LÉGENDE OBJECTIVE

Le but de la légende objective est :

1" Lorsqu’il n’y a pas d’illustration, de donner la description aussi complète que possible de la chose et souvent, quoique cela paraisse paradoxal, de la façon la plus succincte possible;

CIRCULAIRE

2° Lorsqu’il y a illustration, de seconder l’effet de celle-ci et de signaler, soit des particularités qui pourraient échapper à l’attention du lecteur, soit celles que l’illustration ne peut donner.

Surtout de faire vendre la chose.

La légende doit être descriptive et telle que l’on ne puisse se tromper quant à la nature de la chose vendue.

Puissance de vente de la légende. — En dehors des éléments descriptifs, la légende doit avoir une rédaction aidant à la vente. Cette rédaction doit éveiller rapidement le besoin.

« Craljton pour le dessin, mine graphite, très dure et très mar- « quante, bois cèdre extra verni jaune or, de grande durée, marque « Klayer, l’un. »

Voilà une mauvaise formule habituelle. Il serait mieux de dire :

« Pour remédier à l’usage des mines trop faibles qui se brisent en abîmant le dessin, voici nos... »

Certes ce texte est plus long et rend les catalogues plus coûteux, mais il fait vendre.

La légende objective des séries. — Lorsque des choses sont vendues en série, la légende objective, pour simplification, sera mise en tête de série, avec certains détails, quitte ensuite à ne faire qu’une légende pour chaque article.

Table des matières. — Si le catalogue est long, une table des matières est nécessaire. Il faut alors que ce soit une table sommaire. Celle-ci doit être secondée par le classement rationnel et idéologique des diverses choses annoncées. Elle peut être au début ou à la fin.

Typographie des légendes. — Les légendes, contrairement à l’habitude, respecteront scrupuleusement les lois de la composition et de la typographie.