INTRODUCTION

L’introduction. — L’introduction contporte une ou deux pages préfaçant le catalogue et mettant en valeur le tout ou l’une de ses parties.

CIRCULAIUE

L’introduction n’est utile qu’autant qu’elle est enthousiaste, séduisante. Elle doit être secondée par un titre original, au besoin par l’illustration.

Le titre. — Le titre de l’introduction peut être en rapport plus ou moins direct avec celui de la couverture. Cette façon d’opérer enchaîne les deux titres et entraîne à la lecture de l’introduction. Dans le cas du titre déjà vu plus haut :

« Pour résoudre le problème... voici »

Il ne serait pas mauvais d’avoir un titre d’introduction ainsi conçu :

« Si d’autres l’ignorent, nous l’avons résolu. »

ou tout autre texte approprié. Mais alors le titre de couverture précédera celui de l’introduction en petits caractères à la même page.

Le texte. — Le texte de l’introduction doit être autre chose qu’une présentation froide et inutile du catalogue. Il doit être un appel à l’achat, un créateur du besoin pour la chose vendue en général, et ponr la maison qui vend la chose surtout.

L’illustration. — Une illustration frontale, commentant l’introduction, la précisera.

ILLUSTRATIONS

Illustrez toutes les choses. — En principe, tous les articles annoncés doivent être reproduits objectivement, l’illustration déterminant mieux la chose que toutes les légendes descriptives. Ce principe sera observé jusqu’aux limites pécuniaires.

Illustration d’un objet par série. — Lorsque des choses se présentent par série et ne diffèrent que par des détails, il peut être économique de n’illustrer qu’une seule des choses de la série. Nous recommandons, lorsque la série est nombreuse, d’illustrer la première et la dernière chose de la série, cette dernière pouvant avoir une moindre importance visuelle.

APPLICATION DES PRINCIPES

Illustration de parties d’objets. — Souvent il est nécessaire, pour montrer un objet, d’ajouter à sa reproduction totale une ou plusieurs reproductions de ses détails significatifs.

Dimensions des illustrations. — La dimension des illustrations varie selon une quantité de facteurs, entre autres, le nombre et le voisinage.

Les dimensions minima sont limitées par la possibilité de reconnaître les détails de la chose.

De même, lorsqu’une chose a, en nature, de très grandes dimensions, il sera mauvais de la réduire beaucoup, alors même que tous les détails restent apparents. L’objet perdrait ainsi toute sa vraisemblance.

Une charrette agricole, par exemple, ne pourra pas être utilisée sur 2 centimètres de haut, bien qu’on puisse la reconnaître dans ses détails.

Enfin, il est dangereux de mettre côte à côte dans une même page des choses à deux échelles différentes.

Une montre grandeur nature ne peut avoir à côté d’elle une automobile réduite à 5 centimètres de haut.

Exécution. — Il faut donner, en principe, la préférence au procédé reproduisant photographiquement jusqu’à la limite où il devient onéreux.

Quant à l’illustration trichrome, elle doit être employée en une ou plusieurs pages hors texte seulement, faute de quoi elle affadit le catalogue.

Illustrations étrangères aux choses. — Pour rendre plus attrayante la lecture de certains catalogues, on peut utiliser des illustrations originales en rapport avec les choses vendues.