LA RADIO

La valeur de la radio, en tant que medium, est plus difficile à établir que celle de la presse ou des murs. On peut arriver à connaître la diffusion d’un journal, avec plus ou moins d’exactitude s’entend, la « qualité » ou le niveau intellectuel ou social d’un journal. On peut se rendre compte que telles rues de tels quartiers voient défiler chaque jour assez de passants pour justifier un affichage. Mais il n’est pas possible de pénétrer dans les intérieurs, de s’installer sous les millions de lampes qui avoisinent le récepteur, pour savoir quels sont lei ou les postes de prédilection de la masse' des auditeurs.

Que si, voulant vous taire une opinion, vous interrogez quelques amis autour de vous, la cause est entendue ; vous nagerez dans l’erreur. Car le mélomane vous dira que tel poste est impossible et qu’il tourne le bouton dès qu’« il passe dessus »; la personne réfractaire à la musique vous dira la même chose du poste qui fait le bonheur du mélomane; quant à l’imbécile qui pose à l’esprit fort (Dieu sait s’il y en a!), il portera des jugements aussi péremptoires que contradictoires. Vous ne pouvez donc aucunement être fixé sur la valeur des postes qui s’offrent à transmettre votre publicité si vous habitez la ville et particulièrement Paris.

Mais si vous habitez la banlieue, d’avril à octobre vous vous serez fait une religion.

En quittant le matin votre villa pour aller prendre le train, en revenant de la gare le soir, ou en vous promenant autour de chez vous le dimanche, vous serez happé, à peine sorti de chez voua oU du train, par un air de musique, une chanson ou le. bafouillement d’une comédie radiophonique. A mesure que vous avancerez, la musique (ou le reste) s’atténuera, mais avant que vous ne la perceviez