L’EMPLACEMENT DE L’ANNONCE DANS LE MEDIUM

La page. — Certes, quelques emplacements sont préférables. Les plus favorables sont : les premières pages, lorsqu’elles peuvent être utilisées; les pages face au texte, un premier texte surtout; celles intérieures de la couverture, lorsqu’il y en a une; enfin, tous les rectois.

Cependant, nous reconnaissons qu’une bonne série d’annonces ou, à défaut, une suite de bonnes annonces apparentées, s’impose à la longue, quel que soit l’emplacement, H faut noter également que la publicité est de plus en plus lue dans les media qui s’attachent à en favoriser la bonne présentation.

Dans la page. — L’emplacement, dans la page, dépend esséntiellei ment des relativités, c’est-à-dire de l’opposition et des dimensions de l’annonce, également de sa facture.

Üne grande annonce surmontée de petites ne sera pas mal (Jans un bas de page.

Une annonce bien établie, franchement suggestive, moins bien placée qu’une autre, approximativement égale, sera lue de préférence à toute autre.

Le voisinage. — Cette question, pour nous, est plus impdrtante que celle de l’emplacement proprement dit. L’annonceur doit exiger que son annonce ne voisine pas avec des annonces douteuses ou même d’une technique charlatanesque ou simplement puérile, dont la présence déteint sur l’entourage ou chasse le regard.