RÉPARTITION DE LA PUBLICITÉ

Produits de marque (branded-goods)

Publicité-presse, comprenant la grande publicité (display advertising) et les annonces classées dans les périodiques de toutes CATCDO PES RE ere UN ee £

Publicité par affiches (y compris celles du tourisme, des chemins de fer et autres modes

désiraNSDOTLS) PEN T ATARNSE CRe £ Publicité directe par correspondance (d’après une évaluation du Postmaster General)... € PubliCitérétalacen te nr re £ DIVELS ATOS RS PR AE À £ 320.000 PLIS ee PE SE NE £ 300.000 Enseignes lumineuses ..... £ 380.000 1.000.000

OPA PR Le €

I ressort de ce tableau que les 7/15, c'est-à-dire à peu de choses près la moitié des dépenses totales de publicité

pour les Iles Britanniques sont réservés à la

publicité-

presse et que celle-ci, en tout état de cause, surclasse tous

les autres « media » publicitaires.

D'autre part, les dépenses totales affectées aux annonces dans les journaux en matière de produits de marque ont

(1) Cités dans V « Economist » du 20 février 1937, p.

Cvolué comme suit depuis la dévaluation du sterling (1).

1931.... £ 13.299.867 1935.... £ 17.464.401 1932.... £ 13.829.095 1950252 218200.807 OS ne C IA TC ETSS 1937.... £ 18.269.867 LOST ARE NES

Ceci nous montre que la cadence d'augmentation des dépenses de publicité-presse est régulière d’année en année. Cette croissance est par elle même la meilleure référence concernant les résultats de ce genre de publicité.

Le tableau n° 1 nous montre la répartition de ces dépenses, par produit, pour 1937. Certaines précisions concernant les budgets de publicité-presse sont intéressanets par ellesmêmes (2) :

43 % de ces dépenses de publicité presse (€ 18.970.000) vont aux grands quotidiens « nationaux » du matin, dont £ 2.700.000 sont dépensées par les produits pharmaceutiques ; les cigarettes, les boissons, les savons et produits de toilette viennent ensuite avec un budget égal à 1 million de £ chacun ; les industries des tissus, des meubles, des automobiles et accessoires arrivent après avec des budgets variant entre 1 million et 500.000 £.

Il est intéressant également de donner un coup d’œil au tableau n° 2 ci-contre, qui fait clairement ressortir l’importance énorme du volume de la publicité dans les grands quotidiens de Londres, par rapport à la partie rédaction. Le pourcentage de publicité du « Daily Telegraph >» dépasse nettement 50 % ; ceux du « Daily Express», du «Daily Mail », du «News Chronicle » et du « Daily Herald > sont de l’ordre de 35 à 40 %. Nous sommes malheureusement loin, en France, de constater des pourcentages de publicité analogues.

__ (1) Dépenses consacrées à la seule grande publicité, à l'exclusion de la publicité financière et des petites annonces classées.

(2) Chiffres donnés dans le Report de la « London Press Excange », 1937, reproduits dans « Report on the British Press », op. cit, p. (ME