C. - Petite chronique

La petite chronique ne gagne pas à être illustrée.

Unité e,t série. — Bien que la petite chronique puisse être exploitée sous le régime unitaire, nous estimons que la logique la veut en série, en raison surtout du peu de puissance de chaque unité. Ce qui a été dit au sujet de la chronique en série retrouve ici un peu de sa valeur.

Périodicité des unités de la série. — Les unités de la série paraîtront au plus tard à huit jours d’intervalle. Quotidiennes, elles fatigueraient. En fait, la petite chronique n’a sa place que dans les quotidiens; elle n’a pas de raison d’être dans les media à longue périodicité.

Longueur. — La pratique veut que ce moyen ait quelques lignes seulement de longueur. Personnellement, nous n’hésitons pas à lui accorder jusqu’à vingt lignes, de manière à la sortir de la banalité habituelle.

Emplacement. — Le plus près possible du texte rédactionnel est le meilleur emplacement. Toute petite chronique placée dans une rubrique spéciale perd de sa valeur.

Rédaction. — Nous nous élevons contre la tendance (sévissant encore actuellement), des chroniques par trop fantaisistes sous forme d’attrape-nigauds. La rédaction proposera franchement la chose, en essayant de justifier la petite chronique sous forme documentaire.

APPLICATION

PRINCIPES

Titre. — Il n’est pas mauvais de mettre un titre. Composition. — Voir à la chronique.

D. - La petite annonce

Nous quittons un instant la publicité commerciale pour entrer dans la publicité populaire. Nous donnons volontiers un coup d’œil à ce moyen, car il permet au commerçant d’entrer en contact avec de futurs collaborateurs ou de se procurer divers accessoires, C’est surtout le moyen pour les particuliers de se livrer entre eux à des opérations diverses.

Valeur de la petite annonce. — Pratiquement, aucune petite annonce ne peut s’imposer au regard par sa masse visuelle. Seule sa rédaction lui donne une valeur. C’est donc une faute que de rédiger une petite annonce télégraphiquement et de la faire composer en abrégé.

Rédaction. — Là encore, il faut un peu suivre l’ordre de la proposition normale et avoir un style original, clair, enthousiaste. Un léger supplément de dépenses donne une plus grande rapidité de résultats. Toutefois, la proposition sera très condensée, et l’on évitera ceux des éléments qui ne sont pas strictement nécessaires, pour développer ceux qui sont péremptoires.