CHAPITRE X

ÉTALAGE

Sous ce vocable, et bien que le mot étalage désigne un moyen bien particulier, nous ferons une revue d’ensemble rapide des à-côtés qui influent sur la mise en valeur de l’étalage.

La devanture. — Celle-ci est constituée par la partie extérieure et vitrée du magasin donnant sur la rue et servant de cadre aux vitrines de l’étalage.

La valeur de la devanture entraînant partiellement celle de l’étalage dépend de ses dimensions linéaires principalement. Plus une devanture est longue, plus elle peut contenir d’étalage agissant. Cette longueur donne un peu de notoriété.

Un autre facteur d’effectivité de la devanture est son aspect. Les devantures préférables sont les plus simples, établies en matériaux durables : marbre et métal. Elles doivent être peu encombrantes et laisser un maximum de place à l’étalage.

Les fermetures des devantures seront simples et, de préférence, constituées par des grilles assurant la continuation de l’effet Bug[gestif de l’étalage aux heures et jours de fermeture.