RÉSUMÉ

Presque toutes les masses visuelles sont indicatives d’une direction qu’elles imposent à l’œil. Cette indicativité, à masse égale, s’affirme plus puissante dans la représentation des mouvements des êtres vivants et surtout de l’être humain.

D. — La ligne d'indicativité

Les lois précédentes trouvent leur application pratique dans la ligne d’indicativité.

La ligne d’indicativité. — C’est le chemin schématique que l’œil parcourt, à son insu, en suivant, dans un moyen, les masses visuelles qu’il rencontre, dans leur ordre décroissant d’intensité et d’indicativité.

Tout moyen possède une ligne d’indicativité, bonne ou mauvaise. Les moyens qui s’ouvrent, tels les brochures, ont également une

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ligne d’indicativité. Celle-ci ne s’applique pas à chaque page, niais doit être envisagée pour les deux pages verso et recto, se faisant vis-à-vis. '

Les points. — Chaque masse visuelle d’un moyen, neltement distincte et s’imposant à l’œil, constitue un point sur la ligne d’indicativité.

Le point est aussi bien constitué par une illustration ou une partie d’illustration, que par des paquets de texte typographique, dans leur ensemble, ou dans leurs parties mises en vedette.

Points de départ, d’arrêt, point final. — Ces désignations sont réservées respectivement :

1“ Au point le plus important que l’on rencontre dans le moyen;

2“ A chacun des points d’importance intermédiaire ou décroissante;

3° Au plus petit point sur lequel l’œil s’arrête.

Ces points sont spécifiés dans le commentaire des exemples donnés plus loin.

Une ligne d’indicativité ne comporte pas obligatoirement de point d’arrêt ou de point final. Elle a toujoura un point de dépari après lequel le regard tombe à défaut d’indicativité. S’il n’y avait pas de point de départ, il n’y aurait pas de ligne, et le moyen serait complètement amorphe.

Effets de la ligne d’indicativité. — De ce qui précède, il résulte que la ligne d’indicativité commande la vision el la lecture du moyen. Elle peut, soit les faciliter, soit les empêcher.

Or, il ne faut pas perdre de vue que si, dans un moyen, lit partie illustrée suggère très rapidement, la plus grande part de In proposition publicitaire se trouve dans ce qui se lit. Est donc mauvaise, toute ligne entravant la lecture du moyen.

La bonne ligne. — Doit être considérée comme bonne ligne d’indicativité, celle qui entraîne l’œil à voir et à lire dans l’ordre de la proposition publicitaire.