LE TEXTE
La matière du texte comporte les offres d’articles tels que lingerie, robes, manteaux, bas, couvertures, etc., et les informations dont les plus fréquentes se rapportent à la mode, aux nouveautés, aux occasions spéciales (rabais, réductions, soldes, vente de coupons). En outre, les textes des annonces textiles contiennent des indications de durée (trois jours de vente de coupons, semaine de blanc, semaine de blanc-noir, le jour de l'enfant, etc.); ils annoncent les services spéciaux (livraison à domicile, timbres rabais, personnel stylé, indication des étalages où un article particulièrement avantageux est exposé, etc.); et
enfin, de simples invitations (thés, concerts, revue de mode, expositions, etc.).
Les textes de la publicité textile ont donc, dans une très large mesure, le même contenu que n'importe quelle autre publicité. Cependant, l’article d’appât (Lockartikel) caractérise dans une certaine mesure les textes de la publicité textile, tout au moins en ce qui concerne sa branche la plus importante: la confection et la mode,
Nous pouvons facilement distinguer trois genres de textes : suggestif, démonstratif et de rappel. Chacun d’eux joue, comme on sait, un rôle déterminé.
En considérant tout d’abord le texte suggestif, l’on remarque que l'intérêt est surtout créé par des propositions suggestives ayant toujours des rapports directs avec les articles et produits offerts: « Toujours à l’affût des dernières nouveautés (proposition suggestive), nous sommes à même de vous offrir ce superbe pullover pure laine, revers bayadère, garniture boutons métal au prix incroyable de... »; « Nos rayons de manteaux, costumes, robes et ensembles attendent votre visite, Mesdames; ils vous présentent un choix des dernières créations »; « Le manteau misaison pouvant se porter par tous les temps se fait en superbes tissus fantaisie, entièrement doublés soie ».
Il est bien plus rare que la suggestion vienne d’une proposition générale dénuée de rapports avec la marchandise à vendre ou encore sans relation avec l’entreprise, comme par exemple celle-ci: « Communion ! un grand jour pour votre fils ! ce jour-là marquera un changement important dans sa vie. L'enfant deviendra un jeune homme, etc. » — De bons exemples de propositions de cette nature se trouvent encore dans les annonces cachées :
