LE BEAU PAYS DE FRANCE

monographie qui commence naturellement par PARIS et se continuera par les Provinces, prises sous leurs aspects les plus pittoresques.

C'est fait : le Tsar, il faut l'espérer, n'ignorera plus rien maintenant, grâce aux éditeurs du Beau pays de France, grâce au chef-d'œuvre de l'imprimerie en couleurs.

Voilà de quoi enfoncer les libraires de la période romantique, pourtant si féconds en trouvailles ingénieuses. Il est vrai qu'alors ce n'était point la Russie mais la Pologne qui était à la mode.

Bonne santé « pour voir le tsar » ; tonique pour remédier au « surcroît de fatigues provenant des fêtes » ; « chefd'œuvre remis au tsar comme souvenir », tout, ainsi, a été prévu. On ne saurait être plus soucieux de la vie de ses semblables.

La réclame humanitaire ! La réclame fin de siècle, sachant tirer parti de tout, et trouvant moyen d'annoncer des chapeaux à 9 fr. 90 ou des complets à 69 fr.50, sous prétexte de célébrer les fêtes russes, sous couleur de : Souvenirs ou derniers échos ou encore, le rêve ! — Un cadeau du Tsar.

Après les annonces des journaux, les prospectus de la rue, prospectus rédigés dans le même esprit, conçus sur le même modèle, faisant également appel à la visite du Tsar, publiant et répandant ainsi son portrait à des milliers d'exemplaires, quelquefois même accolant à ses côtés le portrait de la Tsarine. La réclame-image continuant la réclame-journal ; le prospectus venant, dans la rue, remplir l'office de l'annonce à domicile. On a beau être tsar, empereur et <( despote de toutes les Russies », on n'en est pas moins homme public, et comme

l'actualité russe dans la réclame 207

un homme public ne s'appartient plus, on devient, alors, la chose de la réclame commerciale. C'est ce qui nous a valu le Tsar et la Tsarine des pilules Pinck, le Tsar du magasin de gants et chemises, avec son prosaïque Voir au dos: les souverains russes placés en compagnie de Félix Faure sur la couverture d'une petite brochure que fait distribuer un tailleur, offrant, gracieusement, en plusieurs pages, la biographie des anciens tsars; portraits joints à quelques cartesadresse du commerce delà mode; les visages à double face d'un tailleur pour dames, visages accommodés à la sauce russe, visant à passer, vus de loin, pour le Tsar et Félix Faure, enfin l'équilibre européen distribué par un magasin do chapellerie, qu'il s'agit de faire tenir en équilibre sur la main, au moyen de deux plombs placés à l'extrémité des drapeaux. Ah! si seulement le véritable équilibre de la politique pouvait tenir aussi simplement !

Donc réclame à la russe, dans les journaux et dans la rue ; réclame pour laquelle un dessinateur de talent, Mucha, avait dessiné la fort jolie composition ici reproduite et, malheureusement, restée inédite.

Toute une collection, toute une iconographie qui a même des étiquettes — tel le dessus de boîte de fromage — à laquelle manquent encore les étiquettes de bouteilles de liqueurs ; mais patience, cela viendra.

Prospectus distribué dans la rue

208 MUSÉE PITTORESQUE DU VOYAGE DU TSAlt

Dernière forme de là réclame russophile : l'affiche.

Ici peu de choseetil faut se coutenter de signaler, de cala-

Cômposition chromo -Iilhgoraphiqùe Je Muclia, destinée à servir d'image à des prospectus-réqlamcs commerciaux distribués pondant la semaine russe. Cette composition, d'un arrangement fort élégant, imprimée par la maison Testu et Massin, ne paraît pas avoir été employée.

loguer : l'affiche de Chéretpour LeMoscou du Musée Grévin; — l'affiche du journal Le Matin; — l'affiche du pasteur Edouard Monod faisant appel à l'humanité du Tsar en faveur des Arméniens ; affiche littéraire puisqu'il s'agit d'une poésie adressée au souverain, mais, très certainement n'ayant pas dû être lue par lui à moins que, prévenu à l'avance, il ne se soit armé d'une loupe pour déchiffrer ces caractères lilliputiens.

l'actualité russe dans la réclame