IV. — Le public

Sauf pour la catégorie initiale qui est l’annonceur même, nous aurons à faire de la publicité ijour ou auprès des autres.

Remarque importante. — La publicité reste improductive lorsque l’on n’a pas eu le soin de s’assurer d’agent de distribution en la personne de détaillants dans tout le champ d’action.

Beaucoup de campagnes sont devenues des désastres parce que la collaboration de l’élément final de la distribution : le détaillant, n’était pas préalablement assurée.