Empioyez les flocons de savon
8. Rendez la forme à la lingerie d’« Athène » en la repassant. 9. Prenez soin de ne pas tordre de trop la lingerie « Athène » et de ne pas la lessivez avec le linge de coton.
10. Suivez les prescriptions de ci-haut et vous aurez la satisfaction parfaite.
Quant au texte de rappel, souvenons-nous tout d’abord que la publicité n’est efficace que lorsqu'un certain nombre de conditions se trouvent réunies. Principalement, il faut que l’on puisse compter, dans une certaine mesure tout au moins, sur les besoins et sur le pouvoir d’achat de la clientèle. Les textes de rappel ont un rayon d'action très étendu. Ils s'adressent en effet à tous ceux qui pour une raison ou l’autre pourront devenir un jour clients ou qui auront intérêt à le devenir. C’est une publicité à longue échéance et dont l'effet n’est presque jamais immédiat. Elle est pratiquée surtout par les fabricants et les grossistes: plus rarement par le détaillant.
Le texte de rappel est bref. D’une façon générale, il associe le produit à une marque qui peut parfois à elle seule soutenir toute une campagne de publicité, une raison sociale; parfois il associe un article donné à des notions très générales (par ex. «la cravate X est la cravate de l’homme vraiment élégant»), à moins qu'il n'utilise un slogan. Le texte de rappel se fait encore remarquer par un caractère typographique choisi où l’on utilise de préférence le contraste blanc-noir ou le contraste inverse.
La technique spéciale des divers moyens de publicité se confond, comme il a été dit dès le début de ce chapitre, avec la technique générale de la publicité. Et cette dernière fait partie d’un vaste domaine s’élargissant sans cesse. — Le développement de l’imprimerie, de l’art graphique, du modelage et surtout le développement des offices de publicité, des écoles de publicité #, des cours universitaires de publicité et de la littérature publicitaire contribuent au progrès de la technique publicitaire. Nous sommes donc amené à faire un exposé général de la technique de la publicité textile. Nous traitons ici plus spécialement de l'annonce.
