Fic. 410. — Affiche pour les Mystères de Paris, d'Eugène Sue. en 1843.
choisies comme marques de fabriques, réalisées ensuite en images et affiches d'intérieur, en adresses de marchands, prospectus et catalogues, avis, annonces, étiquettes, boites ornées, garnitures 'd’éventaires, objets d’étalage et jetons de commerce.
LA PUBLICITÉ
Les marques de fabrique étaient soigneusement composées d’emblèmes et de symboles se rapportant aux spécialités des maisons, quelquefois aux jeux de mots et de noms; par exemple, les Anges-Liés, des célèbres imprimeurs du xvi° siècle, les Langelier.
Pour propager la foi parmi les foules, les ordres religieux firent graver des bois par des artisans naïfs et fervents qui honoraient ainsi les patrons de confréries célèbres.
La première carte-adresse, que les bibliophiles aient notée, est celle gravée par Chauveau, vers 1630, pour une maison de draps et d’ustensiles ménagers, « À lImage Saint Martin ». On cite encore la vignette dessinée par Boucher, « À la Pagode », et les estampes et gravures anonymes vantant la réputation des gants de « lAgneau Pascal », las « Teste Noire », le « Grand Parfumeur Lyonnais », | « Ancre Royale », le « Grand Louis », etc., etc., autant d'exemples. EE
Les affiches extérieures apparurent à l’occasion des fus pe ; 7 DE LIN FE premiers succès des Comédiens du Roy, précisément pour 5, mr |: | mme Molière que nous citions plus haut, Mais l'ancêtre est l'affiche PAS. de Scudéry, actuellement dans les collections de la Bibliothèque de l’Arsenal.
Les affiches du xvu® siècle, dites affiches révolutionnaires, de vente et de location, laffiche de recrutement sollicitant les beaux hommes à se présenter au régiment du 1: 411. — Carte de pubatité pour les magasins
Au Bruxellois (xix° siècle).
duc de Sully, ne révèlent pas une imagination et une recherche appréciables. Il faut attendre le xIx° siècle pour assister à une floraison superbe d’affiches dont les plus heureuses d’aspect furent
consacrées au théâtre.
Les affiches de librairies et de réjouissances publiques (promenades du bœuf gras, pantomimes militaires du second Empire, spectacles du Général Tom-Pouce, de la Marquise de Lilliput, Bal du Prado et de la Tour de Solférino, Delion, escamoteur) sont d’un coloris et d’un dessin qui faisaient pressentir l’éclosion merveilleuse des affiches de Chéret.
Pour l'intérieur, les artistes s’appliquèrent à rivaliser d'adresse, de maitrise, de soin méticuleux dans l’exécution des motifs choisis. Les écussons, lettres ornées, festons, cadres sont des travaux patients qui flattent les amateurs. Les plus célèbres sont les affiches de Josse et Gellé frères, le Bouquet Royal, l'Eau d'Hébé, Dissey et Piver, l'Huile de Castor, la Pommade du sieur Allian, les Parfums d'Isnard et de Guéraud, l'Eau de Mars pour les dents, le Château des fleurs, etc., et les images montées de ton et de vives couleurs, tirées sur les presses célèbres de Pélerin à Epinal.
Quel charme un peu naïf avaient ces gravures sur bois, ces pochoirs violemment enluminés, ces brochures et images pour les colporteurs [I ! Le Bouquet français offrait l’Eau de Cologne de Charles X; L'Algérie illustrée, par Raffet, invitait le lecteur à souscrire aux quatre-vingts livraisons que publiait Furne, à raison de o fr. 25 l’une. Les salons et cabinets de société du Restaurant des Halles centrales, ouvert toute la
Fi. 412. — Carte de publicité pour un Magasin de
nouveautés au xIx® siècle.
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