LE FRANÇAIS ET LES MARQUES DE FABRIQUE

La déteinte de l'anglais sur le français se manifeste surtout dans les noms que l'on donne aux produits fabriqués au Canada.

Si un industriel désire se trouver une marque de commerce pour un objet qu'il fabrique lui-même, je ne sais pourquoi il aura infailliblement recours à la langue anglaise.

C'est ainsi que, par une humiliation que ne r mentons peut-être à cause de notre esprit ultracondescendant, notre marché compte des quantités

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de produits canadiens baptisés de noms shakespeariens.

^^ Nous avons des appareils photographiques

speedhghf, des chaussures "easy on", des pendules "regulator", des machines à laver ''lone star", des salopettes "reliable", des glacières "iceland", des tentes de campement "lakeside", des bicyclettes "Rand", des montres "climax", des canifs "diamond", du tabac "maple leaf", etc.

De grâce, francisons nos marques de commerce, nous surtout, Canadiens français!

C'est très facile. Ouvrons les catalogues français, et nous trouverons des noms magnifiques et très expressifs pour tous ces objets :

Appareil photographique: Multipose.

Chaussure: La Parisienne.

Pendule: Saturne ou Equinoxe.

Machine à laver : Le Rêve.

Salopette: Inusable.

Glacière: PolE Nord,

Tente de campement: L'Alpestre ou La Pyrénéenne.

(On pourrait mettre: La Laurentide).

Bicyclette: Hirondëue.

Montre: Eclipse.

Canif: Petit Poucet.

Tabac : Mon Ami.

En donnant libre cours à notre imagination, nous pourrions dire encore :

Chapeau: /iiown.

i^'oéle : S^^ ^amandre.

Kasoir ; I^e Feu.

Motocyclette: L'Eclair.

Chapeau. Archiplume (très léger).

Kéveille-matin : Coq.

Machine à coudre: La Silencieuse ou La Pratique.

Balai par vide: Le Tourbillon.

Arrosoir : L'Ondee.

Douche: L'Orage.

Pinces: Bouledogue.

Lorgnon: Lynx.

Brosse rigide: Porc-epic.

Couverture de lit : La Frileuse.

Vase à fleurs (à long col) : La Cigogne.

Parfum : La Rose.

Automobile: La Rapide.

Ombrelle: I a Libellule.

Machine à tricoter: L'Abeille.

Ventilateur: La Brise ou Cyclone.

Liqueur douce: La Fraisette.

L'esprit goguenard français peut se manifester même jusque-là. Il y a en France la bicyclette SArrr.R (Pour Ça file), le tire-bouchon Satyrp (pour Ça tire).

En cela. l'Anglais peut rendre des points au Français. Un fabricant de salopettes a pris pour marque de commerce un coq haut perché chantant ces mots: / crow over ail (overall).

U^r.T-'^ "°™' historiques, mythologiques ou

Tnll. l '" <I>m'nuant la pléthore des mots anglais qu. dansent constamment devant nos yeux a^la d^^^^^^^^^ des grands magasins, ces allL'ons ndiquent un certam degré de culture intellectuelle chez ceux qui les emploient ^euectuel-

Amsi un miroir SosiR rappelle ce personnage d 1 . ,.M./o-on de Molière, dont Mercure a rï

missiorHTr'T '■^"P"'- P^"^ ^^-'^-ent la mission dont l'a chargé Jupiter. Son nom es^

qui ressemble parfaitement à une autre

dame d'uT" ^" '" '''''''''''' '^"^^'-^ abondante du vigoureux personnage biblique, on peut

donner e nom de Samson à une prépara ion des tinee a faire pousser les cheveux

arb"oar"f f f "^°" '''''"' ^«^P^"^" à un arbie par sa chevelure, un perruquier voulant indiquer la parfaite adhérence de ses perruques a un^^ane dénudé pourra les appeler ^^^^^^^^^^^^^

tenlTjhi'V"'''""' encourager ses clients à se

iTu ni e H?f"" '"^ '""^^'^' ''' P^"- ^°-^"-t, a lu, faire de fréquentes visites, pourrait peindre

a son enseigne un Absalon se balançant lune branche d arbre soutenu par sa chevelure alors que la mu e fuirait, soulagée de son cavalier F„ exergjje, , mettrait: Les invonvénients d'une longue chevelure.

La lanterne Diogene, voilà une jolie marque, allusion au grand philosophe grec parcourant les rues d Athènes en plein midi, avec une lanterne allumée et répondant à ceux qui lui demandaient compte de cette bizarrerie:

—Je cherche un homme.

Les noms célèbres de notre histoire tels que: Champlam Dollard. Maisonneuve, Frontenac, Salaberry, Jacques Cartier font aussi un excellent ettet sur des produits canadiens.

Cela, tout en signifiant la même chose, vaudrait mfmiment mieux que le -made in Canada" qu- 1 on étiquette partout et à outrance depuis la guer-

Il y a encore les noms d'actualité. Une maison a appartements du Nord de Montréal sappell-^ Lie JOFf RE. f-f -

Ces jours derniers, un ingénieux montréalais s y prenait de cette façon pour se faire de la réclame. Dans la montre de son magasin, il avait écrit en gros caractères :

JoFFRE un complet valant $25 pour $15.

Il y a aussi les noms de ville : Le cigare BosTox leau Rica (ville de la Russie), l'eau de Vicnv.

Tout le monde connaît cette marque de fabrique du savon Sapolio. Une vieille bonne femme a jupe courte, un gourdin à la main, poursuit la malpropreté avec la plus vive ardeur, alors qu'on

peut lire à même le dessin : SapoHo chasse la crasse.

Cette annonce de savon me rappelle une réclame du même produit, très populaire en France

L'expression "donner un savon à quelqu'un" .^ignifi.;: le gronder, le réprimarder vertement.

La leclame était d'autant plus piquante qu'elle •était historique et politique. Elle représentair 'Une jeune femme, Marianne ou la République i^rançaise, entourée de trois rois, Louis XVI ILouis-Philippe et Napoléon III, à chacun desquels elle donnait un pain du savon La République, qu'il s'agissait de faire connaître. Les royalistes ne goûtaient pas du tout ce genre de réclame.

La clientèle anglaise ne sera aucunement offusquée des appellations françaises donnés à nos produits. On n'a qu'à feuilleter les catalogue^ an-lais, surtout les catalogues de mode pour constater que les mots français d'allure française y foisonnent :

Négligée sitirt, roue, crêpe, ratine, satinette mcssaVne, foulard, crêpe de Chine (sic), silk chif fon. serge, linon, batiste, moire, coronef. braid. Pampadotir wave, coutil, bassinette, mignonette. etc. (Cf. Tarif-Album de Montgomery Ward and Co., Chicago).

^ Les fabricants anglais créent à plaisir des mots français pour la bonne raison qu'ils les trouvent

«légants et expressifs. Ce que nous appelons pop- <orn se dit en anglais Crispctte; ce que nous appelons "fixtures à gaz" se dit en bon anglais GazEtiER, et "fixtures électriques", Electrqlier. Et dire que les Français ne connaissent pas encore ces trois mots que les Anglais finiront bien par nous imposer.

Si, malgré tout, les âmes délicates et timorées craignent de porter ombrage à nos compatriotes hétérogènes, ils peuvent faire montre d'habileté en choisissant des mots qui s'écrivent de la même façon dans les deux langues, tels que capitai.. UNION. ROY AI,, ou des mots latins ou à suffixe latine, faciles à comprendre: Lux, Facii^is, Sim- PtEx, Junior, Castoria, Restoria, Omnia.

Radium.

Soyons aussi malins que les Anglais eux-mêmes. Les fabricants de la bière REGAL ont été très habiles en choisissant ce mot. Les Anglais lisent Régal, qui, dans leur langue, signifie "royal". Les Français croient que cette bière est un REGAL, et les Juifs commençant à lire par la fin. comprennent LAGER. de sorte que ce seul mot satisfait tout le monde.

C'est tout comme le marchand nommé