LES RAISONS DE CETTE SUPRÉMATIE

« Presse d'abord ». C’est une formule américaine. Il y a quelques années, à l’époque où la crise sévissait le plus violemment aux Etats-Unis, un Congrès d’annonceurs décidait d'étudier avec soin tous les modes de publicité et d’en comparer la valeur. Après un examen sévère, le Congrès décida qu’il fallait, en tout premier lieu, retenir la presse qui méritait {oujours une moyenne de 80 % des budgets (1).

Avant de chercher à discerner les raisons qui militent en faveur de cette supériorité incontestée de la publicitépresse, nous nous attacherons tout d’abord à illustrer cette affirmation par quelques chiffres, qui mieux que n’importe quelles explications, donneront une idée exacte du haut degré de développement auquel en est arrivé, dans tous les pays du monde, ce genre de publicité.

Disons tout de suite qu’il est extrêmement. difficile d'obtenir en France, à ce sujet, des statistiques précises. La chose est, par contre, plus aisée en Angleterre en raison de l’organisation corporative extrêmement sérieuse de la publicité et de la publication annuelle du « Report on The London Press Exchange ».

(1) Vendre, mars 1937, article de M. Pierre Argence, p. 131.

Les chiffres ci-dessous ont été publiés en 1936 (1) et

donnent une idée très exacte de l’importance comparée

des différents modes de publicité utilisés par l’ensemble

des produits de marque.