C. - Les dépliants

Puisque nous avons donné à la circulaire, non sa technique passée mais bien celle de l’avenir, il ne nous en coûte pas de spécifier, qu’en principe, le dépliant applique ce qui vient d’être dit pour la circulaire, avec cependant quelques modifications résultant d’une technique spéciale.

En général, le dépliant demande un papier de fantaisie résistant.

GÉRIN. - Précis de Publicité. , |2

APPLICATION DES PRINCIPES

Originalité. — Le propre du dépliant est l’originalité. Il doit la posséder dans sa forme, sa présentation, sa rédaction, mais avec le respect des principes que nous avons formulés.

Nombre de volets. —> Chaque feuillet du dépliant est appelé un volet. Un imprimé de petites dimensions, à deux feuillets, est un dépliant. Quelles que soient ses dimensions c’est un dépliant s’il comporte trois volets et davantage. La pratique montre que trois volets est un nombre désirable, alors que quatre volets sont difficilement maniés et qu’au delà l’effet est dangereux. Les formes de volets compliquées sont une erreur, à moins qu’un découpage ou un pliage accentuant l’originalité ne permette cette liberté.

Forme et dimensions. — Sauf les cas où la représentation objective de la chose peut imposer une forme, celle-ci et les dimensions restent du domaine absolu de l’originalité, pratiquée sans excès, et surtout du ressort de l’opposition.

Sens du dépliage. — Le dépliage peut se faire dans le sens de la hauteur ou dans le sens de la largeur. Ceci est une affaire de goût et aussi de circonstances. Mais ce qui est impérieusement nécessaire c’est que le texte se succède sans interruption depuis le moment où le premier volet a été tourné.