LE MUR EXTÉRIEUR

Les murs extérieurs sont ceux que l’on trouve au dehors de tous les lieux et établissements publics, routes, rues, places, métro, moyens de transport, gares, etc...

La réceptivité. — En principe et en fait la valeur d’un mur croît au fur et à mesure que le public qui passe devant ^possède une réceptivité objective adéquate à la chose. Mais, en pratique, si quelques murs correspondent à une réceptivité bien limitée, elle est indifférente pour la plupart. Cependant, nous conseillons, lorsque possible, d’adapter l’affiche au mur. Si l’importance de l’affichage le justifie, des affiches posées dans les gares du métro de Paris différeront de celles apposées sur des murs de la campagne.

Le nombre des passants. — Le nombre de gens passant devant un mur en est le principal indice de valeur. Nous préférons voir répartir un petit nombre d’affiches sur des murs devant lesquels il y a affluence, plutôt qu’un grand nombre sur des murs devant lesquels personne ne passe. <

Le coût. — Le coût d’une affiche se décompose en frais d’établiesement et impression, frais de pose, frais de timbre et, éventuellement, frais de location d’emplacements.

Les frais de pose et de location d’emplacements nécessitent presque toujours l’intervention d’un intermédiaire.

LES MÉDIA

Agent d’affichage. — Cet intermédiaire a pour mission de remplacer l’annonceur et, en se spécialisant, de lui réduire ses frais d’affichage. Les incertitudes des espaces muraux et de leur valeur font que le contrat d’affichage doit être très soigneusement étudié.