CHAPITRE III

LE HOUSE-ORGAN ou Journal de la Maison

Le house-organ est un moyen qui emprunte l’apparence d’un medium. C’est en réalité un journal édité par un annonceur et pour son compte en vue de ses ventes.

Pour conserver sa valeur publicitaire, le house-organ doit :

1’ Avoir une rédaction en apparence indépendante, où les Chroniques favorables à la chose seront habilement dissimulées et secondées, sans excès, par de véritables annonces;

2° Accepter lorsque possible des annonces d’entreprises connexes à celle de l’annonceur.

Toujours périodique, et de préférence mensuel, le journal de la maison est généralement un excellent moyen de publicité lorsqu'il part avec un important fichier de bonnes adresses et lorsqu’il est assez bien rédigé et administré pour transformer rapidement ses « services » en véritables abonnements. Quitte à ce que le prix de l’abonnement soit au-dessous d’un prix normal.

On compte aujourd’hui un certain nombre de ces house-organ qui connaissent un véritable succès auprès de leurs lecteurs et sont ■un support de publicité et un moyen à la fois de premier ordre : celui d’une grande manufacture d’armes française, le magazine d’une grosse filature de laines à tricoter, le journal d’un grand cultivateur de graines de Lyon, etc.