CHAPITRE XII

LA VITRINE PUBLICITAIRE

Nous avons vu que, de medium, la vitrine était devenue moyen. En effet, dans certains quartiers bien achalandés, les vitrines bien situées sont souvent louées au mois à leur propriétaire par un annonceur qui y organise un étalage spécial consacré à iin seul produit, ou à une série de produits du même ordre.

L’exécution matérielle d’une vitrine publicitaire est généralement l’œuvre d’un spécialiste étalagiste. Elle requiert de l’imagination, du goût et une connaissance sûre des arts plastiques.

Afin de bien mettre en valeur, en lumière, la chose à vendre et d’en souligner avantages et qualités, tout un décor et une mise en scène sont créés. Masses et couleurs sont mises en jeu, selon la masse et la couleur de la chose elle-même. Parfois des tableaux symboliques concrétisent les arguments donnés par un minimum de texte.

li est à peu près impossible d’établir une technique de ce moyen moderne, qui agit généralement sur peu de surface mais en grande profondeur. Chaque vitrine publicitaire pose im cas d’espèce, qui sera plus ou moins facile à réaliser suivant le budget qui y sera consacré. Mais, quel que soit ce budget, la réussite dépendra surtout de l’imagination (non point folle, mais créatrice), du goût, voire de l’esprit qui auront présidé à son agencement.

Votre rôle consiste essentiellement à préciser quelques directives en expliquant clairement le but que vous poursuivez, dans des conditions données. Après quoi vous demandez une maquette, que vous discuterez ou approuverez, et qui vous permettra de juger de l’effet à produire sur les passants.

A notre sens, on se trouvera toujours bien en créant un ensemble simple, très visible et harmonieux.

N’oubliez pas qu’ici, comme dans l’affiche, ce sont les couleurs claires qui sont suggestives.