CHAPITRE XVI La pnblicité

I. Les annonces des journaux. — Le prurit moderne de publicité. — « Réclames » politiques, mondaines, littéraires.

— « Je suis... fort, parce que je bois du quinquina Balandard ». — Publicités à double effet : une drogue qui se paie en réclame ; la réclame faite par des gens célèbres. — Le bureau d'adresse de Renaudot. — 100 millions de publicité annuelle en France. — Publicités payées en nature. — Journaux à la fois acheteurs et vendeurs de réclames. — La quatrième page des journaux. — Girardin et la Presse. — IJavas, Laffite, Bullier, Lagrange et Cerf. — Leur union et la Société générale des annonces. — Les courtiers de publicité. -— Budget d'annonces des journaux. — Le tarif des annonces en France et à l'étranger 1^1

II. Les réclames et la publicité financière. — Los noyaux de pêches contiennent-ils des perles fines ? — Les « boules de neige » et la bêtise humaine. — Clichés placés à l'envers, éclaboussés d'encre. — Le Pears' soap. — Chocolat Ménier.

— Victor Hugo et la pendule réclame. — Les boniments pharmaceutiques. — Pourquoi cette brandie de commerce supporte mieux les frais de publicité. — Proportion du gain.

— Henry Houssaye, Gambronne et la ouate odontalgique.

— Géraudel. — La maison Torchon. — Les escroqueries par la voie de l'annonce. — « Petites correspondances » tentatrices. — (( On demande une femme n'ayant qu'une

jambe ». — Publicité « non classée » ou « dissimulée ». — Gréer « une atmosphère favorable ». — Publicité financière ; le Panama ; l'administration de M. Christophe au Crédit foncier. — Dons à de pseudo-journalistes. — Les forbans de la Presse. — Bons journaux et « canards ». — Les « bulletins de Bourse » ; le coût des émissions. — Les syndicats ouvriers servant de façade aux maisons de banque. — Le paiement de la publicité en « participations » et « options ». 137

III. Les prospectus. — Le prospectus en dit plus long que l'annonce. — Il choisit ses catégories de lecteurs. — Bonnard et Bidault en 1829. — Les 600 bandistes. — Les embauchages. — De 600 à 1 500 adresses par jour. — Roueries et erreurs des copistes. — Les encartages ; frais de poste. — 470 millions d'imprimés sous bande ; 163 millions sous enveloppe. — Des moyens de faire lire le prospectus : « remerciements », « invitation à l'opéra ». — « Les Arméniens s'enfuient... » — « Ma toute belle, ne dois-je pas te gronder. » — Lettres manuscrites. — Réclames des marchands de vin ; « liquidation judiciaire ». — « Un de mes parents m'a laissé sa grande fortune. » — « Le maçon doit venir la semaine prochaine. » — La « part de Dieu ». — Tickets d'omnibus ; menus de restaurants. — Cartes chromolithographiques. — Distributeurs automatiques des gares. . . , 140

IV. Les affiches. — Le crieur des rues. — L'affiche idéale, agissant d'une façon mathématique, — Les deux systèmes ; moyens d'obtenir l'intensité du choc visuel. — 1 500 000 affiches par an dans les rues de Paris. — L'impôt du timbre.

— Régime de la loi de 1852 devenu absurde par suite des inventions modernes. — Les colonnes Morris et les bénéfices de leur exploitant. — Affiches peintes. — Affiches collées sur toile, laminées sur zinc. — Le ruberroïde. — Les afficheurs et le prix de pose des affiches. — La location des murs. — Affichage dans les salles d'attente et wagons de chemins de fer. — Les kiosques. — La publicité lumineuse. — Projection de pilules. — L' « homme sandwich », l'homme « à perche ». — Les voitures annonces. — La publicité parlée.

— Placards roulants. — Publicité dans les champs, le long des lignes de chemin de fer. — Les affiches illustrées. — Jules Chéret, créateur de ces estampes. — Son histoire ; ses formules. — La décoration extérieure. — Les affiches de Barnum. — Moitié princesse de féerie et moitié « gigolette ». 160