LA PUBLICITÉ SCULPTURALE

Et nous n'en avons pas fini avec l'affiche. En ce moment même, nous

assistons à diverses tentatives de transformation de la publicité française.

Ces tentatives sont encore à •:

-, l'état d'enfance; elles ont trop

peu de vie pour qu'il soit possible, dès maintenant, de leur assigner une place définitive

dans l'existence intellectuelle de Paris, mais elles marquent

cependant le début d'une évolution singulière qu'il faut SOUlicner '■'" ^as-relief de Madame Veldo.

Entrée de plain-pied dans nos mœurs, la réclame, forte des succès qu'elle doit à l'affiche illustrée, s'en tiendra-t-elle à l'affichage proprement dit? Conservera-t-elle le mur ou la palissade comme ses principaux agents de transmission? Un passé brillant, le présent même, plaident en leur faveur; de nos jours, il n'y a plus de Parisien opposant une sérieuse résistance à l'influence qu'exerce, sur son œil d'abord, sur son esprit ensuite, un panneau dessiné par Jules Chéret.

Malheureusement, si la Terre tourne, la muraille est privée de mouvement; ce phénomène crée pour la muraille un état d'infériorité auquel certaines Compagnies songent à remédier. Sachant bien que le promeneur exige du nouveau, n'en fût-il plus au monde, elles se sont demandé pourquoi elles ne soustrairaient pas l'annonce à l'humiliante immobilité qui la frappe.

De là à tenter quelque effort dans une direction nouvelle, il n'y avait

qu'un pas: plusieurs industriels l'ont franchi et ont lancé sur la voie publique les hommes-sandwichs.

Il faut bien le dire, les sandwichs sont tristes à voir et n'ajoutent rien au pittoresque des villes; ils sont aussi insupportables qu'ils semblent dignes de pitié. Par eux, le va-et-vient des piétons est troublé de manière inquiétante, puisque le trottoir seul peut leur appartenir. Pénétrés de leur inutilité autant que des ennuis qu'ils font naître, ils s'efforcent le