LA NOTORIÉTÉ

Bien que l’achat soit le terme final visé par l’annonceur et le but de chacun de ses moyens, cet achat peut être provoqué par un facteur en apparence indépendant ; la notoriété.

La notoriété. — Pour le commerçant, c’est une réputation de richesse et de force commerciale qui donne confiance au public et l’attire. La publicité permet au petit annonceur d’obtenir dans une certaine mesure la notoriété.

Publicité intensive. — Toute publicité intensive crée la notoriété.

PLANS DE CAMPAGNE

La publicité générale. — Les moyens de publicité générale sont les plus grands facteurs créant la notoriété. — Celle-ci est presque proportionnelle à la dimension comme à la répétition des moyens.

La publcité mémorative, de même que les moyens de publicité individuelle, sont de piètres créateurs de notoriété.