L’ILLUSTRATION ET LE CADRE

L’illustration et le cadre de la brochure suivront les principes édictés au sujet des pages intérieures des circulaires in-4'’, avec cette seule différence que si la brochure est longue, certaines pages, au recto de préférence, pourront être occupées par une illustration.

Rappelons encore que l’illustration doit avoisiner le texte qui la commente et qu’il vaut mieux une illustration visible par page que deux trop infimes.

LE TEXTE

Une brochure comporte, généralement, un texte relativement copieux auquel la proposition publicitaire ne saurait suffire. Cette dernière gagne, en effet, à être concise. La brochure, pour avoir son ampleur et posséder un intérêt spécial, gagnera à être conçue selon un thème.

Le thème utile. — En amusant les gens, on nq retient leur attention que quelques instants; en leur rendant un service, il y a des chances de n’être pas oublié d’eux. Voilà pourquoi nous donnons notre préférence au thème utile. Une brochure destinée à des ingénieurs, à des architectes, contiendra des formules nouvelles, toujours en rapport avec la chose proposée.

APPLICATION DES PRINCIPES

La proposition publicitaire. — Pour sa rédaction, il suffit de se reporter à ce qui a été dit à la première partie, et de l’appliquer intégralement. En général, un annonceur habile fera suivre le thème de la proposition, grâce à une transition logique; il est plus raisonnable d’amalgamer les deux.

Les éléments de vente. — Ces éléments seront intégralement développés et figureront dans la brochure vers la fin et non sur la couverture. La raison sociale peut être discrètement répétée à chaque page.

Conclusion et moyens de retour. — La conclusion sera insinuante et sera presque toujours secondée par un moyen de retour permettant la commande ou la demande de renseignements complémentaires.

Introduction et légendes. — Ces éléments seront examinés à l’étude du catalogue.

Composition du texte. — Celle-ci est celle étudiée à la circulaire.