INTRODUCTION

Lorsqu'on considère le progrès général de la technique au cours des cent dernières années, il est assez surprenant de constater que la technique de la publicité et particulièrement celle de la branche des textiles est en somme restée ce qu’elle a été à ses débuts. Il suffit de comparer par exemple les annonces des maisons de commerce textiles d’il y a cent ans avec celles de nos jours.

Et pourtant il y a du progrès. Nous le constatons surtout dans les étalages, les imprimés et divers autres moyens publicitaires. En ce qui concerne notamment l’étalage et l’imprimé, un changement important s’est opéré en ce sens que l’un et l’autre ont été reconnus comme des moyens de publicité par excellence.

Mais le véritable progrès en matière de publicité consiste, à notre avis, dans la nouvelle conception de la publicité ellemême. Cette dernière fut, en effet, considérée pendant longtemps comme un «mal nécessaire » et ce n’est que depuis peu de temps en somme que l’on envisage la publicité comme un facteur important de l’organisation de la vente. Cette nouvelle méthode, qui a élevé d’ailleurs la publicité au rang d’une science, est des plus fécondes.

Techniquement, cette conception nouvelle a amené l’annonceur à résoudre un ensemble de questions précises, telles la question du genre de publicité le plus efficace, celle de la disposition du texte de l’annonce, de l'argumentation, du vocabulaire, la question du changement de l’étalage, du genre d’étalage propre à tel article ou à telle entreprise, etc., etc.

Sans doute, la technique de la publicité textile n’est-elle pas si différente de celle de la technique publicitaire en général. Elle ne se différencie, en effet, que par l’objet spécial à notre branche, et, d’une façon générale, elle participe aussi des insuffisances et des défauts communs à toute publicité.

Nous avons également considéré que l’annonce textile est le moyen le plus propice à l’étude de la technique de la publicité textile, puisque le plus important. Nous allons donc nous y limiter pour ne pas dépasser le cadre de ce travail.

Le plan que nous suivons pour étudier la technique spécifique de l’annonce textile et d’autres moyens (tels que catalogues, étalages et affiches) procède de deux points de vue généraux: nous nous sommes demandé en premier lieu quels sont les éléments de la structure de l’annonce. Cette question nous a fait subdiviser la matière en étude du texte et en étude de l’illustration. Ensuite, nous avons recherché les éléments de la structure du texte aussi bien que ceux de l'illustration.